景区，你有多少仪式感就会有多火！_风闻

景区，你有多少仪式感就会有多火！

    初七是年后的第一个正常的工作日，很多人一边想着如何克服“节后症”，顺利收心恢复正常的工作状态，一边感慨这年过的越来越没有“年味儿”了！那您是不是也觉得没有“年味儿”了呢？ 

    窃以为，大部分人印象里的年味儿，是顺口溜里“二十三糖瓜粘；二十四写对子；二十五磨豆腐；二十六炖猪肉……”的传统；是眼前红火的春联窗花、耳畔此起彼伏的爆竹声、大人们的笑脸、孩子们的新衣；更是家人围在电视机前一边包饺子一边看春晚的团聚、小伙伴们呼朋引伴的穿梭于亲戚邻里给亲人长辈磕头作揖讨来压岁钱的小窃喜…… 而这一切，似乎都已经不属于我们——相比记忆里的春节，为什么“年味儿”越来越淡了呢？——上班到腊月二十九，能把家里清扫收拾利落就已实属不易，更不要说什么“糖瓜粘、写对子”了！经济发展带来的物质充足，早就冲淡了新衣服和压岁钱带给我们的喜悦，还是捧着手机集福字、抢红包吧！越来越没意思的春晚，还不如看几部新上线的大片来的过瘾！……

  

    或许，我们缺少的，是那份仪式感！

  

    法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同——过生日的时候，蛋糕上摇曳的烛光和大家为你哼唱的生日歌，让你沉浸在甜蜜之中；婚礼上，亲朋好友的祝福和爱人陪伴，让你觉得你就是天地间最幸福的人；天安门广场升旗仪式上，随着雄壮庄严的国歌冉冉升起的五星红旗和身边千万个瞩目行礼的普通人，让你为伟大祖国的昌盛而自豪…… 

    那么作为景区来说，我们要如何让游客感受到与众不同的一天、一刻呢？      

    山东省济南千佛山景区举办以“祈福千佛山，登高贺新年”为主题的新年祈福活动，灵岩寺举行戊戌新年祈福大典，通过“进福门、登福坛、敬福香、撞福钟、请福字”五福同庆等活动，为新的一年带来福气和好运，大街小巷人潮涌动，热闹非凡，让年味变得更浓。

 

    

    云南各地旅游市场火爆。2月21日当天，全省共接待游客519.69万人，同比增长27.1%，实现旅游收入32.6亿元，同比增长21.6%。节日期间，丽江古城景区举办了新春花展，组织了“大研古城贺新春民族文艺展演”活动，每天举办打跳活动，让游客感受到少数民族的热情年味，游客纷至沓来。

 

    

    河北省张家口崇礼区太舞滑雪场特邀奥地利蒂罗尔铜管乐团现场演出，银河滑雪场“万福墙祈福”活动和张北县塞纳都冰雪世界都吸引了大量游人。2月20日，万龙滑雪场单日接待游客达2.38万人次。

 

    

    广东省纳入统计的111家重点景区共接待游客1363.7万人次、同比增长11.2%，收入12.97亿元，同比增长10.2%。“广州过年，花城看花”品牌创新，打造花车大巡游、灯光音乐会等亮点，营造幸福、欢庆的节日氛围。深圳市各旅游景区推出61项节庆主题活动、21项优惠措施，东部华侨城组织了妙趣横生的“花车大巡游”活动，吸引大批游客参与。

 

    

    贵州省打造温泉康养旅游产品。全省纳入重点监测的33个温泉景区，春节期间累计接待游客36.18万人次，实现旅游综合收入1.7亿元，同比分别增长29.28%和39.26%。贵阳举办温泉嘉年华活动，乐湾国际温泉、万象温泉、枫叶谷温泉迎来客流高峰。 

                 ——摘自《国家旅游局：2018年春节假日旅游市场总结》

  

    通过以上资料我们不难看出，上述地区、景区都是结合自身优势，深挖潜力，打造出了独具地方特色和文化的IP产品，给游客创造出了他们所需要的“那一天、那一刻”，也因此获得了丰厚的回报！ 

    以贵州为例，为了迎接2018春节黄金周，贵州省加大冬季旅游产品供给并大力开展旅游宣传营销，在春节期间省内的17个旅游景区推出了23个新景点新项目新业态——

贵州省组织开展“品年味、赶乡场、买年货、寻乡愁”系列主题活动243项，“吃农家饭、住农家院”的田园体验、看乡村变化的度假方式、民风民俗节庆等体验活动越来越受游客的喜爱。据统计，春节期间，共接待200个境内外旅游团近15000人到贵州过年。

贵州省六盘水市力推“南国冰雪城·贵州六盘水”、“冬季到六盘水滑雪去”、“滑雪何必念北国·雪上飞舞到凉都”的冬季旅游宣传，打响了冬季旅游品牌；关岭奇缘谷冰雪小镇作为西南地区最大的室内滑雪场，吸引大量周边游客前往体验。

同时，贵州以“山地公园省·多彩贵州风”为宣传口号，向全国、世界传达着贵州的问候。2018年央视春节联欢晚会在黔东南州设置分会场，组织参加在巴西里约热内卢举办“中国文化周”活动，以及广州、香港举办的花车大巡游活动，贵州成功吸引了境内外游客的目光。

最终，在2018年春节期间，贵州省共接待境内外游客1921.42万人次，实现旅游收入115.73亿元，同比分别增长31.09%、35.15%。 

​    以良好的形象吸引游客，以产品独特的“仪式感”为游客提供了他们所需要的“那一天、那一刻”，这样的地区、景区，不赚的盆满钵满才怪！反观某些拥有良好IP资源的地区和景区，不仅没有利用好固有的资源，更不知道以“旅游+”“融合游”来丰富产品、更新业态，为游客出行增添更多选择，只是一味的死守门票经济、各自为战算小账！试问，你不下地狱谁下地狱？ 

    虽然还没出十五，但是对于大部分人来说，年已经过完了。一年后的春节，我们还会觉得年会缺少年味儿吗？还会抱着手机却疏于沟通家人的感情吗？还会觉得过年不过是吃饭聊天喝酒唱歌的普通假日吗？我想，对于国人来说，需要担心的是越来越没有仪式感的春节，会否有一天被棒子们成功申遗？对于景区来说，需要担心的则恐怕是自己的景区何时会因为缺少“仪式感”而门可罗雀？