好爸爸整合营销传播项目荣获2017金旗奖金奖

11月24日，首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典于北京举行。高端亲肤洗涤品牌好爸爸凭借在实效营销方面的出色表现，征服了一众专家评审，荣获全场大奖及营销实效金奖。好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士则被组委会授予“2017金旗风云人物”称号。

好爸爸品牌事业部总经理胡珊女士（左5）代表品牌领取2017金旗奖案例全场大奖

年度公关传播盛事，竞争激烈程度再创新高

金旗奖每年一届，面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构征集当年度发生的公共关系事件，通过评选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系独特价值的经典案例。

据悉，作为“传播领域的奥斯卡”，本届金旗奖共计收集了近千个参赛案例。经过长达半年的评审，好爸爸最终凭借“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”，赢得评委的一致认可和赞赏，成功斩获营销实效类金奖。而在获奖案例企业参加的“全场大奖”角逐中，该项目经过终审评审会3轮投票选举，从23个候选案例中再次脱颖而出，勇夺“全场大奖”殊荣。

金旗奖评委专家认为，高端亲肤洗涤品牌好爸爸通过打造超级动作符号、巧妙借势热点、打通线上线下这强有力的“三大法宝”，突破限制，持续创新，开辟了一条具有特色的整合营销之路。

打造超级动作符号亲肤抱，好爸爸赢在起手式。亲肤是好爸爸产品的核心利益点，而倡导“高质量亲子陪伴”则是好爸爸一贯的情感主张。好爸爸调研后发现，拥抱是代表亲子亲密关系的动作。好爸爸洞察到大人与孩子拥抱时，大人衣物越亲肤，孩子会因舒适感而更愿意与其拥抱。基于此洞察，好爸爸创造了超级动作符号“亲肤抱”，将品牌情感与产品功能完美链接。

高明借势三大年度热点，好爸爸强在巧借力。项目中，好爸爸先后抓住了现象级综艺节目《放开我北鼻》热播、网综开山鼻祖《奇葩说》第四季开播、618父亲节三大年度热点进行借势，以四两拨千斤。4月，好爸爸赞助的网综节目《放开我北鼻2》热播，明星嘉宾于小彤展现出的超强爸力赢得网友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人气，联合发布亲肤抱表情包及鬼畜视频，并抢先定制《放开我北鼻》的综艺式直播《抱娃出逃，于小彤挑战实习好爸爸》，打响“亲肤抱”话题。5月，网综开山鼻祖《奇葩说》第四季热播，再次引爆辩论热潮。好爸爸联手人气辩手马薇薇、肖骁，掀起微博史上首次由品牌发起的在线辩论活动：“拥抱要不要亲肤”，引发消费者深度参与，共创“亲肤抱”内涵。6月18日，好爸爸借父亲节、上海迪士尼乐园开园一周年、年中大促“三节合一”之势，打造线上线下全方位亲肤抱体验，强化品牌在父亲节的形象占位，实现亲肤抱动作对品牌销量的切实转化。

整合触点打通线上线下，好爸爸胜在全覆盖。5月到6月，好爸爸全面整合线上、线下传播和渠道资源，对用户触点进行全方位覆盖。借势与上海迪士尼乐园跨界合作的影响力，好爸爸推出全球首支入园拍摄的电视广告，演绎奇妙亲肤故事。在线上，好爸爸携手微博达人发起#厉害了我的好爸爸#活动，邀请用户分享父子亲肤抱趣闻，并在父亲节当天前往上海迪士尼乐园，用亲肤抱为爸爸“加冕”；在线下，品牌在6.18当天，举行“奇妙时刻，快乐好爸爸”亲肤抱加冕礼主题活动。品牌代言人黄磊直播分享“亲肤抱”感悟，《放开我北鼻》萌娃父子演绎亲肤抱华尔兹，小朋友现场为好爸爸加冕。与此同时，27场线下互动体验liveshow在全国12个城市相继举行，打造立体亲肤抱体验；在终端，全国3000家黄金门店以统一的亲肤抱主题风格，对应最核心的生意区域，覆盖最核心的消费者，构建终端触点网络。通过产品资源、导购资源的调配，实现销售转化奇迹。

好爸爸相关负责人向记者透露：“进入2017年后，好爸爸面临着知名度与市场地位不匹配等棘手难题。而‘好爸爸亲肤抱整合营销传播项目’则对症下药，以特色整合营销传播思路，切实解决了这些问题”。

“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”由立白集团与广州蜂群传媒有限公司、灵思云途（广州）联手打造。据悉，该项目传播总曝光量超42亿。项目结束后，消费者对好爸爸产品“亲肤”认知提高了17%，市场渗透率对比同期增长1.4%，全品类市场份额达到历史峰值。作为2017年度国内最具影响力的公共案例之一，“好爸爸亲肤抱整合营销传播项目”斩获两座金旗大奖，可谓实至名归。期待好爸爸继续寻找品牌与消费者的有效连接点，打造更多有创意、有影响力、有实效意义的营销活动，为行业及消费者送上更多惊喜。