优信品牌热度翻番领跑增速 成二手车电商最大赢家

二手车电商品牌大战愈演愈烈，除了常规的广告投入，微博等新媒体也成为各大平台的必争之地。近日，新浪微舆情发布了二手车电商平台数据报告。

报告显示， 2017年优信二手车品牌热度增幅连续三个季度保持高速增长并领跑行业，第三季度同比增幅111.02%远高于同行业品牌。除此以外，优信二手车凭借超过10万的微博粉丝数，逾8.5万条信息量的绝对优势，继续稳固微博阵地二手车行业第一品牌。

自2015年下半年以来，二手车电商广告遍布电视、视频网站、地铁、公交、电梯间等平台的媒体资源。据艾瑞咨询数据显示，2015年二手车电商广告花费超过8亿元，2016年上涨50%至12亿元。在激烈的营销大战中，优信二手车突破重围实现品牌热度连续多个季度显著增长。据新浪微舆情大数据分析显示，2017年第三季度优信二手车网络传播热度指数同比增长达111%。

在此前在全球领先的移动互联网第三方数据平台艾媒咨询发布的《2017上半年网络二手车交易平台市场研究报告》中，优信二手车也以58.8%的知名度位列各平台之首。

立体化营销布局助力营销升级

高额的广告投入是二手车电商的基本配置，如何让广告更精准的触达消费者，则是所有平台应思考的深度命题。优信二手车超高的知名度，显著增长的品牌热度显然受益于其多维度、立体化的营销布局。

在刚刚结束的双十一“要要要要”任性购车节中，优信二手车借势双十一，携全品类产品加入双11电商大战，玩转节日热点营销。在广告投放层面，优信的电视剧、电影、综艺节目的植入赞助套路一直被业内称道。例如今年对国际大IP《变形金刚5》的完美植入，从电影内容本身到线下电影院场景营销，优信二手车在培养消费者认知偏好上可谓下足了功夫。

除此之外，优信还通过更多“走心”的方式创造情感氛围，唤醒人们对于二手理念的理解。让二手车成为人们的情感、历史与记忆的承载，使二手车电商成为一种生活方式，自然融入到消费者生活的每一部分，真正达到二手车的消费升级。

聚焦年轻用户群，微博营销亮点突出

据新浪微舆情大数据分析显示，在二手车电商信息发布设备分布方面，通过iPhone发布的二手车电商相关信息占比超过80%，年轻的网友对二手车电商的关注度较高。

作为年轻人的话题主战场，微博自然是各大二手车平台营销布局中的关键一环。在微博运营方面，优信二手车更是以绝对优势领跑行业。数据显示，截至11月20日，优信二手车官方微博粉丝数超过10万，是瓜子二手车的二倍多。据了解，优信集团官方微博号并未在该数据统计范围内。另据数据显示，优信集团官方微博号粉丝数高达43万，在二手车电商类微博大号中长期稳居第一。

在微博品牌信息量方面，据新浪微舆情大数据分析显示，今年以来，微博平台关于优信二手车的信息量为8.5万条，是瓜子二手车的三倍多，特别是负面信息占比也远低于瓜子二手车。这得益于优信持续投入重金建设的基础设施，做到真实车源、真实车况、真是报价，能够为消费者完善的检测、售后及保障服务。

多维度立体化的营销布局，聚焦年轻用户群体，发力微博营销主战场，优信二手车有层次有重点的营销战略强势助力品牌热度大幅增长，领跑行业。按照业内人士预测，二手车的市场规模未来将达到十万亿级别。未来，优信如何在二手车领域创造更多精彩，值得期待。