Netflix能打败宝莱坞吗？- 彭博社

插图：乔丹·梅特卡夫为《彭博商业周刊》创作

在今年早些时候，面对新德里商业精英的房间，Netflix公司首席执行官里德·哈斯廷斯做出了一个预测：他的公司下一个1亿客户将来自印度。采访哈斯廷斯的当地企业家罗尼·斯克鲁瓦拉笑了，现场变得安静。Netflix在印度的客户不到100万，即使是分析师的激进预测也表明，该视频服务到2020年仅能达到300万。哈斯廷斯只是顽皮地微笑。

当Netflix在2016年1月首次扩展到印度时，并没有将其视为一个重要机会。该公司利用高速互联网的普及，建立了世界上最大的付费在线电视网络，提供比有线或卫星电视更便宜、更易于使用的视频服务。但Netflix在印度的平均月费为500到800卢比（7到12美元），是平均付费电视服务的两倍。不到10%的印度家庭拥有电视并支付比Netflix更贵的优质电视服务。同样具有挑战性的是：Netflix在印度的服务中，大多数标题都是英语，但在当地，电影在印地语或泰米尔语中表现最佳。

彭博商业周刊贾伦·布伦森是NBA现在需要的球员深入了解设定体育博彩赔率的公司为什么服装转售平台如此难以盈利？莉娜·汉是刚刚起步（她希望如此）然而，印度在过去两年中迅速提升了海斯廷斯的优先事项，因为当地电信公司投资数十亿美元将该国接入互联网。超过1.5亿人可以访问某种形式的宽带，主要通过他们的手机。

拥有家庭固定宽带的印度人——Netflix对潜在狂欢观看者的代理——现在大约有5000万，较两年前的2000万有所增加，公司官员表示。“即使我们也无法预测过去两年印度互联网的增长，”海斯廷斯说。“这是世界上最惊人的例子。”

印度的固定宽带订阅

数据：世界银行

投资者 认为 Netflix 的价值超过1700亿美元，因为他们相信其在世界最大经济体中吸引客户的潜力。美国市场已经饱和， 拉丁美洲的增长 和欧洲正在进行中。中国对西方视频服务并不欢迎，因此印度代表了Netflix在亚洲最大的机会。

自2017年在孟买开设办事处以来，Netflix已聘请一位高管负责印度的剧本节目，并在过去18个月中向当地电影制作人推销自己。尽管全球有印度人的侨民，但当地的娱乐口味依然顽固地狭隘。印度20部最高票房电影中只有1部是本地制作。为了迎合习惯于印地语娱乐的观众，Netflix正在比在任何市场（甚至美国）更快地委托原创电视剧和电影。该服务已经在2018年发布了几部电影，并计划明年推出多达17个项目。

Netflix 还授权了主流的明星驱动电影，如 巴霍巴利 2，并委托喜剧演员 Vir Das 和 Aditi Mittal 制作单口喜剧特别节目。未来的项目包括一部儿童动画原创系列和一部关于板球特许经营的非剧本系列。

在七月，Netflix 将发布其首部剧集 神圣游戏，这是对 Vikram Chandra 小说关于犯罪地下世界的改编。宝莱坞明星 Saif Ali Khan 和 Nawazuddin Siddiqui 饰演一名警察和一名犯罪头目，他们的生活交织在一起。该剧在孟买拍摄，主要使用印地语，这是 Chandra 设定的条件。另一家美国电视网络曾计划制作，但作者对孟买黑帮讲英语感到不安。Netflix 满足了这一要求，确信该节目会与当地人产生共鸣，以及与大约 5000 万在其他地方生活的印度裔人群产生共鸣。“我们正在成为印度内容的全球发行平台，”Netflix 国际原创系列负责人 Erik Barmack 说。“我们看到的唯一一件想要避免的事情是全球电视是一个法国警察和一个意大利警察，并让他们讲英语的想法。”

Barmack 的快速增长部门旨在明年每周发布一部外语新剧，Netflix 在最近的一次代理人市政厅会议上表示。他每天都在从马德里到墨西哥城的人才工厂中寻找渴望讲述与自己国家常规故事不同的故事的电影制作人。他说，孟买电影界“在规模和人才方面与好莱坞一样大，甚至更大”。

Netflix 流媒体订阅

数据：Netflix，彭博社

Barmack 的搜索导致他与 Phantom Films 的 Vikramaditya Motwane 会面，这是一家由四位厌倦宝莱坞的同事创办的制作公司——宝莱坞是以孟买为中心的印地语电影产业，每年制作近 2000 部电影，数量超过世界上任何地方。宝莱坞电影兼具歌剧、马戏团和摇滚音乐会的元素，遵循音乐、舞蹈和浪漫的公式。

从小，Motwane 更倾向于西方电影中的药物滥用者、职业杀手和连环杀手，以及像丹尼·博伊尔、昆汀·塔伦蒂诺和大卫·芬奇这样的导演。他在作家和导演 Anurag Kashyap 身上找到了志同道合的伙伴，Kashyap 在詹姆斯·M·凯恩的黑色小说中成长。

印度的制片厂并不分享他们对阴暗、暴力题材的热情——这些特质常常与审查制度相悖。这对搭档的犯罪惊悚片，Paanch，从未上映，因为印度审查委员会反对其语言、使用大麻和描绘自慰。然而，Netflix 的高管们被这种前卫性所吸引。Kashyap 和 Motwane 导演了每一集Sacred Games。

除了更具挑战性的故事，Netflix 还将给次大陆的订阅者带来另一个挑战：更高的价格。印度的付费电视主要由低俗肥皂剧和体育节目组成，费用相当于每月几美元。“Netflix 在印度处于光谱的另一端，”Media Partners Asia Ltd. 的分析师 Mihir Shah 说。“这是最优质的订阅服务。”根据目前的价格，Netflix 只会吸引到目前为止为高端电视服务付费并在家中拥有宽带的 1000 万或 1500 万人，Shah 说。其他人将通过手机观看 YouTube，或订阅许多竞争对手的服务，这些服务的费用更低，例如 Amazon Prime Video 或 21 世纪福克斯公司的 Hotstar。

Netflix表示它没有计划调整在印度的价格，但如果当地的付费电视和电话运营商与该流媒体服务达成协议，一些订阅者可能会获得更低的费率，就像T-Mobile USA Inc.为美国的一些无线客户所做的那样。Netflix已经与巴蒂电信有限公司和信实Jio信息通信有限公司这两家印度最大的电信公司讨论了合作，并已与沃达丰集团在印度的子公司达成协议，将某些移动计划与一年的免费Netflix捆绑在一起。

Netflix的高管们也预计他们能够克服“非我所创”的挑战。今年到目前为止，Netflix已经发布了英语、西班牙语、葡萄牙语、塔加洛语和丹麦语的原创系列，日语节目也在筹备中。管理层表示，他们的许多国际系列，包括巴西的3%和德国的黑暗，都取得了全球性的成功。“认为，哦，宝莱坞很庞大，所以他们在印度主要观看印度内容，这种想法太简单了，”Netflix的产品副总裁Todd Yellin说。“我们让美国人观看巴西和德国的节目，观看人数前所未有。这让我有信心，我们可以让印度人对来自其他国家的精彩故事感到兴奋。”