墨西哥城仍在完善其昂贵的“CDMX”品牌 - 彭博社

城市的 outgoing 旅游部长阿曼多·洛佩斯反对新市长改变 CDMX 品牌的计划，称其为“遗产”，帮助吸引游客和经济投资到首都。安妮特·林墨西哥城被一种炽热的紫红色所占据——让人想起爬满城市墙壁的九重葛花——以及一个四个字母的无衬线标志：CDMX，代表墨西哥城。

自2016年以来，它们一直是墨西哥城市品牌推广活动的一部分，该活动由前市长米格尔·安赫尔·曼塞拉发起。上周，新任市长 克劳迪娅·谢因鲍姆·帕尔多 宣布了一项 竞赛，旨在重新设计城市的标志。她邀请墨西哥国籍和所有首都居民的设计师、广告商和视觉艺术家提交新品牌的提案，以标志她的政府任期（从2018年到2024年），奖金为150,000比索（8,000美元）。

彭博社城市实验室古根海姆在沙漠中崛起，阿布扎比变身为外籍人士中心芝加哥以冷静、派对和阳光克服 DNC 怀疑者纳粹碉堡的绿意改造将丑陋的过去变成城市的眼球吸引器圣保罗的贫民窟如何帮助庇护南美洲最大的城市反响迅速：在接受 El Universal采访时，城市的卸任旅游部长阿曼多·洛佩斯反对更改CDMX品牌，称其为“遗产”，帮助吸引游客和经济投资到首都。根据墨西哥城旅游信托基金主任伊雷娜·穆尼奥斯·特鲁希略的说法，这一推广活动花费了25亿比索（近1.5亿美元）。

墨西哥粉色通过海报和3D立体字占领了城市的公共空间。CDMX品牌与曼塞拉紧密相关，他是一位律师转型的政治家，拥有杰夫·高布伦般的发型，他的朋友们常称他为“博士”（他拥有博士学位）。在他2012年开始的六年任期内，他对品牌化的想法产生了兴趣，以配合城市的变化 行政地位 和正式名称从联邦区更改为墨西哥城。他认为这样的举措将传达转型，增加旅游收入，并将城市呈现为一个世界级的地方。

2014年，他委托城市旅游信托基金负责城市品牌的管理。他们与一家名为Happy Media的机构签约设计标志。最终结果是一个现代设计，CDMX缩写采用Gotham字体，白色字母在橙色、粉色、蓝色、绿色、黄色和紫色的彩虹调色板上呈现。所有颜色共同展示了城市多层次的身份。

那年三月，旅游信托 注册了这个标志，并与墨西哥工业产权局合作。城市安排在30辆地铁列车和位于科约阿坎的一个地铁系统车间内涂刷品牌标识。每节车厢都涂成不同的颜色，CDMX喷涂在列车的车身上。“色彩丰富，非常有趣，而且非常CDMX，”穆尼奥斯说。“Estuvo padre，”她用墨西哥俚语表示“酷”。一个 墨西哥航空的飞机甚至在那个夏天将CDMX标志涂在了机身上。

但命运的转折是，当旅游信托推出他们的旅游活动并推广CDMX品牌时，社会传播部门——市政府的公关部门——决定将这个标志改编为他们自己的使用。2015年2月，传播机构Avión为城市的22个部门编制了一本164页的手册，以帮助标准化标志的使用。品牌在该机构的手中发生了变化。官方标志的字体仍然是Gotham，但手册规定在将CDMX品牌应用于海报、图像和名片等事物时使用Helvetica Neue。最重要的是，手册没有在其调色板中包含一系列颜色。相反，它声明了一种官方色调：墨西哥粉色，这种颜色通过海报和3D立体字占据了城市的公共空间。“还有什么比这个颜色更墨西哥？还有什么比这个城市更墨西哥？”负责该项目的Avión设计师埃里克·莱昂反问道。

因此，大多数人只将CDMX品牌与被戏称为“曼塞拉粉”的东西联系在一起。两种不同的字体在小巴上相互冲突；在2006年开通的墨西哥城BRT系统Metrobús上；以及出租车上。更令人困惑的是，Avión指定的墨西哥粉色与Happy Media使用的粉色不同，而政府竖立的海报上，颜色更偏向洋红色（Pantone Hexachrome Magenta C），而城市的140,000辆出租车上的粉色则带有橙色底色（Pantone 226C）。

这种混淆可能并非故意，但城市政府对CDMX品牌的采用是为了确保该标志超越旅游活动而存在。当穆尼奥斯在2017年3月担任旅游信托基金主任时，城市与公众的沟通通常包括CDMX标志以及各个市政部门的独立标志。她做的第一件事就是建议曼塞拉，并要求他禁止这种做法——她说应该只是“纯粹的CDMX”，这样标志就能更紧密地与政府联系在一起。

当谢因鲍姆宣布新的标志竞赛时——这并不是墨西哥城第一次通过众包方式进行州长决策——那些意识到已经在CDMX品牌上投入了多少的人表示反对。谢因鲍姆和她即将上任的旅游秘书卡洛斯·马金莱·格罗曼迅速澄清：“现任政府将‘CDMX’用于政府和旅游目的[…]因此，保持品牌将意味着保持相同的‘外观’，但换了不同的政府，这正是你想要避免的，”马金莱告诉墨西哥太阳报。

大多数人只将CDMX品牌与被戏称为“曼塞拉粉色”的东西联系在一起。同样，地方品牌化，无论是政府还是城市，可能是最 无私的工作，任何人都可能承担。当原始品牌揭晓时，阿莱汉德罗·奥拉瓦里，设计与建筑档案馆的助理策展人，组织了一场展览以作回应。展览名为 MXCD01: 现在，这是一个专注于与城市相关设计的策展系列的第一场，并对品牌进行了批评。“我认为[政府的]主要目标是让城市的人口认为这是一个新的 阶段，”他说。

“品牌化显然有很多积极的后果，因为它统一了事物，尤其是对外国人来说，”奥拉瓦里补充道。“城市对你来说开始变得更有意义，或者你在看到同样颜色的展位时会感到在特定区域更安全。你会想‘好吧，政府在这里，有控制，组织得很好。’[但是]来自其他地方[国家]的人，每天都说着不同的母语，迁移到这里。而这些人的多样性简直是荒谬和庞大的，那么为什么粉色会代表他们呢？”

在谢因鲍姆宣布比赛后，阿尔贝托·埃雷拉，Change.org墨西哥和哥伦比亚的主任，在推特上指出：“每次换一个政府就更换城市的标志，意味着把城市视为人质和政治波动的猎物，而不是历史、根源或长期愿景的产物。这是我们的城市，而不是每六年就换标签的饮料。”