直播产业进入下半场？倒闭近百家，营收规模涨到304.5亿_风闻

最近，各大直播平台靠着答题火了一把。在动辄百万奖金和大佬自嘲“撒币”的狂欢之中，各大中小直播平台一夜之间都找到了扩展流量的方法。那些目不转睛的用户时长，和动辄数百万增长的新注册用户数是无数互联网公司梦寐所求的数据。

表面红火风光的直播平台市场背后也同样有凉了一地的“尸骨”。

《2017中国网络表演(直播)行业报告》显示，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年增长39%，成为网络文化市场的重要组成部分。但截至2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2016年减少近百家，相对于2011年则减少400家。

减少的百家企业有经营不善自己倒闭的，也有没能坚守底线被迫关门的。

2017年5月，文化部公布了针对网络表演经营单位开展的集中执法检查和专项清理整治的结果：在检查的50家直播平台中，10家平台因有色情低俗、封建迷信等内容被关停，48家网络表演经营单位受到行政处罚。

资本狂欢之后，怎么才能留下？各大直播平台给出了自己的答案：“直播+”模式。

酷狗直播CEO谢欢认为，如果说直播的1.0时代是靠用户打赏赚收益，那么现在直播平台一定要有清晰的商业模式，形成收益的闭环。

目前，“直播+游戏”“直播+电商”等“直播+”成为不少平台的选择，YY直播就把“抓娃娃”游戏引入到线上。而在音乐领域，酷狗直播把直播与数字专辑的售卖结合起来，开发“直播+销售”的模式。

“直播最核心的魅力在于互动。”谢欢认为，行业的探索要围绕直播的核心优势进行。近两年直播演唱会很火，但他看到不少演唱会直播视频，已经剪辑得很好了才放到网上。“那和录播演唱会还有什么分别？”谢欢说，在不少受欢迎的直播中，画面很粗糙，“但是用户喜欢看这些东西，因为真实，而且主播可以随时和用户互动，这才是互联网直播比电视更有魅力的地方。”

“很多人说2017年直播进入了下半场，但我认为直播产业未来依旧充满挑战。”花椒直播联合创始人、副总裁于丹认为，只有不断创作更多更好的内容，不断颠覆大家的想象力，直播行业才能发展下去。