养元六个核桃核桃乳把握市场先机，加速品牌时尚化升级

当今，互联网高度发展的大背景下，消费者年轻化的趋势势不可挡，80、90后，甚至00后已经接棒成为新一代的主力消费人群，而其他年龄群体的消费观念也趋于年轻化。消费群体年轻化的浪潮使得各大品牌都在发力品牌年轻化，以紧随消费趋势，把握市场先机，不断寻求新的突破。作为核桃乳行业的佼佼者，养元六个核桃近年来也深入研究年轻人消费、触媒习惯，深入了解年轻人对于时尚、健康、活力等方面的诉求，针对产品和品牌传播持续发力，抓住年轻消费群体兴趣点，掀起一阵年轻的脑力风暴！

要想让年轻人买账，首先要能和年轻人玩到一起。针对在品牌营销中如何抓住年轻消费者的痛点，并借力打力地投其所好，六个核桃相关负责人特别指出：品牌年轻化策略并不是简单地以年龄来划分，而是以态度和价值观。

敢闯、敢拼、坚持、拼搏、永不服输是年轻一代的共有价值观，而拥有2500年历史的马拉松运动，在年轻群体中持续升温，相关数据显示，2011年中国马拉松赛事仅有22场，2014年增长到了51场， 2017年马拉松赛事达到500场，参赛人数超过500万人次。其中，90后职场新秀和学生已成是马拉松人群的主力，近半的“马拉松”人群拥有高学历，过半数参与者消费能力较高，此外，参赛者在追求速度的同时把跑步当做一项健康、快乐的运动。

养元六个核桃连续六届独家冠名衡水湖国际马拉松赛事，获得消费者一致好评。对于企业而言，马拉松赛事不仅是展示品牌精神、文化的传播机会，更是品牌与消费者直接互动、建立情感链接的一个非常重要的营销平台。业内人士表示，六个核桃连续冠名衡水湖马拉松，不仅成功的传递了真材实料、超越自我的品牌内涵，实现了与年轻消费者的价值沟通和共鸣，同时也促使年轻化、时尚化的品牌内涵更加充实和丰富。

除了跨界体育之外，在娱乐营销方面，六个核桃不断洞察年轻群体的痛点需求及其获取信息的渠道方式，近两年来，养元六个核桃通过携手央视及一线卫视媒体，横向打通与品牌诉求高契合度的益智类综艺IP，连续冠名《最强大脑》《挑战不可能》《今晚80后脱口秀》《诗书中华》等多档益智现象级IP栏目，用年轻一代比较容易接受的传播形式，向用户传递了自己的品牌价值。

近期，六个核桃又大力推出#狂烧脑 为闪耀#为主题的品牌年度宣传大片，以“十年磨一剑的烧脑，只为人生舞台的闪耀”来诠释当代年轻人群的价值观，彰显六个核桃的品牌活力，该片一经推出便受到了年轻消费群体的追捧和青睐。

除了和年轻人玩到一起，养元六个核桃还不断升级产品包装来展现年轻化的品牌形象，让个性化时尚化的产品与年轻人进行对话。2017年上半年，六个核桃针对高考季重磅推出“梦想校园”主题罐，获得学生及家长的一致认可，产品在继续采用清冽的蓝白主色的基础上，加入了简洁大方、年轻时尚的博士帽元素，一方面延续了长期以来的品牌辨识度，另一方面也展现了产品充满智慧的象征意义，便于记忆、理解和传播，让直观形象的全新包装替品牌说话，自然也会受到年轻消费者的喜爱与簇拥。

基于当下年轻消费者对健康、时尚、个性、潮流的追逐，养元六个核桃主动拥抱新时代、加速品牌年轻化，用更新鲜好玩的消费体验迎接微利时代的考验，也强势撩动了广大年轻消费者的心。相信未来，六个核桃还将进行更丰富、更贴近年轻消费群体的营销活动，充分发掘、建立与消费者之间强烈的情感连接，实现品牌长青。