今日头条整改，一场新时代的“禁毒战争”已经打响！_风闻

网游似毒品，头条劲儿更大！

迎合你，放纵你，以便榨干你！

本文原本的标题是“一场脑回路的战争”。我估计十个有九个看不懂，就改成上述题目。所谓的脑回路，全称是“脑内多巴胺奖赏回路”。这么一解释，可能很多人更蒙圈了。

我想你的内心一定是这样的：

首先解释一下什么是多巴胺。

多巴胺（Dopamine），它正式的化学名称为4-(2-乙胺基)苯-1,2-二酚，简称“DA”。多巴胺是一种脑内分泌物，属于神经递质，用来帮助细胞传送脉冲，可以使人感到兴奋和快乐。

如果人做某件事，刺激大脑相应地分泌多巴胺，人因此感到愉悦并形成记忆，就会持续地重复这件事情，追求再次感到愉悦，这就形成了一个多巴胺的奖励回路（以下简称为“回路”）。

这就是多巴胺的作用——对奖励的承诺，所以多巴胺也被称为人体的奖励中心。

人形成学习、工作、锻炼等方面的良好习惯，关键就是在脑内建立“回路”，激励你持续地做下去。教育界有句话“好孩子是夸出来的”，背后的原理也是“回路”在起作用。

可能有人问，这跟今日头条有关系吗？关系大了！

在讲今日头条的问题之前，我们先说一说人类自身。头条的技术本是中性的，其作恶的根源，在于人类自身固有的问题。

除了后天习得的“回路”之外，我们的基因中还带有一些先天的“回路”。这些回路中的绝大多数，与我们祖先曾经经历的严酷生存环境相关，作用就是保证祖先们能在优胜略汰的生存竞争中获胜。竞争的残酷程度，现代人很难想象，但是肯定比各种“吃鸡游戏”都要残酷得多。

换句话说，不具备这些回路的猿人或者史前人类，都是竞争的失败者，没有资格留下后代，所以也就不是我们的祖先。

但是在当今社会，这些“回路”多多少少都有些“不合时宜”。

首先是减肥的大敌——对高热量食物的偏好。对于祖先们来说，营养丰富的食物是非常罕见的，一旦得到就应当尽量多吃，而高糖高脂肪的食物会使我们本能地大量分泌多巴胺，因为高热量就意味着更高的生存几率。下次再获得食物的时间难以预料，如果仅仅因为感到饱了就停止进食，就太不明智了。

其次是对色情信息的偏好。原始社会的生存条件下，对于男性来说，与异性交配的机会也是非常有限的。所以女性的身体对男性来说，有很大吸引力。哪怕仅仅是看到，都会带来大量多巴胺的刺激，因为如果有更多的机会看到女性的裸体，一般来说也就意味着有更多的交配机会，也就是将自己的基因延续下去的机会。

此外，原始人类对于暴力和流血也有狂热的偏好，因为原始人类时时刻刻需要战胜威胁，保存自己，代代积累下来，于是给我们留下了嗜血的基因。

食物、性、暴力，是我们脑内的三大“回路”，也是人类生存到今天的基本保证。然而这些偏好在文明社会，都被归结为“兽性”，成为隐藏在我们人性外衣下的“魔鬼”。

知道为什么“很黄很暴力”的东东总是屡禁不止吗？无他，人类最强的兴奋点就在这里。

当然，个别脱离了低级趣味的奇葩，也总是存在的……

虽然无法完全禁绝“黄暴”，但是完全不作限制任其泛滥，显然也是不可能的。文明社会的发展，就是在不断打造越来越坚固的牢笼，将这只“魔鬼”小心谨慎地将其关在笼子里，不要让它肆意妄为。

如果失控，我们就不再是人，而是披着人皮的野兽。

当然如果文明秩序崩溃，重新面临重大生存危机，还是要将这只魔鬼放出牢笼，以保证人类的生存。《三体3》中维德所说的“失去人性，失去很多，失去兽性，失去一切”就是指的这层含义。

