盒马成人用品频道“盒尔蒙”上线：30分钟必达_风闻

据驱动之家3月19日报道，今天（19日）盒马宣布，成人用品频道“盒尔蒙”正式上线，上海用户已经可以通过盒马App买到约700种成人用品，其中超过50种可以实现“30分钟必达”。 

据悉，“盒尔蒙”是盒马第一次在生鲜之外，为某一品类开辟专属频道。在业内人士看来，这也意味着盒马开始不断丰富生活服务场景，希望为盒区用户打造全方位的社区生活中心。

今晚22:00开始，上海用户打开盒马App并下拉首页，就可以进入“盒尔蒙”频道。4月下旬起，盒尔蒙频道将从上海逐步向北京等其他城市铺开。

除了生鲜类商品外，盒马App内还有不少生活消费品，成人用品也已经试销3个月时间。盒马市场运营总监根仙表示，之所以要把成人用品作为单独的频道上线，是因为在众多生活消费品的销售过程中，盒马发现成人用品的销售数据非常突出，消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。“饮食男女，人之大欲存焉。盒马希望挖掘到盒区用户的更多需求，拓展生活服务，满足消费升级的需求。”

试运营期间数据显示，40-49岁是购买成人用品的主力人群，女性的“悦己消费”趋势愈发明显，不仅消费比例远高于此前的市场数据，对商品的品质要求也更高。从客单价看，女性喜爱购买的安全套和润滑剂，平均客单价远高于男性。

值得一提的是，50岁以上的用户的“会玩儿”程度远超认知。包括欧洲第一情趣品牌Joydivision、荷兰成人玩具品牌You2Toys在内的情趣品牌成为50岁以上用户最青睐的品牌。而90后在安全套的消费上非常大方，单片价格在20元左右的相模原创安全套，45%以上卖给了18-29岁的消费者。

不过有趣的是，尽管在套套上“一掷千金”，90后对玩具类商品却并不感冒，没有任何一种成人玩具的销售峰值集中在30岁以下的区间。

“此前，成人用品只是盒马的补充品类之一。盒尔蒙频道的上线，标志着盒马开始深耕这一领域。”

根仙表示，这也是盒马首次在生鲜之外，首次为某一单一品类开辟专属频道。未来，盒马希望解决盒区用户的一切即时性需求，“现在还没有任何一个零售商，可以做到让用户30分钟内买到丰富的成人用品，我们相信盒马可以给用户带来最贴心的服务。” 

（作者 朝晖）