2020年的茅台就是千亿的茅台了？_风闻

茅台说了，2018年自己发展目标是实现含税收入900亿元，2020年，进入千万亿级企业行列。

澎湃新闻报道，11日，茅台集团召开2018年度工作会议。茅台集团董事长袁仁国指出，基于形势判断，茅台提出2018年发展目标是实现含税收入900亿元，同时实现工业增加值780亿元左右，白酒产量、销量均达到12万吨以上，上交税金300亿元；股份公司以外其他公司收入在集团占比10%左右。

此外，春节将至，茅台计划投放不少于7000吨茅台酒、6000吨系列酒，确保春节以前的投放量。

茅台愣是把之前的800亿元年度目标改成了900亿元。这100亿元说提就提啊。不过袁仁国也承认了，“要实现这个目标，并不容易。需要我们全力以赴、跳起来摘桃子才能实现。如果今年实现了900亿目标，那么，千亿茅台指日可待。”

茅台的信心或许来自于自己17年的业绩。

2017年，茅台集团白酒产量12.4万吨，同比增长24.5%，其中茅台酒基酒产量4.28万吨，同比增长8.8%；

白酒销量12.32万吨，同比增长51%，其中茅台酒销量同比增长32.8%；含税收入764亿元，同比增长50.5%；增加值664亿元，同比增长43.5%。

上交税金256亿元，同比增长37.6%，超年度计划28个百分点，占贵州全省一般公共预算收入的15.9%。

袁仁国强调，到2020年，白酒产量要达到13万吨，集团整体收入跨入千亿级企业行列。

茅台集团党委书记、总经理李保芳表示：“茅台主要指标远超预期，业绩表现不凡，在茅台酒销量同比增长32.8%的情况下，集团收入同比增幅高达50%以上，充分表明系列酒和其他板块开始全面发力。”

茅台卖的好，五粮液卖的也不差。

五粮液集团董事长李曙光表示，2017年1至11月份，**五粮液集团完成销售收入732.8亿元，同比增长10.9%；实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%。**其中，五粮液上市公司前三季度完成营收219.78亿元，同比增长24.2%；实现净利润69.6亿元，同比增长38%。

2017年，五粮液集团预计销售收入将突破800亿元，利润总额突破140亿元，收入、利润以及增长幅度都是近五年的最好水平。

卖得这么好结果就是开始涨价了。

1月4日，贵州茅台集团宣布上调飞天茅台价格，茅台出厂价由819元提高到969元，终端建议零售价1499元。按这个零售价，简单计算，2两茅台接近于1克黄金的价格。

五粮液则早在2017年12月就再次提价，新品五粮液零售价格调整至1099元、供货价939元；五粮液1618零售价调整至1199元、供货价格969元；交杯牌五粮液零售价调整至1399元。而这已是五粮液在2017年的第三次提价。

高端酒涨，低端酒也一起涨。

17年12月15日开始，红坛酒鬼酒从498元上涨到568元。

17年12月4日开始，水井坊典藏系列已经上调40元，井台系列上涨30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。

今世缘、剑南春、洋河等也都有不同幅度的上涨，汾酒宣布对青花30等11个产品暂停销售，下一步涨价已经可以预期。

虽说涨得那么多，但销售市场也只有两款产品拥有绝对的主导权，一款为飞天茅台，一款为52度水晶瓶五粮液(即“普五”)。其余品牌仍难以做到主导产品的市场价格。

在工人日报的走访中，重庆家乐福超市的员工反映，目前高端产品仍以茅台、五粮液销售最佳，国窖1573作为传统名酒较洋河梦之蓝更受消费者青睐。但即便如此，在终端调查中，多家烟酒专卖店店主仍表示：近期，国窖1573的单瓶销售价格基本维持在850元左右，难以达到终端建议零售价969元，其他白酒品牌也可以给折扣。

对此，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，现阶段我国白酒行业呈现出哑铃状结构，主要划分为价值型白酒和价格型白酒两大类。高端白酒消费者对于价格并不太敏感，因为很多人宁可喝少点也要喝好点。

次高端酒企的提价则属一种被动行为，因其消费群体消费能力有限，属于价值型和价格型两种白酒的中间缓冲地带，可增长空间较小，渠道利润有限，所以其主动涨价的能力也相应受限。

白酒行业分析师蔡学飞分析认为，近期白酒涨价的直接原因首先是茅台价格居高不下，诸多酒企为了避免与其他品牌拉开差距而被动式提价；其次，整个高端白酒回暖，马太效应凸显，名酒企为了保持核心产品竞争力而提价;再次，是出于对明年市场的信心提振，造舆论、做声势。

根据统计数据显示，在2007至2017的10年时间里，我国白酒行业产能虽然保持增长，但增速明显逐年放缓。行业自从2011年以后，产能已得到极大缩减，2016年的产能增速仅在3.2%左右。

经过4年的深度调整，由于整个行业近年来控制产能，产销之间有一定缺口，不能完全满足市场强势复苏的刚性需求，所以涨价就水到渠成。

此外，去年以来，白酒生产制造成本上涨很快。重庆某酒业公司负责人向记者表示，首先是酒厂的人工成本增加了10%;用粮食酿造的原酒每吨增长到4.5万~5万元，酿酒成本比过去增加了10%；受环保因素的影响，纸价升高，包装材料上涨了20%至40%不等。“史上最严限超令”的出台，致使运输成本急剧提升。白酒成本增长30%到50%。

特别是对于对价格更为敏感的低档酒来说，原材料成本的大幅度提升犹如“扼住”了其咽喉，不少低端酒品牌纷纷上调零售价格。顺带借着这个契机，**按照零售价倒推通路价格，**用提价的方式完成渠道价格秩序调整和产品价格张力。

不过这种一路飘红却不是雨露均沾。白酒行业专家蔡学飞告诉记者，地方酒企的困难也是不争的事实，且未来价格红利逐步消散后的市场竞争格局，将是2018年所有企业应该思考的。

旗硕物联咨询经理苗红认为：“根据目前终端反馈的数据来看，白酒消费场景逐步趋于固定，商务、会客等特殊场合消费形式，已经成为了高端白酒的主要消费场景，对于消费者来说，白酒的品牌影响力在这些特殊场所的意义远大于零售价格的涨幅。”

话说你喝的白酒都是什么牌子？