然而，商业社会的不断演化，却有着强大地驱动力，让我们在文明社会中蜕化为禽兽。

为什么呢？

商业竞争的核心，就是刺激人的需求。而归根结底，最强的需求来自“回路”。

多巴胺对我们行为控制力之强，远超你的想象。可以毫不夸张地说，人生的大量行为都受多巴胺的指挥，都是为了获得更多更持久的多巴胺的刺激而做出，甚至让人放弃一切，醉生梦死。

所谓爱情，“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，其实正是由脑内大量多巴胺分泌而产生的感觉。在实验室中，小白鼠为了获得持续的多巴胺刺激，可以忍受各种痛苦，废寝忘食，甚至直到把自己被活活饿死、累死。在小说《呼啸山庄》中描述的反派希斯克利夫最后的情形，实际也是为了满足多巴胺的持续刺激而无暇吃饭，把自己活活饿死！

在激烈的商业竞争面前，商家在不断尝试更加能刺激需求的方法。迭代到最后，一定会收敛到与多巴胺最相关的生意——如果法律没把更猛的玩意禁掉的话。

直接刺激用户大脑产生多巴胺，“迅速快乐、迅速兴奋、迅速满足”，让用户欲仙欲死，欲罢不能，然后再“持续投入、持续依赖“，还怕不是财源滚滚吗？

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刺激多巴胺最直接有效的商品就是毒品，而且不分男女老幼统统适用，但毒品生意在大部分国家都是非法的，在中国贩毒甚至是要掉脑袋的，一般人还是不敢轻易碰的。

除了毒品，就要找其他能建立强“回路”的玩意。显然，人类基因中的三大“回路”完全符合这些条件。特别是性与暴力，可以直接通过网络满足，于是成为想要走捷径的创业项目的不二法门。

于是我们看到了各种手游网游的泛滥，其中精心设计了各种环节让你分泌多巴胺。由于人类本性对于性与暴力的偏好，为了让用户更好地分泌多巴胺，这些游戏一个比一个暴力，一个比一个善于打色情擦边球，从而让你更好的沉迷。

网络游戏被称作“精神鸦片”，不是没有原因的。从对大脑的影响来看，网游与大麻并没有本质的区别，都是建立了一个超强的“回路”。科学家通过FMRF管（一种人体生理监测装置）发现：当吸毒者注入、吸入或吞下毒品时，大脑中的快乐神经圈被划出一道直线，大大缩短了多巴胺的传递距离，加强了大脑中的快乐感受。而网络游戏令人成瘾的机制与此高度近似。

今日头条“给你看你所想要的”，虽然在建立“回路”的机制上，似乎没有网游或毒品那么强，但从社会整体来看，影响却更大，危害也可能更严重。

今日头条表面上做得是内容分发的平台，其实它相对于其他互联网产品，头条的机制决定了它做的是更加赤裸的多巴胺生意。

它所以吸引用户使用，是因为人在看到自己偏好的信息时，头脑中会释放多巴胺，产生一定的欣快感。于是头条app会持续输出这类信息，将强化这道“回路”，让用户越看越想看，从而欲罢不能。

网游还得费力气制作精美复杂的游戏系统，头条则什么都不需要，直接针对用户脑内的多巴胺发力，相当于直接把纯粹的“精神鸦片”灌到你脑子里，相当的简单粗暴。

但是在商业上十分有效！

在流量早已瓜分完毕的A类赛道，今日头条作为一个后来者能硬生生从BT手里抢下一大块蛋糕，令两大互联网巨头都产生了危机感，这就是明证。

对于单个用户来说，头条APP使得他的视野越来越狭窄，沉浸于虚幻的信息牢笼中，成为信息的奴隶。

迎合你，放纵你，以便榨干你！

这种效果似乎与沉迷于网游差不多。但其实不然，比起网游，头条具有更加强烈的外部性影响，也就更具社会危害。

被用户点击越多的信息，将获得越高的推荐权重，也就越会被更多的人看到，如此反复强化，这些信息将会成为头条内容的主流。而内容的生产者在利益的驱动下，也必然向这些信息迅速靠拢。

