将“海宝”和中华烟推向世界的那个人，就在春节去世了……_风闻

【观察者网综合报道】

据都市快报报道，新中国第一代广告人邵隆图于2月18日在上海病逝，享年73岁。

作为广告界著名人物，他在文化创意领域多有建树，我们所熟知的上海世博会吉祥物“海宝”、中华牌香烟、连战饮用过的“和酒”、“石库门”上海老酒的形象设计中，都有他的身影。

而令人感慨的是，邵隆图在弥留之际，写下一封“致我的挚爱亲朋”告别信。在他去世两天之后，这封告别信通过他的微信朋友圈发布出来：“人生就是一段旅程，起飞是为了降落，出发是为了到达。这次，我已悄悄开启另一段新的旅程了……”

邵隆图曾参与策划过的作品数量众多，中华香烟、上海老酒等产品为人所熟知的形象中，都有他的心血。

上海学者朱鸿召曾拜访过邵隆图。他对观察者网说：“上世纪70年代末80年代初，中华香烟包装升级改造的时候，是由邵隆图先生主持的。”今天的中华香烟包装盒上，依然沿用着这一设计。

图/视觉中国

最为大家所津津乐道的，是2010年上海世博会吉祥物“海宝”的设计。朱鸿召向观察者网表示，当时邵隆图担任评审委员会主任。

据上海人大月刊此前报道，上海世博会吉祥物采取“全民参与”的特色征集方式，在135天的征集期内，上海世博会吉祥物征集办公室平均每小时就能收到8件吉祥物应征作品。

当巫永坚的设计作品中标后，大家一方面为之一振，但另一方面也感到作品还不够丰满、到位。于是，在上海世博会吉祥物征集办公室的协调下，由邵隆图领衔的修改团队接过了创意“接力棒”，最终将吉祥物修改、完善为我们看到的“海宝”形象。

2010年4月8日，上海浦东机场内的海宝雕塑 图/东方IC

而在针对上海老酒的策划中，邵隆图精心设计了“石库门”的品牌符号。《中国广告》记者在采访手记中提到，邵隆图以单线勾勒的上海特色建筑“石库门”图形为记忆点，突出“怀旧、经典”的产品特点，并重新设计了瓶身。

“为了设计上海老酒，他收集了千余个酒瓶子。”朱鸿召说。

在此之前，邵隆图就已经是“和酒”包装的形象设计师，连战首次返抵大陆时，与沪上台商同饮的便是这款“和酒”。

而对于民族品牌的建设，邵隆图也多有思考。

“品牌建设是一项长期的艰巨的任务。真正有力量的是无法超越的、民族的文化力量。太多时候，我们总是低估了自己的文化，我们忘记了‘标准’两个字，我们放弃了中国的尺和寸，开始使用厘米；我们放弃了中国的斤和两，开始使用克重；我们放弃了中国的农历，开始使用公元；我们忽视了中国的中医，强化了西医；我们轻视中国的文字和语言，开始以讲英语为荣；我们甚至看不起自己的黑发，纷纷染成黄发。”

“文化是一个民族的身份证，是一种习惯，是千百万人、千百年来形成的共识，应该具有自觉性、认同感和归属感。文化通过人的流动得以传播……本质上，谁占领了文化，谁就占有了未来。”

2011年，《上海经济》曾转引过邵隆图的这样几段博客。

他还认为，中国传统文化中的“中庸”仍旧适用于当今的商业社会。

“人们常说中庸就意味着不作为，其实不然。何为‘中’，‘中’即为‘合适’；何为‘庸’，‘庸’即为‘运作’。二者意思融合起来，便是‘合适的运作’。中国传统文化推崇的理念，今天同样值得推崇——如今的商业社会不就在探寻如何适应市场需求，以人为本、以消费者需求为中心，适时、适地、适人，找对人、说对话、做对事？我们需要知道，真正凝聚中国人心的是积淀了五千年的中华文化，它已经渗透入每一个中华儿女的血液，我们绝对不可低估了它。”

中共“一大”会址的石库门 图/视觉中国

邵隆图的广告理念也是他的人生理念，这种人文关怀，一直坚持到了他临终的那一刻。

“邵老师本意不希望别人太悲伤。包括这次很多人来问他什么时候做遗体告别。他其实是在年初三上午过世的，我们没有告知别人。他在广告圈最大的一个理念，就是要**’转向’，不要把悲伤留给别人。**他把这辈子工作上的态度也转化为生活上的态度，就跟自己的家人做了下告别。**大礼也是初五上午完成，包括遗体告别和火化的仪式，就是在自己至亲的陪伴下做了一个告别。**初五晚上，发出了一条这样信息，大家才知道邵老师已经离我们远行了。”

“他性格是很快乐的，从来不会给别人很悲伤、很负能量的东西。这次也是希望以这样一个姿态，就是他不愿离开我们，只不过他离开我们去远行了，而不是说死掉了。邵老师本身是一个创意大师，起码以这样一种方式，让熟知他、爱他的人不会太难过。”

邵隆图的助理丹丹在接受《都市快报》记者采访时这样说。

作为邵隆图的身边人，丹丹在他离世之后，协助他发出这条信息。“当时也没有想到（会有什么效果），只不过希望还是邵老师平时给人的印象常态，去跟大家做一个很乐观的告别。并没有想到，在业内会是爆炸性的一条信息。很多人都在（转发）。”

2010年，在接受《中国广告》采访时，邵隆图就已有过多次胃出血，胃部大部分被切除，只剩下五分之一。近年来，他也常被病魔困扰。但他乐观、温暖的心态，一直持续到了生命的最后一刻。

邵隆图老先生的新旅程已经开启，也衷心地希望，新时代里，中国广告界乃至中国商业，能涌现出更多这样的创意策划者，共同将民族品牌推向世界。

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