他是“海宝之父”，塑造多个民族品牌，春节期间却悄悄离开了……_风闻

中国第一代广告人邵隆图，2月18日在上海病逝，享年73岁。

你可能不认识这位老人，但他主持策划的经典广告和设计，你肯定不陌生。如中华牌香烟、南方牌黑芝麻糊、古越龙山绍兴酒、丹碧丝卫生棉条、光明乳业等。

邵隆图1945年出生于浙江宁波，祖父曾任中国农工银行经理，父亲毕业于清华大学。他本人毕业于上海市轻工业高等专科学校。曾先后在上海市轻工业局、上海市日用化学工业公司担任设计管理工作。46岁下海创业，生前为上海九木传盛广告有限公司董事长。

他是2010上海世博会吉祥物“海宝”之父，上海交通大学、复旦大学、德国汉堡品牌学院等21所高校的客座教授。

据悉，邵隆图身患癌症，和病魔缠斗多年，弥留之际写下“致我的挚爱亲朋”一文。

2月20日晚，邵隆图的个人微信公布了这封告别信，全文如下——

致我的挚爱亲朋：

人生就是一段旅程，起飞是为了降落，出发是为了到达。这次，我已悄悄开启另一段新的旅程了……

之前幸得好友无数，感恩有你们的关爱、鼓励与帮助，陪伴我一路开心走过，让我活的精彩无憾。谢谢大家！

远行期间，我将新家安于上海青浦福寿园人文纪念公园。4月中下旬，我的新家落成，将择日邀请大家来看看，具体时间再告知。

若有其它事宜，请与我的助理丹丹联系：131********。

邵隆图 鞠躬

记者获悉后，第一时间联系了和邵隆图先生交往的相关人士，试图复原这封特殊告别信的背后故事。

上海学者朱鸿召陪夫人许晓东10年前拜访过邵先生，聊了一整天。

“邵先生是上海广告界著名人物，上海世博会的海宝就是他的设计。他是上海文化创意产业的真正大师，他为自己策划了辞别仪式，清醒地告别了这个世界。他向所有的朋友们道别！”

“我不抽烟，但欣赏隆图先生的中华香烟包装设计，1960年代的作品，畅销传播半个多世界。他为了设计上海老酒，收集了千余个酒瓶子。邵先生1945年生，才73岁，走早了。”

朱鸿召推荐我采访他的夫人、《设计家》杂志主编许晓东女士，“我是陪她接触交往了邵先生，先生是宁波人”。

许晓东记得，“邵先生非常健谈，他的一些设计理念给我印象很深，比如他说要回归设计本质，还要’得意忘形’，就是有了意之后才有形。我读过他的书《看见与发现》，他说’看见不等于发现’。他是广告界的一位前辈、我们尊敬的导师。我知道他病得很严重，胃全部切除，但他微信上经常晒出晚辈去看望他送的礼物，没有任何悲观，所以我刚刚听到他去世的消息，很震惊！”

对邵老师独特的告别方式，许晓东并不意外，“他应该是很幽默，很看得开的人，不忌讳他的疾病，我觉得他对生和死有所看透和放下的。”

“他的家人我们没有接触，其实我跟邵老师也是一面之缘，但印象特别深刻，后面更多关注他的一些著作。我知道他身体不好，他工作节奏特别紧凑，所以我尽量不去打搅他，只是在朋友圈给他点赞，叫他保重，因为不想增加他的负担。我知道他平时要处理很多事情。”

邵隆图在告别信里留了助理丹丹的联系方式，深夜十点多，我联系上丹丹。她是一位70后广告人，跟着邵老师前前后后有快20年。“特别是他第一次胃全切除之后，我全职陪在他身边，差不多有几年了。”

“他最后告别的信息是否是他本人发出的，或者是他本人事先写好的，这并不重要。但凡了解邵老师他本人，和他真性情的，都能够接受这样一种告别方式，非常洒脱。非常豁达。虽然他跟病魔确实是斗争了很久，也很痛苦，但是他的内心是阳光的，他不希望给到别人悲伤的情绪。”

助理丹丹表示，作为邵隆图的身边人，在他离世之后，协助他发出这条信息。“当时也没有想到（会有什么效果），只不过希望还是邵老师平时给人的印象常态，去跟大家做一个很乐观的告别。并没有想到，在业内会是爆炸性的一条信息。很多人都在（转发）。”

“比较欣慰的是，这就是邵老师本人拟的。我们觉得OK，可以了，希望的目标达成了。也是邵老师希望的一个结果。”

“邵老师本意不希望别人太悲伤。包括这次很多人来问他什么时候做遗体告别。他其实是在年初三上午过世的，我们没有告知别人。**他在广告圈最大的一个理念，就是要’转向’，不要把悲伤留给别人。**他把这辈子工作上的态度也转化为生活上的态度，就跟自己的家人做了下告别。**大礼也是初五上午完成，包括遗体告别和火化的仪式，就是在自己至亲的陪伴下做了一个告别。**初五晚上，发出了一条这样信息，大家才知道邵老师已经离我们远行了。”

“他性格是很快乐的，从来不会给别人很悲伤、很负能量的东西。这次也是希望以这样一个姿态，就是他不愿离开我们，只不过他离开我们去远行了，而不是说死掉了。邵老师本身是一个创意大师，起码以这样一种方式，让熟知他、爱他的人不会太难过。”

我问，这种方式会减轻你的悲伤吗？

“他不希望我们难过啊。”

会稍微释然一点，对吗？

“对。”

邵老师的其他家人方便采访吗？

“不必了。不必了。邵老师是一个性格张扬，形式低调的人。”

浙江理工大学的刘洁老师，也和邵隆图打过交道，“他还请我去工作室坐坐，他这一生，无论对年长的、同辈的，还是像我这样的晚辈，都极其亲和。他对死亡的接受度比较豁达。你看他在病房里还跟朋友一起抽烟，所以这老爷子内心还是非常强大。”

对他的告别方式，你意外吗？

“我想他是温暖的，周围人也是温暖的。”

刘洁在和朋友的微信聊天中，写下这样一段话：“曾经多么健硕的一位先生，在生命最后的日子里却是那么消瘦。我看了以往先生的朋友圈，因为温暖而格外可惜。哎，生命之重亦之轻。”

网友评论：

“宁宁”：邵隆图老师是一位杰出的广告人，曾创造了很多经典案例。这次，连自己辞别人世的讣告都如此富有创意。

“无肠公子001”：他是北宋相数家邵雍后裔，对命运自有一种超脱的感念。 他说过：“不要把名看那么重要，重要的是做事，做事中寻找快乐。”

“威廉”：这次，他连自己拟的讣告，也不忘广告人的创意这个本分。

1、不是死亡，是另一段新的旅程。

2、表明自己活的精彩无憾，朋友们可宽心。

3、豁达，没有悲观，伤心，恐惧，也没有早离席的道歉。像是临时出一次门，给不知道的朋友留一个言，甚至有事还请联系助理丹丹，一切如常，带着幽默感。

对于他，真的是一段新旅程的开始。

都市快报记者 戴维