“很吓人的技术”还是走上了“帅哥美女”之路_风闻

今年以来，在我国手机界掀起了一波以宣传自己有很厉害的新技术的营销浪潮，其中，锤子手机说自己开发了革命性的新产品，华为手机宣称自己有很吓人的技术推出，小米手机称自己很吓人的技术一张纸都写不下，而联想手机官宣很吓人的技术都是联想的。现在这波小浪潮已经过去，我们不妨回国头来审视一番。

手机这一轮营销热潮让我想起了以前的一些情况。我当年刚上网的时候，发现很多网站在要求填写资料时，性别一栏不是“男”和“女”，而是“帅哥”和“美女”，当然还有的是“俊男”和“靓女”，当时觉得这也太浮夸了，太有点讨好网友了。后来在网上混的久了，就见多不怪了，知道在网上，帅哥只是说他是个男的，至于帅不帅，是不是帅的有点呆，就毫无保障了，美女亦然。本来现实生活中帅哥美女，或者俊男靓女，都是有所指的，但在网上就通过反复的宣传，硬生生的给降级了。

应该说，后来好多的好词在网上都经历了这一过程，比如说原来公共知识分子是一个从外国引进的一个好词，但是经过我国公知们在网上“精彩”的表现和折腾，这个词不仅“平凡”了，而且进一步成了一个负面词汇了。在技术领域，最近由“很厉害”变得“很平凡”的词是黑科技。黑科技刚出来的时候，代表的是类似魔法的技术，一种远超越现今人类科技或知识所能及的技术，一种让大家不明觉厉的技术。可是现在这个词，和“帅哥美女”一样，不再代表任何牛逼的意思，只要是任何一项新技术，公司都会宣称是黑科技。

当下这一波“很吓人的技术”、“革命性的技术”，在我看来，和黑科技一样，依然走上了这条“帅哥美女”的网络之路，“很吓人的技术”很快就只是代表一项技术，至于是不是吓人，则完全没有保障了。下面对今年这些很吓人的技术做一个简要的分析：

锤子手机推出的TNT，它的问题一方面在于没有很好地理解用户需求，另一方面在于推出的产品是一个没有成熟的半成品。当罗永浩宣称开发出革命性产品的时候，我不知道有多少人信，我估计大部分人都不相信，老罗的人设就是瞎吹牛，不靠谱的形象，这和华为的人设是不同的，按他吹得牛皮，地球上怕是现在只有锤子一种手机了。如果你真的事前相信老罗能推出划时代的革命性新产品，那你的智力和情怀刚好去买锤子手机和TNT。所以老罗这个“革命性”仅供调侃。

小米和联想的“很吓人的技术”，基本上没什么吓人的，小米就是碰瓷华为，联想是碰瓷小米和华为，小米和联想也知道自己没什么真正吓人的新技术，就是玩的碰瓷营销而已，小米和联想的形象当然比锤子靠谱多了，但是小米的形象主要是性价比，而技术研发并非其所长，至于联想，整天形象现在比较负面，而其手机，基本让人没啥可说的。上面就是小米和联想的人设，而新品基本上符合这个人设。

华为手机的人设就是在技术方面在国内绝对领先的，500天不卡顿，通过软件实现初级人工智能的荣耀Magic，麒麟芯片，首款硬件加持人工智能单元的手机，拍照技术的进步等待，都为华为树立了技术领先的形象，这也同样是华为向公众刻意打造的形象，比如科技知名公号“科工力量”就曾指责华为为了打造自己科技大拿的形象，有意在发布手机首款人工智能芯片时不提人工智能NPU供应商寒武纪公司的名字。这一次，华为高管余承东和赵明多次提到的“很吓人的技术” GPU Turbo，在我看来，和前面几家公司相比，确实更像那么回事，这也说明华为手机的技术研发水平，确实在国内是翘楚。但这项新推出的技术，其实是很有问题的，问题就在于当下这项技术缺乏普适行，要吓人也只能吓一部分人。

从这项技术的名字来看，这是一项图形处理加速技术。是通过麒麟芯片和软件算法等技术相结合，在大幅度提高图形运算速度的情况下，居然功耗不增加，这的确了不起。但是这些技术当下的应用基本上只是大型游戏。应该说，玩大型游戏的人不少，但是不玩大型游戏的人肯定比玩的要多得多，所以华为这项技术只是为一小部分人服务的，而不玩大型游戏的人，基本上目前用不到，看个图片视频，玩个小游戏等待，这些图形处理完全够用，用不着继续加持GPU。有意思的是，这项技术即使对大型游戏，也不是普适的，只有针对某游戏专门进行优化，这项技术的功能才能发挥出来，目前这项技术据说只是适用于5款游戏。也就是说，这项“很吓人的技术”现在和大多数手机用户其实没什么关系，只是服务于一小撮游戏玩家。和大多数人无关的技术，即使真的“很吓人”，大家也基本无感或者不满吧。你当初营销宣传时，给大家造成的印象时该技术是普适于华为手机用户的，谁知道最后连游戏玩家也不是普适的。这我觉得算是过度营销，还是会促使“很吓人的技术”转变为意思只是技术而已。当然很多人会说华为的这项技术在其他方面会很有潜质，我觉得应该等能表现出来了再说。

再多说几句，在IT行业的客户中，游戏玩家作为其中的“一小撮”，总是备受IT公司的青睐，很多技术和服务都是专门为游戏玩家提供的。这说明什么，这说明游戏玩家是IT公司的摇钱树，很善于掏腰包的。就行烟草一样，电子游戏一方面饱受社会的挞伐，一方面蓬勃发展，中国已经诞生了世界最大的游戏公司腾讯，现在华为又有“很吓人的技术”专门为玩家服务，相信玩家的腰包会更瘪一些。

总之，手机公司用激进的语言进行浮夸营销，最终在网上会改变词语的本意，在本质上，这和那些自媒体玩的标题党是一回事，最终会让人疲倦和厌烦。