抖音：资本的盛宴，年轻人的黑洞_风闻

从一名普通路人到坐拥千万粉丝需要多久？一年？五年？或者是一辈子……

“代古拉k”完成这一切只用了短短的一个月。收割千万粉丝需要什么样的作品？

投资过亿的大制作电影？现象级的电视剧？国际大牌的精致广告？“代古拉k”凭借的只是一个时长12秒的“甩臀舞”视频。

依靠清澈笑容和一点点舞蹈基础就创造出奇迹的千万级网红“代古拉k”在现实中不过是一名1996年出生的沈阳化工大学大四女生，和其他同学一样将尚未完成的论文视为噩梦。

“代古拉k”的奇迹，是伴随着抖音疯狂的流量而产生的。**奇迹，属于“代古拉k”，也属于抖音。**抖音，这个在2017年上半年尚属小众，曾被同类产品“快手”遥遥甩在身后的短视频软件，终于在2018年初现锋芒。

2016年9月，抖音悄然上线。

此时的今日头条旗下，已经有了另外两款短视频软件——西瓜视频，火山小视频。但即使是呈现出“三英战吕布”的趋势，快手依然是短视频界当之无愧的霸主。

每天都有数百万条的短视频通过快手从乡村、城镇、城市中相互传播，一时间，喊麦、社会摇、“屌丝逆袭”小视频此起彼伏，攻陷无数的朋友圈。

盛极而衰从来都不是耸人听闻，由于平台缺乏监管和视频质量的良莠不齐，“未成年人未婚生子”、“直播生吃虫子”、“侮辱残障儿童”这些备受争议的内容让快手饱受诟病。“审丑”获得的短暂刺激开始消退，装疯扮丑的内容终究难等大雅之堂，年轻人厌烦了快手的low，但总要找点东西装满碎片时间，于是抖音的机会来了。

2017年上半年，抖音从微博、小咖秀等以及艺术院校挖来了300余位红人，用“漂亮的小姐姐”，“帅气的小哥哥”从PUGC出发，打了一场翻身仗。

2017年8月，抖音的视频日播放量突破10亿;到2017年底，用户量已经比半年前增长了10倍以上。看到抖音潜力的今日头条不再将希望寄托于原本用来对标快手的火山小视频，而是将大量的资源投入到抖音。

2018年的春节，你可能是被朋友的推荐下载了抖音，可能是为了抢明星发的红包下载的抖音，也可能是为了参与直播答题节目“百万英雄”下载的抖音，擅长做用户增长的头条团队终究用平均一天砸出400万元预算的真金白银将抖音送上了应用商店下载量的榜首。

抖音正在成为新的流量聚集地。论量级，在内容+社交这个赛道里，排在抖音前面的恐怕只有微信、QQ、微博、快手;而论增长性，现阶段的抖音几乎无人可以近身。

抖音的火爆甚至让业界的巨无霸腾讯都如坐针毡，马化腾与张一鸣在朋友圈充满火药味的互掐一度成为微博热搜。为对抗抖音，腾讯卡住微信的流量入口，并将自己雪藏已久的微视项目调整至优先战略。

腾讯的反应，更足以证明了抖音的地位。

假如你在地铁上看到有人戴着耳机在上下滑动手机屏幕，并且露出一脸傻笑，别怀疑，他（她）肯定在刷抖音。

为什么抖音能这么火？因为你在上面能看到你想看到的一切。你能看到其貌不扬的女生在神奇的化妆术下实现“变脸”。你能看到剧情反转的微信对话。你能看到句句击中灵魂的心灵鸡汤。你能看到无数美丽动人的小姐姐和帅气潇洒的小哥哥为你唱歌、跳舞、“学猫叫”。

假如你不甘心只做一个观众，你也可以做自己的导演。

不会唱歌没关系，对着屏幕对口型照样让你收获点赞。颜值不高没关系，发一些有趣的街拍照样让你收获粉丝。心情不好了有陌生人给你安慰，碰到麻烦了有人给你出主意，萌萌的红心点赞让你能开心一天。

在衣食无忧，社会安定的今天，抖音上陌生人的关心和鼓励能满足你情感和归属的需要，而持续高涨的小红心和评论里的崇拜则能给予你足够的被尊重感。

比起这些更为显而易见的，是成为网络红人之后的变现能力。

抖音上的网络红人显然低估了资本对于抖音这块蛋糕的热度，甚至连网络红人背后的视频公司都始料未及。

抖音的飞速成长使得各路资本愿意投入大量人力物力去攻城略地，希望在红利消失前取得先机，而也有无数的年轻人希望通过尚未固化的抖音阶层来一夜成名。

有趣，有名，有利，这就是为什么每天都有高达6000万以上的年轻人乐此不疲的刷抖音、拍视频的原因。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说：毁掉我们的，不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西。

