IP”时代，浅析各游戏厂IP（一）_风闻

2018年3月11日

本文的目标是国内游戏厂，并单纯以游戏艺术创作的角度谈些个人看法。

厂商：完美世界

完美世界之前叫完美时空，成立于2004年，游戏厂商风起云涌的年代，历经成长，沉淀，现今已是国内游戏业的“三驾马车”之一。

《武林外传》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》《笑傲江湖》《射雕英雄传》《完美世界》《诛仙》以上笔者认为完美厂商的核心“IP”。

  武林外传的经典，不仅是它作为电视剧的成功，更是热爱它的人对那段美好记忆的滋味和对美好生活的向往。游戏则是少有的“喜剧”风格，从游戏画风，人物，地图，怪物，音乐等等都充满了活泼感，但玩家却又是在尔虞我诈，人心叵测的江湖里闯荡。

  完美拿了金庸最热门的，最为武侠迷熟知的IP，可惜少了一个《天龙八部》。金庸的武侠小说确实是武侠网游的金字招牌，但从挖掘IP的饱满程度看，没有达到笔者所期望的。从国内网游的历史进程看，即便是人人皆知的“四大名著”，挖掘程度也是很低水平的，大多要在IP的框架外“创造”一些内容，或是挂羊头卖狗肉。三国是最热门的，因为三国演义的读者是相较其他是最多的，也是因为三国演义比较简单，所以制作三国题材的就比较多。西游一是比较线性的，二是佛教和道教是不好解释的，所以制作上多是挂个西游的名头自创内容。水浒传，依笔者看更像是以水泊梁山集体为核心的社会故事，再有“少不看水浒老不看三国”加持，而且本身水浒传有很多“三观不正”的内容，所以青少年为游戏主体玩家，消费的主力军不青睐，IP就打不开市场。红楼梦就不提了，从笔者玩网游那天起，就没见过这个IP。综上所诉，金庸著作虽是长篇小说，但大多都在40-50回，而“四大”都是百回之上，连“四大”的IP挖掘水平都非常低，金庸的武侠小说可想而知了。

  这几年移动互联网的火热，导致网游市场向手游方面转移，大型网游表现疲软，产效低。依笔者见，这是一个阶段性的历史进程。互联网的移动化也同时带来了硬件的移动化，得益于电脑硬件的升级，以往高性能的笔电太笨重，能效低下等等。现在则不同，相同硬件下，笔电已不差台式多少性能，加上笔电便携的优势，笔电未来的前景更突出。同样，台式也有小型化，移动化的趋势，另外，柔性屏幕和VR也是硬件移动化的重要一环。

  虽然手游是高速增长的趋势，但PC游戏仍是游戏产业中最有份量的部分。每年的大作，“年货”层出不穷，甚至有《PUBG》这样的“程咬金”。厂商向手游发展是顺势而为，理所当然，但不要忘了PC是根据地，端游和手游不是同个层面的事物，轻易转移会丢失先进性。

“武侠”，可以说国内网游史上最主流的IP，无论厂商大小，都在这上面作文章。武侠是中国文化的特色，找到文化特色不是容易的事，与之相同的还有“魔兽”北欧神话，“克苏鲁”，“希腊神话”等。国内厂商确实要抓住中国文化特色进行创造，挖掘。但依笔者的意见，准确的说，“侠”是中国文化的特色，武只是其中一部分物理现象。侠更应该说是精神文化特色，具体精神也是多种形式的，个人精神的潇洒，豪情，不拘泥于形式，规礼，我心光明等。对他人的拔刀相助，见义勇为，救死扶伤等，对群体的舍生忘死，鞠躬尽瘁死而后已，先天下之忧而忧等。厂商把小说的武侠为蓝本制作，把武侠只有舞枪弄棒进行宣传，不仅令玩家产生腻烦的想法，更是片面的将“侠”的涵义解释，不利于中国特有文化的传播。

  在未来的大型网游制作中，与其他厂商竞争，完美有武侠IP的优势，但武侠的格局太小，无法满足内容需求，可以将武侠IP作为剧本内容打造。更应该探索更多的中国文化，中国民间传奇，民间故事，比如“梁山伯与祝英台”“花木兰”“沈万三”“桃花源记”等等。

