韩国掀冬奥、总统周边产品热潮 消费者追求“同款价值”

【环球网报道 记者 李婷婷】从韩国总统文在寅的邮票、手表、咖啡，到平昌冬奥会羽绒服、运动鞋，总统及冬奥周边产品在韩国可以说从2017年年初火到了年末。

据韩国《亚洲经济》12月11日报道，6日，文在寅请企划财政部吃的披萨又火了一把，部分店铺销售额激增40%以上。

除总统周边外，冬奥周边产品也在韩国赢得了极高人气。平昌冬奥会除了带火了官方长款羽绒服以外，就连即将面市的运动鞋预约量也早已突破10万双，与冬奥会门票滞销相比，周边产品的人气却一路涨不停。

提到周边当然少不了韩国偶像明星。CU便利店今年6月推出的防弹少年团交通卡单月就售出25万张，7月CU交通卡销售额环比增加3倍以上。近日，防弹少年团牙刷、牙膏等产品相继问世。

据报道，购买各种周边产品的主要消费者为十几至三十几岁的年轻人。比起购买自己真正需要的产品，他们更看重相关产品的“价值”。无论是蜂蜜黄油薯片、明星周边亦或是长款羽绒服，对于一部人来说并非生活所需，但拥有了这些产品就好似与外界形成了一种同感和纽带。

另一方面，也有观点认为周边产品抢购热潮会引发各种问题，例如消费集中现象加之企业过度的营销会使消费者盲目冲动购买。