芝加哥郊区通过漫画广告吸引千禧一代 - 彭博社
Amanda Kolson Hurley
thinkhomewood.com四个中年朋友在小镇的人行道上聊天。“那么，你这个周末打算做什么？”其中一个穿着衬衫的男人问。“老样子，”他的朋友回答，她是一位穿着彩虹条纹心形T恤的黑人女性。“上吉他课，带着小孩去逛手工艺街市，然后去吃一些Aurelio’s——”
她的伴侣，一位金发女性插嘴道。“当然是从老烤箱里来的！”
那位男士和第三位女性看起来很惊讶。“我们还以为你会想念住在芝加哥呢，”他说。
thinkhomewood.com欢迎来到伊利诺伊州的霍姆伍德，一个20,000人口的郊区，正向城市居民宣传自己是一个隐藏的时尚宝地。
彭博社城市实验室伦敦的奥运遗产如何重塑被遗忘的东区香港的旧机场成为城市房地产痛苦的象征来自过去的响亮警告：与汽车共存古根海姆在沙漠中崛起，阿布扎比变身为外籍人士中心这个小镇距离芝加哥市中心约25英里，刚刚推出了一项名为“思考霍姆伍德。”的广告活动。广告在芝加哥的L蓝线列车内和其他地方张贴，展示了霍姆伍德的悠闲氛围与城市生活的压力形成对比。这些广告是由插画家和霍姆伍德居民Marc Alan Fishman创作的漫画。
在一幅漫画中，一位头发有紫色条纹和纹身的霍姆伍德妈妈赞扬学校系统。“Zen可以和同样的孩子一起上高中，”她说。与此同时，“在维克公园-洪博尔特-皮尔森的某个地方”——这些芝加哥社区经历了剧烈的城市化和飞涨的房价在近年来——两位焦虑的妈妈在城市公园里谈论孩子的学校选择。“你开始考虑学校了吗？”一位看起来像简妮安·加罗法洛的妈妈问她的同伴。
“没有……我对所有的选择感到不知所措，”另一位妈妈说。“我只是装作这件事没有发生。”
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thinkhomewood.com这些广告将持续到五月底，是公共关系顾问玛丽·简·马哈里提出的想法。马哈里邀请了当地艺术家费什曼，并向村庄委员会展示了这个概念，委员会成员对此表示支持，霍姆伍德市长理查德·霍费尔德说。
霍费尔德表示，镇上希望更多年轻家庭搬到这里，随着城市千禧一代开始考虑购房和育儿，现在是招募他们的最佳时机。“我们发现芝加哥的千禧一代倾向于向北郊区和西郊区寻找，几乎不考虑南部，”霍费尔德说。“我们拥有家庭所需的所有设施。而且就住房库存而言，它是负担得起的。我们觉得这些都是很好的卖点。”
这证明了一个20年前无法想象的事实：郊区现在必须努力吸引他们为之建造的群体。这些广告唤起了一种奢华的乐园，细节如同一集 波特兰 的讽刺剧：鳄梨、康普茶、农场到餐桌的早午餐、街头集市。在那集有纹身妈妈的广告中，她身边有一个男士（她的伴侣？）正在看他的iPhone，穿着一件写着“本地食品”的T恤。但有个转折：在这里，生活在这种进步城市陈词滥调中的人们是郊区居民。
在霍姆伍德，我们被告知，人们步行去农贸市场，在自家院子里养鸡，和不同种族和性取向的朋友们聚会。相比之下，他们的城市同龄人则显得有些呆板（见上面的第一则广告），或者只是因为要应对学校的官僚主义和超额订阅的城市服务而感到压力重重，比如那些立刻就满员的休闲课程。
广告似乎在问：现在谁才是搬到郊区的傻瓜呢？但这些角色或多或少是可以互换的；暗示是，如果他们搬到霍姆伍德，那些紧张的芝加哥人也会放松下来，给他们的孩子起名为“禅”，也是。
虽然它们看起来可疑地像是由一个喂养了市场数据和 纽约时报 趋势文章的算法生成的，但根据马哈里（她自己也住在霍姆伍德）的说法，这些漫画式的霍姆伍德居民是基于真实的居民和真实的事件。
事实上，“思考霍姆伍德”揭示了城市与郊区之间的旧二元对立是如何模糊的。它证明了一个在20或30年前无法想象的事实：郊区现在必须努力吸引它们所建造的群体。随着某些城市变得更加受欢迎和充满活力，郊区不能再坐等首次购房者和新父母的不可避免的涌入。它们必须首先说服怀疑的年轻人相信它们的城市本质。（另一个芝加哥郊区，伯温，正在城市广告牌上宣传它“与郊区毫无相似之处。”）
它们还必须提供相对于城市的竞争优势。在霍姆伍德，这一优势是可负担的房地产和良好的公立学校。根据Zillow的数据，霍姆伍德的 中位房价为合理的149,800美元。该地区的高中，霍姆伍德-弗洛斯摩尔， 享有良好声誉。而K-8学校则有一个 简化的结构，广告将其作为甜蜜的解脱展示给芝加哥的父母。即使 学校选择 为芝加哥和其他美国城市带来了更多的教育选择，这可能是一场赌博，而支离破碎的学校环境对父母来说可能是 困难和疲惫不堪的导航。
在社会学家 约翰·乔·施利赫特曼 看来，霍姆伍德基本上是 没有负罪感的有希望的城市更新。无负罪感的驾驶也是如此：广告承诺在无交通的街道上轻松驾车出行，同时提供（有限的）步行便利和 Metra 铁路服务直达芝加哥。这种“少车”生活方式被描绘为两全其美。
一个漫画面板显示芝加哥爸爸在回家的路上被堵在交通中。他意识到自己忘记买鳄梨了。真糟糕！ 这下塔可晚餐泡汤了。但当霍姆伍德爸爸想起鳄梨时，他可以跳上车，几分钟内就能回到商店。塔可晚餐得救了。
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thinkhomewood.com这些广告的多种族演员并不是手法。霍姆伍德确实是 多元化的：53%是白人，37%是黑人，2%是亚裔，8%是西班牙裔。其学校以非白人为主。这些数据反映了更大的人口变化，因为有色人种正在迁出（或被迫迁出）昂贵的城市，而移民则绕过中心城市，直接前往郊区。但霍姆伍德-弗洛斯摩尔也有积极整合努力的历史： 南郊住房中心，一个地区公平住房组织，于1975年在霍姆伍德成立。
霍费尔德市长告诉我，在霍姆伍德，“真正将[这个]社区联系在一起的胶水”是一系列年度节日，包括辣椒烹饪比赛和铁路节。他希望对这个城镇感兴趣的人能参加其中一个。他说，千禧一代“享受在城市生活，以及城市可能提供的特点。但他们正在变得稍微年长，考虑组建家庭，并在寻找一个拥有许多便利设施的稳定社区。这就是我们所拥有的。”
我问这位80岁的市长，他已经在任职20年，是否“思考霍姆伍德”反映了今天的城镇。“非常如此，”他说。“这位漫画家和MJ [马哈里]，他们真的抓住了要点。这里有选择。这就是美好的地方。”
感谢约翰·乔·施利希特曼将广告带到CityLab的注意。