中企赶超国际巨头重在“玩转”传统文化

记者调研发现，一方面，受益于快速的市场增长以及独特的中国文化底蕴等因素，中国主题公园企业仍将快速发展。另一方面，中国企业仍需弥补经验积累不足和全球运营能力缺乏等弱点，在竞争中进一步壮大。

近日全球旅游业权威机构主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了《2016年全球主题公园调查报告》。该报告显示，以年接待游客数量计算，华侨城、方特和长隆分别排名全球第四、五和七位。而美国迪士尼、英国默林和美国环球影城依然牢牢占据前三甲。

受访人士表示，虽然中国主题公园产业跟国际巨头相比还有差距，但近些年来的发展实践证明，只要善用中国在巨大市场、深厚传统文化和精准把握消费者需求上的优势，中国企业完全有可能追赶、甚至超越世界巨头。

首先，中国主题公园背靠巨大市场，增长潜力大。中国人口是美国的四倍，中国中产阶级消费需求正在爆发。《2016年全球主题公园调查报告》的数据显示，2016年，在世界范围内，中国主题公园游客量增幅较为显著，入围前十位的三家中国主题公园整体游客增长率远高于其他国家，其中华强方特2016年接待游客同比增长37%，华侨城与长隆集团分别同增11.9%、16%。

其次，中国五千年传统文化提供了无尽的知识宝库。华强方特集团总裁刘道强说，中华文化，本身就是一个取之不尽用之不竭的文学宝库，先贤给我们留下了大量原生态民间故事、传说和神话，中国主题公园不需要从国外购买知识产权，就可以从中华文化中汲取丰富的创作养料。

“比如，以中国传统文化为核心的华强方特东方神画主题园的诞生，就是我们大胆从中国传统文化中寻找创作灵感，经过多年的潜心设计、技术研发和内容创作而实现的，这在国内外都没有先例。实践证明，这种方式也获得了巨大的成功。”他说。

随着我国综合实力增强，海外市场了解中国文化的需求越来越大。英国、澳大利亚、韩国等多国曾公开提出建造中国元素主题公园的计划。尤其“一带一路”倡议以来，万达、方特等主题公园厂商已建、在谈的海外主题公园项目数量急剧增长，包括伊朗、法国、印尼等多个国家，对外传播中国文化迎来有利时机。

依托乐园，这些文化旅游企业跨界发展，多方位传播中华文化。如方特输出的主题公园在伊朗收获巨大市场，其以“熊出没”为代表的动漫作品为例，已累计出口25万分钟，覆盖美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区，在尼克、迪士尼、索尼等国际主流媒体热播；“熊出没”大电影还持续登上土耳其、韩国、俄罗斯等多国院线，并取得同类电影榜首的好成绩。

伴随“中国风”劲吹，一批文化旅游企业正加快挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，利用高科技“讲好中国故事”。如方特集团打造的“美丽中国”三部曲，分别为讲述中华优秀传统文化的“华夏历史文明传承园”，以革命战争为主题的爱国主义教育类“复兴之路爱国主义主题园”，以畅想未来中国为主题的高科技类“明日中国主题园”；如长隆集团在做的熊猫乐园；中华恐龙园的“兰州丝绸之路”项目等等。

专业人士建议，重视并加大对文化旅游产业的支持，如搭建“走出去”平台，加强知识产权保护等，充分发挥其作为新时代“讲好中国故事”有效载体的作用。

最后，深谙本土消费者需求也将成为中国主题公园一大利器。长隆集团市场部总监熊晓杰说，现在一些中国主题公园有误区，认为购买了全世界最好的设备、引进最好的技术和人才、采用最好的创意，在中国就能够成功。但长隆在国际大马戏上就走过弯路，以为产品都是“世界最好的”，自然就受中国消费者欢迎，但后来就是“叫好不叫座”。后来，长隆全程参与产品设计和规划，要求每隔2分钟就要有笑点爆点，产品大获成功。因此，长隆发展出一个全新理念：“中国创意、全球采购、世界生产”。

“我们用了全世界最好的设备、技术和人才，但创意和主导必须是我们，因为我们更懂消费者需求，更懂在中国运营的规律。总结长隆成功的经验，我认为跟研究透中国消费者心理是分不开的。”熊晓杰说。

（记者刘国政、郭宇靖、马晓澄、张紫赟、秦华江、张逸飞采写）