中国电竞夺冠引爆大学校园，社交网络热搜超越科比退役_风闻

​“我们是冠军！”

在5月20日这一天，除了虐狗秀恩爱的朋友圈之外，这样一条消息悄然刷屏网络，热度达到了科比退役日的程度，占领了微博热搜榜第一位，获得了中国日报、共青团中央等官方大V的祝福。

让电竞的社会地位得到跃升的同时，也让电竞的商业价值，在中国来到了新的一页。

从校园到互联网，电竞全面取胜

“其实真的，这是我6年以来最大的梦想，我觉得今天实现了。真的，我太开心了，我真的完全想象不到我现在站在这里，真的我是冠军，我们是冠军！”

2018年5月20日晚，在RNG拆掉KZ的最后一块基地水晶时，巴黎天顶体育馆下起了一场金色的雨。面对全场观众高喊着Uzi的ID时，这位见惯了大风大浪的老将在接受采访时，激动的情绪竟然让他难以组织起通顺的语言。

同样激动的，还有中国的无数所高校。对于很多年轻的大学生来说，这样一场胜利，就是他们大学时代最为美妙、最为宝贵的记忆。

不光是线下激情四射，一时间，整个中文互联网为之疯狂。微博热搜、百度指数、微信指数，一个个流量高地都被RNG、Uzi、MSI、ADC这些字母组合所占据……

究竟有多火？除了霸占微博热搜榜第一位这当之无愧的荣耀之外，据玩加赛事统计，RNG夺冠当天的百度搜索指数高达52万，甚至比2016年4月14日科比退役战的50万还要高。

而根据Esports Charts的数据，在本届MSI上，决赛RNG对阵KZ观看人数的峰值为1.27亿人，其中超过1.26亿人来自中国——这个人数相当于全国总人口的9%。

知名体育媒体人克韩在转发一条大学欢庆的微博时写道：

1981年，中国队在世界杯预选赛3比0击败劲敌科威特，大学生欢呼上街。2018年，RNG赢得电竞冠军，整个学生楼欢呼，这就是时代感。

电竞究竟有怎样一群用户？

拿这次RNG搜索的人群来看，搜索RNG的人群更集中在北上广深等一线城市，同时在用户年龄层面搜索RNG的，更多集中在35岁以下的年轻人群体。

此前也有调查数据呈现了类似的效果——企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，中国目前的电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起已呈逐年递增的趋势。

而在电竞用户构成方面，报告中也指向年轻、高学历与高收入人群占了最大比例。

此外，企鹅智酷去年8月份发布的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》中显示，电竞占据着95后人群的兴趣榜首，而对于更愿意为兴趣付费的他们，电竞自然成为了他们消费的重点领域。

可以说，如今电竞用户群体覆盖了当今中国最具消费能力的二三线城市群体，覆盖了整个年龄段的年轻人。

刷屏的流量，再加上未来无限可能的年轻人，你想到了什么？在这个无利不起早的年代里，这样的局面，无疑为品牌营销提供了良好的契机，也让电竞成为了综艺之后，又一个潜在的大流量入口。

更何况，电竞赛事本身可以覆盖全年，不受天气和时间的制约，从这一点上看，电竞绝对是可以放大商业价值的绝佳流量场景。

究竟该如何拥抱电竞？

其实，如今的电竞早已从早年间富二代扎堆的时代走了出来，经过了多年的野蛮生长之后，电竞已经拥有了通畅的投资逻辑，也具备了极高的投资价值。

“电竞属于新兴体育、发展前景良好，电竞俱乐部也是重点的体育投资细分领域。”在联合领投了估值近亿的电竞战队EDG之后，曜为资本创始人韩大为说。

实际上，在联盟高度成熟、设置准入门槛之后，投资一支电竞战队的逻辑的确与投资体育球队非常想象。看看NBA火箭队22亿美元的价格，你大概就知道为何如今资本如此的青睐头部的顶尖电竞战队了。

在这个潮流中，其实也有传统体育的身影。NBA2K、F1各自都拥有了电竞联盟，我们的中超、CBA也纷纷与电竞建立了直接的联系，更有不少职业体育采取了曲线救国的方式，四两拨千斤的获得了关注度。

在上个月，法甲豪门巴黎圣日耳曼找到了LGD的《DotA2》分部，以史无前例的赞助规格将其冠名为了PSG.LGD，并且全队还都穿上了与大巴黎球队的服装，仿佛就像保留原班人马收购了一般。

后来，在MSI同一时间进行的《DotA2》MDL赛事中，PSG.LGD力挫群雄，最终不仅获得了MDL的总冠军，还获得了TI8的直邀名额。不光电竞获益，其高规格的赞助让外媒直呼“大巴黎夺冠”，让传统体育也跟着露了脸，取得了年轻人的关注。

当然，不是每个人都资金雄厚到像大巴黎那样，可以投资或者近似于“收购”战队。不过对于很多其他企业来说，普通的赞助也是在电竞的海量流量里分得一杯羹的好机会。

在今年的LPL直播中，很多人都注意到了RNG战队代言的HP游戏笔记本电脑广告，Uzi的一句“敬每一个认真玩游戏的平凡人”与他自身的标签相对应，引发了不少的共鸣。

在他们问鼎MSI后，随着新闻的刷屏，RNG队服上的HP广告也得到了大量的露出，获得了不俗的营销成果。

而事实上，电竞选手的经纪，的确成为了新的商业机会。

就在不久前，原AG超玩会中单选手老帅正式加入GK电子竞技俱乐部王者荣耀分部，虽然并未透露真实转会价值，但据行业人士透露，此次转会中，国服最强中单之一的老帅转会费超过1000万人民币。

虽然受限于电竞选手职业生涯长度、游戏的生命周期等多种因素的制约，但毫无疑问，在电竞的巨大流量下， 在社会舆论的转变之下，电竞选手的商业价值也越来越高。

有朝一日，看到他们签下国际知名品牌代言，登上大流量的综艺节目，或许并非是一种奢望。 

（作者 Alvis雷 郭阳）

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