你看到那些甜甜圈GIF的原因 - 彭博社

插图：Kurt Woerpel 为彭博商业周刊创作在情人节，如果你在流行的GIF搜索引擎Tenor中输入“爱”，那么最热门的结果将包括一个靠在咖啡杯上的甜甜圈，标语是“我们在一起更好”，以及一个心形甜点，上面写着“甜甜圈优先于男孩”。虽然这两者可能并不代表大多数人对爱情的想法，但它们却是唐恩都乐的心头好，因为该公司支付费用制作这些GIF并希望观众能将其分享给朋友。

唐恩都乐，作为早期采用者，现在有了同行。AT&T、Sprint、雀巢、日产、KFC以及至少15个其他品牌自几个月前开始与Tenor Inc.签约，推广赞助GIF。客户通常支付Tenor费用，Tenor每月吸引3亿人，费用在$100,000到$500,000之间，以将他们创建的GIF放置在搜索引擎认为相关的结果中。随着更多用户在消息应用中分享赞助GIF，费用会增加。“品牌从未能让你将广告发送给其他人，”Tenor首席执行官David McIntosh说。“这就像从报纸上剪下一个Wendy’s广告并发送给朋友。这基本上就是人们所做的。”

彭博社商业周刊机器人出租车的裁决已出——华尔街正在乘坐火车杰米·戴蒙担任财政部长：这个永不消逝的想法贾伦·布伦森是NBA现在需要的球员深入了解设定体育赌博赔率的公司Tenor的用户几乎和 推特一样多，而且它的增长速度更快。这款四岁的搜索引擎的相关工具GIF键盘，已预装在最新版本的 三星电子公司的Galaxy S9智能手机内，并且在大多数其他流行的消息软件上也可用。麦金托什表示，Tenor计划在一年内为三星版本添加赞助的GIF。

尽管940亿美元的数字广告业务已经开发出其他方式渗透到消息软件中，包括自定义表情符号，但GIF为广告商提供了一种与特定情感或文化时刻关联的方式。（有时候，没有比分享 乔纳·希尔默默尖叫并疯狂挥手的片段更好的表达兴奋的方式。）其他GIF搜索引擎，尤其是早期的领导者 Giphy，则采取了不同的方式来利用“图形交换格式”的庞大受众，这一互联网固定格式自网络早期以来就存在。Tenor是第一个为GIF搜索创建广告平台的。

麦金托什在为视频剪辑开发搜索工具时遇到了联合创始人埃里克·哈亨堡，他曾将一家在线视频游戏初创公司出售给 电子艺界公司。他们说，从一开始，Tenor 就瞄准了移动消息传递。他们的团队首次看到商业机会是在为 《飓风营救 3》 制作引人注目的 GIF 来推广 二十世纪福克斯影业。Tenor 的首席商务官杰森·克雷布斯说：“我们可以告诉快餐店，我们每天在全球有数百万人用 GIF 说早安。”他说：“如果你告诉早餐类的市场营销人员，他们的眼睛会亮起来。”这家公司尚未盈利，但依靠3200万美元的风险投资维持运营。

罗杰·麦克纳米，Tenor 的投资者和私募股权公司 Elevation Partners 的联合创始人，正在考虑更大的目标。他说，主要广告商正在寻找新的渠道，因为像 谷歌 和 脸书公司 这样的公司在努力将广告与图形图像、仇恨言论和病毒谎言隔离开来。Tenor 在旧金山、纽约和洛杉矶拥有50名员工，表示它使用算法和大约50名外国承包商来搜索其搜索引擎中的攻击性、误导性或分类不当的材料。

虽然 GIF 广告仍然是 Tenor 客户营销预算中的一小部分，但它开始证明自己的价值，Sprint Corp 的市场营销副总裁 史蒂夫·加夫尼 说。加夫尼的团队为超级碗定制的一个 GIF， featuring 一个名叫埃夫琳的机器人，在比赛期间的广告中以及 Tenor 上都出现了。加夫尼说，搜索引擎的分享量是预期的两倍，尽管他没有说明具体数字。“这是一次测试，”他说，但“基于我们的成功，这不会是我们的最后一次。”