双11信用报告：广告禁用语出现率下降近五成

2017年双十一当天，凭安信用对电商平台上的商品信息进行了监测，涉及的商品信息包括品名、商品描述信息以及页面内的广告信息。其中，对于“广告禁用语”具体描述为：通过技术手段对出现在网购商品页面中的产品描述、宣传用语进行识别分析，若出现新广告法中定义的广告禁用语，则认为此商品涉嫌违反新广告法。

国家高度重视广告违法行为，近年对违规广告保持高压态势，不断加大广告执法力度，加强事中事后监管，从而推动了广告市场秩序的进一步好转。凭安信用监测数据显示，2017年双十一当天使用广告禁用语内容的商品占促销商品总数的26.02%，较2016年有明显改善。

国内使用广告禁用语商品主要集中分布在广东、浙江、上海、江苏、北京等地。其中广东地区的广告禁用语商品最多，占国内广告禁用语商品总量的21.99%。

海外旗舰店中，使用广告禁用语的商品主要集中分布在美国、日本、澳大利亚、德国、新西兰等地。其中美国广告禁用语商品最多，占国外广告禁用语商品总量的26.45%。

在双十一广告禁用语商品中，使用的广告禁用语的类别主要为化妆品虚假宣传用语、疑似医疗用语、严禁使用极限用语等，其中使用化妆品虚假宣传用语的商品数量最多，占广告禁用语商品总量的53.51%。

上海凭安征信服务有限公司，国家发改委电子商务信用体系建设官方合作征信机构。

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