抖音虽好，却也正在像一个黑洞，吞噬着你最为宝贵的时间。

人和人的差距，产生在工作的八小时外。

假如鲁迅先生生活在现在，他也许会说“哪有什么天才，我不过把别人刷抖音的时间用在了工作上。”

结束了一天忙碌的工作，你习惯性地打开抖音，在手指的上下滑动中，你原本只是准备想要放松一下，却又刷了一个小时，而这一个小时本来是你用来准备学习新技能的。

为什么刷抖音会停不下来？

心理学博士亚当 · 阿尔特写的《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中，列举了六项行为上瘾的构成要素，分别是：

设定诱人的目标、提供不可抗拒的积极反馈、让你毫不费力就感觉到进步、给予逐渐升级的挑战、营造未完成带来的紧张感、增加令人痴迷的社会互动。

很不幸，抖音全部都有。刷抖音停不下来和我们嗑瓜子停不下来是一个道理。

嗑瓜子的时候瓜子壳变成了小小的容易克服的障碍，但剥开瓜子壳你马上就能吃到瓜子仁作为奖励，这形成了一次绝佳的即时反馈，激励着你不断地重复这个过程。炒瓜子的糖勾你上瘾，盐刺激味觉，脂肪带来满足感，本能决定了你一旦开吃就掉入了多巴胺的陷阱。

对于抖音来说，每一次的屏幕滑动犹如剥开了一个瓜子壳，每一个视频都是犹如瓜子仁般的奖励，画面里的小姐姐小哥哥就是对大脑的绝佳反馈，还能为它点赞收藏评论转发，怎么能不刷上瘾。

更可怕的是大数据时代的到来使得抖音对你了如指掌，每一次的推荐都能搔到你内心的痒处。

假如你收藏了一个养猫的视频，那推送给你的大多就是和猫咪有关。

假如你转发的是舞蹈的视频，那你将看到更多蹦迪的小姐姐。

传承自今日头条的内容分发算法，将平台上一些初露锋芒的好内容犹如滚雪球般的快速积蓄能量，“强者愈强”的马太效应将更加明显。

而你在铺天盖地的优质内容轰炸中伴随着“这个小姐姐好漂亮”“这个小哥哥好帅气”的惊呼声默默虚度了整个空余时间。

比吞噬你的时间更可怕的，是抖音在吞噬你的梦想。抖音里的世界，是滤镜下不真实的世界。

婚礼上的新郎新娘总是才艺满满，将婚礼开成了演唱会。皮肤粗糙，发质枯黄的女生总能在十几秒的化妆后变身大众情人。异地恋的男女朋友总是充满浪漫，有各种各样的办法来表达爱意。路上的小哥哥小姐姐都是俊男美女，而且极度友善，撩的你欲罢不能。装修豪华的别墅，造型拉风的跑车，名牌包包和化妆品更是刺痛了你的心。

刷完抖音的人们，大多有一种自卑感。

为什么自己长着一副大众脸，而不像屏幕里的小哥哥小姐姐一样人见人爱。为什么自己没什么技能，而屏幕里的他们却多才多艺。为什么自己被困在了一眼望到头的工作里，屏幕里的他们却生活地丰富多彩。为什么自己生活在肮脏落后的小镇，屏幕里的他们却已经走遍了世界。

你是否也有想过“为什么我不可以是下一个代古拉k，通过抖音来成为网络红人，实现财务自由？”

你想要提高生活的品质，却不知道盲目模仿抖音，有时是悲剧的开始。

建德一所学校里几名高中女生为模仿抖音比赛穿栏杆，结果被卡的动弹不得，等到消防队员来了之后才救援出来。

萧山一名男子模仿抖音上“菜换肉”的段子，引发了十几个打群架，结果被刑事拘留

2岁孩子的爸爸模仿抖音与孩子互动翻跟头，结果失手导致孩子头部着地，脊髓严重受损，上半身无法行动……

抖音的每一个流行视频都会拥有无数的跟风视频，同样的背景音乐，同样的故事情节，同样的妆容装饰和一颗同样渴望成名的心。

你一定看过这样一个视频，一个长相长相甜美的女孩子在地下车库里伴随“GucciGucciPradaPrada”的魔性音乐跳起动感舞蹈。

抖音新晋女神温婉仅凭这一个视频几天内观看破千万，粉丝量达到了惊人的1200万+的数字，并且经常占领微博热搜榜。

温婉被抖友们评价为具有“17岁的年龄、27岁的容貌、37岁的经济”。但在不久前，温婉被网上爆出谎报年龄，辍学，整容，傍富二代，在众说纷纭中被封杀。

而温婉事件造成真正恶劣影响的，是由于她的网红效应向社会折射出来的价值观：“我靠自己的本事榜上的大款，改变的生活。”“学好数理化，不如当个网红认个爸爸。”

