一款中国APP竟抓住了日本少女们的心_风闻

十几岁少女的心就像春天的天气说变就变。抓住少女们的心，才能抓住潮流趋势。美食、服饰、美容、科技等等，不论是产品或是营销，都要应对这种“超高速”的变化才行。

据日经中文网3月19日称，最近有这么一款中国的APP俘获了日本少女的心。

十几岁的少女正处在什么都想尝试的年纪。变身可爱动物脸的拍照APP“SNOW”之后，接下来的流行应该是唱歌和跳舞了。在电脑上录像和录音太麻烦，如果是一款用秒数记录视频、可以轻松“尝试”的APP就好了。

日经中文网记者在街上采访了100名日本少女，看看她们手机里“卍（日语网络新词，表示程度强烈）”的APP是什么。

日本女高中生拍搞笑视频并发到“TikTok”上（东京都新宿区）

“好了，要拍了！”

绽~放~笑~容~~想~和~你~拥~抱~~

大冢爱的《樱桃》正在以十分缓慢的速度播放。2个女高中生也缓慢地跟着节奏跳舞和做鬼脸。

慢吞吞跳了30秒之后音乐停止了，女孩们笑着跑向手机。拍好的视频用快进的方式播放，2人不禁叫出了声：“啊！拍得真好！上传吧！”

她们上传的是“对口型视频”。这是一款名为“TikTok”的软件，用户可以拍摄跳舞和搞笑视频上传并分享。

TikTok是中国短视频APP“抖音”的国际版。自2017年夏季登陆日本以来，吸引了大批少女用户。

记者在涩谷、原宿和池袋等处，对100名十几岁的女孩实施了问卷调查，结果有24人表示正在玩TikTok。2013年推出以来深受青少年欢迎的另一款短视频APP“MixChannel”有30人选择。而TikTok登陆日本只有短短半年，显示出后来者居上的势头。

“大家在学校说我们是TikToker”，开头提到的女高中生星雏梦（17岁）和朋友经常在课间利用2～3分钟拍视频。收到的点赞数经常能超过1000个。“配合音乐的感觉非常好玩！做鬼脸和搞笑类的视频可以轻松发布”，星雏梦说道。据说她用Instagram发好看的照片，与TikTok分开使用。

大约从3年前开始，对口型视频以美国为中心在“musical.ly”APP上开始流行。在此次调查中，有6人安装了该应用。

TikTok成为对口型视频迅速扩散的契机。“YouTube”上的广告让人觉得太烦，于是一些Youtuber将视频发到TikTok上，让很多十几岁的年轻用户跃跃欲试。

在TikTok上的粉丝超过16万的模特古川优奈（16岁）表示，“视频编辑也很简单，我拍了好多”。

这是兴趣以秒为单位变化的智能手机时代。每段视频仅有15秒，在APP内可完成编辑，最短只需1分钟即可发布。简单的操作性似乎了激发了用户“尝试一下”的心理。

看视频也很容易。福冈市一名高三学生表示，“YouTube的视频有15分钟，太长了，最近经常看TikTok”。

另一方面，有些人希望在不露脸的前提下唱歌，让更多人听到。他们正在使用的是源自日本的音乐共享APP“nana”。

在“nana”上发布自己唱的歌，不用露脸（东京的初中生）

这个应用只有声音。打开APP，选择歌曲，一键即可开始录音。可以按只演唱、只弹吉他等各个部分分别录音，陌生人之间通过APP将音频结合在一起，制作1个乐曲。在此次调查中，100人中有7人回答称正在使用。

名古屋市的女高中生楠濑未奈（18岁）表示，“我不好意思唱歌，所以就录了一段口琴发上去”。她在台湾偶然发现当地人在用“nana”，于是自己也开始使用。“哆啦A梦”等歌曲跨越国境被各国人一起演奏，她表示“能够和世界各地的人联系起来，感觉很有意思”。

目前，全球有500多万人在“nana”上发布唱歌或伴奏音频。在日本有超过200万用户，其中6成以上为十几岁的青少年，很多高中生都有在nana上唱歌的体验。

说起十几岁女孩子关心的事当然少不了化妆。初学化妆的她们依赖的是化妆APP“LIPS”。这款APP于2017年1月上线，如今下载量达55万人次。在此次调查中，100名受访者有9人回答在使用，有望成为智能手机一代的“@cosme”。

家住福岛县的高三女生（18岁）表示，“我经常看那些和我有一样肌肤问题的内容，@cosme和官网上只会写化妆品的好处”。同年龄段女生将LIPS作为真实的点评网站使用。

大学生MIMI发布化妆视频，分享化妆品的使用感受

日本的化妆品点评网站“@cosme”是以商品为中心进行点评，而“LIPS”则是以用户为中心。除了年龄外，还可以根据“混合肌”、“干燥肌”等皮肤类型以及“黄皮”等肤色选项，关注与自己肌肤状况接近的人。

东京的大学生MIMI（19岁）从2017年11月开始在“LIPS”上发布自己的化妆教程，每天发布一条，目前已经拥有初高中生等7600名粉丝。MIMI表示，“我也会看和我同样肤质人的点评，和他们交流信息”，对于约会该画什么样的妆等问题，MIMI也会爽快地进行回复。

拍照APP“SNOW”在2016年俘获了十几岁少女的芳心。此次100名受访者中，73人回答在使用SNOW。APP用户分析公司Fuller指出，“在超过了某条线之后，受欢迎的APP有望成为‘标准APP’长久存活”。

在拍照APP方面，人气很高的“PicsArt”在此次调查中有70人回答在用，容易操作的自拍APP“B612”有77人在用，主要为十几岁的女生。

虽然大家都会用那些必备APP，但照片和视频存太多会让手机容量不足，不用的APP会马上被卸载。

匿名向社交网站用户提问题的APP“Sarahah”在此次调查中，有19人回答在使用，不过也有不少声音表示，因为“会被骂”，用了不到1周就卸载了。容易厌倦是十几岁女生的特点。

据Fuller调查，每个月被点开1次以上的APP约有26个，在过去1年里基本没有变化。可以看出APP的使用达到触顶状态。

东京的高二女生西田沙耶花表示，“我把以前玩INS的时间都用来玩 TikTok了”。手机视频的普及夺走了人们看电视的时间，今后各种APP争夺消费者时间的竞争将愈发激烈。

十几岁少女的心就像春季的天气说变就变。不管是广告还是营销，如果不能应对“超高速”的变化，将无法抓住少女们的心。