梅开二度，宝尊获梅花网营销创新金奖

上海2017年11月20日电 /美通社/ -- 第五届梅花网营销创新奖Mawards颁奖典礼于11月15日-11月16日在上海举行。宝尊电商凭借《科比退役40天 从爆闻到爆款》及《天猫焕新之旅》营销案例，分别将最佳电商营销创新奖金、铜两项大奖收入囊中。

今年，Mawards共计有参赛728件作品，专家评审阵容逾百人。其中，金奖率的数值更是降至4%以下，其稀缺性足见含金量。梅花网营销创新奖（Mawards）是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。

创新根植于宝尊的基因、内核，以科技创新和客户需求为引擎，宝尊的十年是不断探索、革新的十年。继打造宝通魔方自动化物流中布局智能仓储物流后，宝尊推出了以“驻店宝”为核心的Omni-Channel解决方案。而在数字营销领域更是发布了以营销工具“驻店猫”为核心的Omni-Marketing解决方案，首度喊出“品销合一”的口号，打破传统营销的边界为品牌融合线上、线下，围绕消费者全链路打造闭环整合营销。

此次荣获最佳电商营销创新奖金的《科比退役40天 从爆闻到爆款》案例，其创意之“新”不仅在于捕捉“科比退役”这一现象级事件为NBA中国赢得口碑，更在于这一创意的销售力。它抓住“科密们”的深层次需求，将他们的消费情感和IP产品无缝对接，从科比退役“爆闻”到“KB20”限量发售的 “爆款”，宝尊从策划到落地在淘内、淘外紧跟NBA科比告别赛节奏，构建“人、货、场”三位一体的场景化消费，携手NBA中国将这一现象级事件转化为流量与销量，赢得口碑与销量的双丰收。

而另一铜奖案例“天猫焕新之旅”之新，则在于宝尊洞察电商平台消费体验与内容的全面升级趋势，打破固有营销思维与边界，以天猫作为品牌沟通的核心阵地，结合产品性能创新传播理念。从预热、体验到引爆，完美实现品牌理念到销售的转换。预热期：社交媒体、短视频等同步发力以KOL的故事引发消费者共鸣激发焕新体验的好奇心；体验期：传递舒适而行的生活方式，将城市街角随处可见的书报亭改造为 Pop-up Store — 焕新驿站，打造用户体验与产品焕新互动的线下触点，并同步在淘宝PGC直播节目定制品牌专场，邀请KOL现身直播营造线上体验氛围。爆发期：天猫旗舰店+上百家线下门店同步加入首发活动。通过线上线下整合传播实现流量与销量双赢，走出品销双量合一的新节奏。

这是继收获金投赏三项奖项后，广告、营销届给予宝尊的又一认可。宝尊数字营销是领先的品销合一实践者，百位4A电商行销专家让宝尊即有一流广告人的营销视角与能力，又在10年的电商服务经验赋能下拥有领先的销售经验。能从品牌的生意策略出发，以消费者生命周期推移为目标，充分挖掘用户在各个场景中的行为数据；以大数据为核心，以有销售力的创意为手段，为消费者创造无缝的、全闭环式的消费体验，从而让品牌消费者的生命周期循环往复、生生不息。电商+4A、“感性”的数据+“理性”的创意，宝尊数字营销之道运应而生。