网友爆料，一位15岁的小女孩甚至把温婉当成自己的偶像，要走上同样辍学整容当网红的道路。

一个温婉被封杀了，却有无数的孩子想要重新走上这一条道路上。

小时候我们曾经梦想做科学家，做医生，做警察，今天的我们却只想做网红，不是因为热爱表演，只是因为想要有可观的收入和粉丝的追捧。

我们终究还是把梦想过成了欲望。

高晓松说：

理想就是当你想它的时候，你是快乐地；欲望就是当你想它时，你是痛苦的。

当你为自己发表的抖音视频无人问津而烦恼时，你已经深陷欲望之中。

抖音最可怕的，是夺去了人深度思考的能力。

赫胥黎在《美丽新世界》里面说道：“人们感到痛苦的不是他们用笑声取代了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”

你在抖音学会了什么？

是海底捞火锅的新吃法，网红奶茶的搭配或是在家DIY一杯新饮料？

是新鲜热辣的段子，极为基础的电脑操作或是一段撩人的情话？

这些碎片化的信息或许能够点缀你原本枯燥的生活，却无法改变当前年轻人面临的生活、职业中的困境。

而获取这些信息你所花费的时间远远超过了去学习一门新技能。

人的大脑是有惰性的，更直观的刺激显然更有吸引力。

小说打败了传统文学，漫画打败了小说，而视频又取代了漫画。发展到现在我们已经连看电影都愿意看“三分钟带你看完一部XX系列”了。

抖音上的短视频每过十几秒钟就能给予你视觉上的满足，当你的大脑习惯了碎片信息给予的刺激后，跨出舒适区，探索新知识已经成了一种Hard模式。

但没有哪一项让人在社会上立足的技能是只通过十几秒的短视频就能学会的。

“一万小时定律”告诉我们，我们要想在某个领域有所成就，最少需要1万个小时。

抖音上99%的信息对我们的生活毫无帮助，当你刷了一天的抖音之后，回头想想，除了浪费一天的时间之外其实没有一点的收获。

而书桌上闲置了几个月的书已经满是尘埃。

《美丽新世界》作者赫胥黎说：人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。

根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告，短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。

我们都爱短视频，却没有意识到我们的大脑已经越来越懒惰。

深度思考能力缺失的一大特征就是语言的匮乏。

就拿表达爱意来说，先秦时期是“山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。”

唐宋时期是“愿我如星君如月，夜夜流光相皎洁。”

民国时期是“答案很长，我得用一生去回答你，准备好听我了吗”

而现在是铺天盖地的“小哥哥，我给你一样东西你要吗？”

深度思考能力的另一个特征是独立思考能力的缺失。

我们似乎已经被潮流所裹挟，当网络上对某一事件、某一人物进行评价时我们也人云亦云，当事件突然反转时我们则跟风到另一层面。

我们似乎已经分不清对与错，只等着媒体给我们公布答案。

当直观的视频取代了想象，当煽情的文字取代了理智，当简浅的故事取代了深奥的理论，我们不过成为了这个娱乐至死的时代中工业流水线上的产物。

这是一个残酷的时代，你的对手在看书,你的仇人在磨刀,你的闺蜜在减肥,隔壁老王在练腰，而你还在刷抖音。

作家李尚龙说：“在大城市里，搞废一个人的方式特别简单。给你一个安静狭小的空间，给你一根网线，最好再加一个外卖电话。好了，你开始废了。”

当一个人沉浸在自己的舒适区而无法自拔时，就失去了应对挑战的能力。

在国外有一个医学研究，工作人员询问了一百个在医院奄奄一息的老人：“你这辈子最大的遗憾是什么？”

几乎所有的回答都不是后悔这辈子自己做了什么，而是没做过什么。

当你下班后舒适地躺在床上，刷着抖音乐此不疲地投入时间、精力，等到有一天你幡然醒悟却发现自己早已经被时代所抛弃。

2018年1月，当唐山县撤销收费站时，失业的收费员工喊道“我们把青春都耗费在这里了，除了收费什么都不会啊！”

前车之鉴，后车之师。

要知道：

抖音上的小哥哥小姐姐无法帮助你通过四六级考试。

抖音上的别墅宝马无法帮助你缴纳房租和水电费。

抖音上的旅游街拍无法取代你自己去看看这个世界。

放下手机的那一刻他们都将离你远去，只有机遇和挑战依然在你身边。

《少有人走的路》是这样说的：勇气是，尽管你感觉害怕，但仍能迎难而上；尽管你感觉痛苦，但仍能直接面对。