陌陌发布第三季度财报 移动营销收入达1740万美元

北京时间11月28日，移动社交网络平台陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2017年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2017年第三季度，陌陌净营收达3.545亿美元，同比增长126%。其中，移动营销业务收入达1740万美元。 2017年9月，陌陌月活用户达到9440万，创下了历史新高。

财报显示，陌陌2017年第三季度净营收为3.545亿美元，同比增长126%。其中，直播服务继续其强劲增长势头，在2017年第三季度产生营收3.026亿美元;增值服务收入达到2630万美元，同比增长45%;移动营销营收为1740万美元，移动游戏营收为800万美元。

移动营销一直是陌陌商业化中的重要一环，而视频广告备受青睐。陌陌联席总裁兼COO王力在财报电话会上表示，随着视频社交战略的深入实施，陌陌平台上以短视频为核心的娱乐内容消费大幅提升。而以视频内容为核心构建的信息流与原来以附近的人构建的信息流相比更适于发原生广告的创意。除了传统的信息流等广告形式之外，陌陌也在利用平台的网红和视频资源探索一些新的原生广告形式，例如三季度和平台上的短视频红人合作为一些品牌拍摄并投放的“红人原创短视频“广告。这类广告以新颖有趣的纯视频内容形式出现，通过红人网络分发，对于广告主和用户都是很好的体验。

陌陌董事长兼CEO唐岩介绍，陌陌三季度原创视频制作上传量及视频每日播放量分别提升30%和28%， 9月短视频渗透率从三个月前的49%提升至62%。2017年全面视频化的陌陌，在打造泛社交泛娱乐平台的路上，不断以娱乐化内容为用户创造更多视频社交的新玩法，让社交更真实、更有趣，这也为平台吸引了更多的高价值年轻用户，他们乐于社交、勇于尝鲜，付费能力强。在品牌营销年轻化的今天，得到电商、快消、汽车等各领域品牌主的关注，天猫、丝芙兰、奥迪、惠普等品牌均尝试过且看好陌陌的视频广告。

在 2017年过去的半年中，移动视频广告在中国的发展正如广大行业人士所预期那样，迎来了爆发。全球著名的移动广告平台InMobi近期发布的《“数"说中国移动视频广告—— 2017上半年中国移动视频广告白皮书》显示,亚太地区的广告主也在积极应变，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%，其中，中国增长了 41%。视频广告的黄金时代是真的到来了。