场景化营销势如破竹 清大新媒体怎样抢占风口

在很多广告主眼中，广告投放都理解成“烧钱”，大企业每年投放广告的费用动辄千万甚至上亿，中小公司也持续在广告投放领域砸钱。事实上，传统粗放式的广告投放能达到预期效果的不足10%。渠道和行业随时都在发生变化，前几年的方法和参考数据并不适用于现在，怎样少走弯路，把钱花的值，是需要不断学习的。

在信息爆炸的背景下，用户对各种营销手段日渐麻木，但他们的需求是真实存在的。全民体验时代，广告主必须通过看、听、互动参与等方式，充分刺激和调动用户的感官，给用户最好的消费体验。如何提前为用户设置好场景，围绕场景来构建新的媒介体系，是精准化场景营销的重中之重。

精准投放的前提是对用户画像做标签。清大新媒体合作机构的受众人群中，学生家长占比44.1%，女性占67.2%。她们的特点是社交需求强，喜欢分享，容易成为个人朋友圈中的意见领袖，是家庭消费的引领者和决策者，帮助品牌信息直达用户。

广告靠场景才能激发需求，简单说就是提供有效环境，确保有效收视。清大新媒体屏覆盖渠道包括教育培训机构(52.8%)，大型商场教育层(24.5%)，文具店/书店(10.9%)，儿童拓展(11.5%)。在这些相对封闭的环境中，用户关注度高，收视时间稳定，接受度也较强。

从媒体创新的角度看，传统的广告投放模式是，通过媒介平台创造内容——内容带来流量——流量带来变现，整个过程都是人来主导。清大新媒体通过技术和大数据颠覆了这个过程：提供一个供广告主DIY的平台，广告主可以根据自己的需求选择目标区域、展示时间、相应规模进行投放，还可以在后台实时监控投放情况并及时做出调整。

清大新媒体的用户画像愈加清晰，场景渠道布局全国30个省、直辖市、自治区，297座城市，在全国形成垂直资源网络，精准化数据不断完善，精准化场景营销的实现也就水到渠成。

清大新媒体投放效果如何 这些品牌联合打call

北方地区悄然入冬，雾霾也开始频繁光顾，防雾霾口罩迎来了销售旺季。以“不漏气才是真防霾”为高标准的呼吸猫防雾霾口罩，选择清大新媒体进行品牌传播，开启了2017冬季营销篇。

谈到选择清大新媒体的原因，呼吸猫的市场团队认为，首先，清大新媒体有大数据技术和B2C模式为支撑，有助于品牌快速产生影响力;其次，防雾霾口罩的重点消费人群集中在北方雾霾严重的地区，选择北京、济南、青岛、西安、天津、石家庄等6个雾霾较严重的城市作为产品推广重点布局区域，与清大新媒体在这些地区的渠道资源高度匹配。第三，清大新媒体的受众人群，追求生活品质，更关注孩子及家人的身体健康，是防雾霾口罩的重要消费群体。投放清大新媒体之后，呼吸猫在这些地区的品牌影响力快速上升，销量明显提高。

丽星邮轮是全球休闲、娱乐和旅游及酒店服务业的领导企业，2017年进入上海，品牌影响力较弱。7月上旬至9月上旬是暑假出行旺季，丽星邮轮品牌负责人决定突破原有方式，锁定教育人群，深耕教育场景，携手清大新媒体，调动教育机构主，挖掘精准用户，匹配上海、南京、杭州地区2-14岁核心人群，利用教育场景内的特殊性，通过“清大新媒体大屏+好班电商+社群+微信+一对一”传播，实现高频次曝光及线上产品转化，效果显著。

依靠大数据技术对消费者进行精准的用户画像，以场景为触发点的营销时代已经到来。清大新媒体以开放共享的态度，通过数据和技术能力的加持，在精准化、场景化、智能化营销方面更具优势，希望为更多品牌带来销售增长与影响力的突破，同时不断推动与生态伙伴之间的合作走向精细化，构建一个共赢的商业生态。