前面说了，人类最基本的偏好是性与暴力，迭代的结果，必然是劣币驱逐良币，宣扬下流、猥亵、暴力、戾气的信息占据统治地位。头条的成功，也会吸引其他的资讯平台迅速向其靠拢，纷纷“头条化”。于是整个互联网被低俗信息的汪洋大海所淹没。

这就使得越来越多的人认为，社会本来就是这样，这些信息就会像病毒一样，占据更多人的头脑，从而形成恶性循环。

头条CEO张一鸣说得对，技术本是中性的，内容不是今日头条生产的，是用户自己选择的。

但是，人类的本性中就隐藏着兽性，作为信息平台不作为不引导，而是刻意迎合，任人们内心的兽性放大，引诱人们不断堕落，这原本就是作恶！

正如《浮士德》中，引诱主角浮士德堕落的那只魔鬼！

人类文明发展这么多年，通过一代一代的教化好不容易打造的束缚内心野兽的牢笼，在金钱的驱动下是如此的不堪一击，支离破碎。

华夏文明的政权，自古以来就有教化天下万民、引人向善的觉悟与自觉，面对这种情况必然不能置之不理，出手管制是理所当然的。

有人要说，中国太不自由，管制太多，政府管天管地管空气，还要管人们喜欢看什么。你看美国多好，多自由。

首先，请这些人扪心自问，是否能允许自己的孩子从小在低俗信息充斥的环境中长大？如果不能，就请闭嘴，不要继续扮演精神分裂症患者。

其次，美国是好，为了让屌丝们享受自由，连大麻都打算不管了，让人们尽情享受混合大麻味道的香甜空气。

不管你，就以为自己享有了自由？不过是成为多巴胺支配的奴隶罢了！

这背后的本质，则是两个国家在面对全球经济停滞，经济低迷，社会矛盾日益尖锐情况下，对待人民的不同态度。

西方社会传统上具有“精英阶层”与“底层垃圾”的明显分野，底层垃圾安于现状，不给精英老爷们惹事，是一贯的统治思路。

在缺乏增量蛋糕的情况下，面对底层的日益不满，是整点“奶头乐”，让大家沉溺于虚幻廉价的快感，别给精英阶层找事，还是引导人民远离腐朽堕落的精神满足，转向积极向上的生活方式？

东西方的两种迥异的价值观，自然会导致两种截然不同的选择。这场围绕着多巴胺的隐性战争，实际上已经从一个层面反映出未来的走向。

这不禁让我想起了两千年前的汉朝和罗马。同样面临经济发展瓶颈，经济停滞，阶级矛盾尖锐，罗马的做法是通过各种福利政策以及奶头乐麻痹底层人民的斗志，满足其欲望：发放免费粮食，修建剧院、澡堂、妓院等娱乐场所，组织大型角斗表演，刺激罗马人的多巴胺，令其发泄过剩的精力，娱乐至死。虽然耗费沉重，但确实立竿见影。其中免费粮食一项，直到410年罗马城被蛮族攻破的时候，仍然还存在，然而罗马已经奄奄一息。随后，黑眼睛黑头发的罗马人与罗马文明一起，消失在历史的长河中。

而汉朝的做法则是：继续在实体经济上发力，对内加强集权，抑制奢靡娱乐，对外击败强敌，打通一带一路，建立更大的贸易圈，将国内过剩的商品卖到国外，从而增大经济蛋糕。华夏文明因此绵延不绝，直到今天。

最后，祝我们的国家打赢这场精神领域的禁毒战争！历史终将证明，生生不息的华夏文明才是人类文明的未来和希望！

作者微信公众号：北山浮生谈古论今（BSFS_View）