厂商：盛大网络

  盛大网络是中国互联网的元老企业之一，可以说是开启了中国互联网网游市场的企业。在千禧年左右，同一批的还有新浪，搜狐，腾讯，网易，阿里巴巴等等。可是用今天的眼光看，盛大可以说“起了个大早，赶了个晚集”。在网游市场的历史进程中，虽不至于沦落到畅游，第九城市，久游之流，但确已不是行业领头的地位了。

  盛大的IP来源有两类：代理IP和自研IP，代理的基本是韩日游戏。

《热血传奇》《永恒之塔》《冒险岛》《泡泡堂》《超级跑跑》《梦幻国度》《疯狂赛车》《功夫小子》《千年》《功夫世界》这些是旗下一部分游戏，比较熟知的（老玩家）。

  传奇确实是个好IP，在中国网游史上是浓墨重彩的一笔。但由于盛大的自身问题导致这个IP是块好钢却没磨成好刀，客观的审视，原因来自技术和运营，这也为以后被其他厂商赶超埋下伏笔。

  审视盛大的热门游戏会得出一个结论：盛大热门的大都是卡通形象的游戏，不论是代理还是自研的。这就给互联网和玩家心里一个印象，盛大的游戏很健康，很适合青少年娱乐，事实上也的确如此，盛大的游戏很有趣味，很适合与朋友一起娱乐。其实这是个好事情，可惜盛大没有把这个当作今后公司游戏产品研发或者代理的战略导向，却弄了一些个剑侠，武侠，仙侠网游，完美在这方面是炉火纯青，这就是自己往火坑里跳。

  游戏事实上是个系统工程，拿最为熟知的“59”梗来说明，游戏和IP也需要不断的修改，进化，完善整个系统和内容故事，甚至于还要跟制造业扯点关系，出些个周边。依笔者之见，盛大有了好IP，至多也就是软件的BUG修修补补。这其实不只是盛大厂商，其他国内厂商也有相同的问题。

  其实说来盛大的野心不小，或者说目标很远大，说的再好听些是有些超前。盛大有盛大游戏、盛大文学、酷6传媒，希望打造成产业链或者是产业闭环。按今天的视角看，腾讯做的如出一辙，产出，运营，传播，特别是在直播方面投资，而且还是多个直播平台。

  盛大文学，依笔者看，盛大很大程度想借着小说“改编”“原著”游戏的名头来运作。那一段时间内，确实是打着小说改编的游戏火热了一阵，可吹过了这个风头，下了几点毛毛细雨，就没了下文。

  今时不同往日，想在游戏市场如鱼得水，基本分三类，一，画面优秀，甚至要在1-5年最好的。二，内容优秀，画面可能不是最好的，但就是好玩。三，运营优秀，这个前两项都不沾，但就是用户范围广，核心玩家愿意投入。依笔者拙见，盛大厂商属于三不沾那类的。

  盛大有机会“东山再起”吗？我看是有的。

游戏艺术是基于生活来创造的，社会的发展变革又改变了生活，一定程度上说是社会变革了，生活变化了，导致盛大没能跟上步伐，造成了今日的局面。不过看起来坏的事也会带来好的机遇。经过近来十几年的高速发展，中产家庭的数量是爆发式增长，这是第一个机遇，玩家手里钱多了，消费能力提高了。二，玩家对原创性游戏，好玩的游戏愿意花钱买。三，社会的竞争也比以前大，以前互联网还不是那么广泛，没有那么强烈感受，导致多数玩家群体在高压力下，不愿意在接触那些大型游戏，往往这些玩家群体又是消费主力军，随着移动互联网的深化发展，玩家把精力都放在手游上，零碎的时间，只要花钱就能提升游戏体验，宜社交等等因素都是手游如火如荼的背后原因。四，盛大不是玩家的“火力点”，不用在舌尖上跳舞，可依此情势，“闷声发大财”。五，盛大手里有好IP，这是别厂难以匹及的优势。

  依笔者的经验，盛大完全可以把卡通向游戏IP综合起来，（梦幻国度，超级跑跑，热血英豪，功夫小子，冒险岛，泡泡堂，疯狂赛车）打造成一个原创性的沙盒卡通风格RPG网游，角色升级的方式不单是打怪升级，通过多种形式的玩法，玩家升级的同时获得更多的乐趣。