500亿曝光流量助力 应用宝如何推进内容分发

【环球网科技报道 记者 勃潺】11月14日消息，在日前举办的2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯应用宝正式推出应用内容全域分发，以内容为载体，全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景。同时，腾讯还正式发布万象计划，投入500亿曝光流量，扶持APP开发者生产并提供优质内容，助力分发。

从早先的场景化分发到随后的大数据精准分发，再到今年提出的内容分发，应用宝想要探索的是“在后智能机时代，在人口红利消失的今天，还有没有机会借助内容的红利，来挖掘出更多用户对APP的需求。”腾讯移动应用平台部总经理周涛对环球网科技表示。

应用宝战略转型

在后智能机时代，用户的行为也在发生变化，这也是此次应用宝战略转型的根本原因。

从应用宝官方统计数据来看，在2015年，用户在应用宝内直接使用搜索功能的人，大概只有3成。而到今年，在应用宝内使用搜索的人将近6成。用户在应用市场的行为，已经由早期的浏览发现，转变成为现在的有目的性的寻找。

“这就是我们为什么会在搜索的场景去大力内容化，把结果改成了不只是应用的承载，更多的会把好的APP内容呈现给用户，帮助他解决APP背后的需求场景。”周涛表示。

这也引出了另外一个趋势的变化：通过非精准词去搜索APP的需求增长越来越快。从数据来看，过去只有5%的人搜索泛需求，其他大部分是搜索很精准的APP名字，或者APP的品类。但是到今天，在应用宝里面搜索泛需求的关键词的比例已经占到了20%。

通过内容化的演进,在搜索场景里面，通过搜索场景的内容而带来的分发量已经增长了3倍。周涛感叹道：“而且这个绝对数量，还在因为我们不断优质内容的引入，不同品类的内容运营在快速增长。”

十大内容场景联动

作为应用市场来说，应用宝本身便是内容的承载方。这些内容不仅仅是用户产生的，也有应用宝的编辑大量运营，还有更多的内容来自于其他合作伙伴。

例如马蜂窝里面大量承载了已经有用户分享关于旅行时，应该使用哪些APP;而在小红书上面有更多女性用户日常使用的app分享;在知乎上有大量的学生使用的app。这些平台都已经大量的承载了或者还原了用户需求，生活中对APP的诉求。

“可以看到这些内容平台，因为在腾讯应用宝上的曝光，也带来了本身流量增长，只要跟我们有引入内容合作的，本身在应用宝的分发量也增长了50%以上。”周涛介绍到。

但即使拥有这么多的内容，用户对应用宝的认知还停留在下载工具、应用市场，并没有把应用市场当做是一个内容的浏览平台的话，又该如何呢？

腾讯的内容资源成为了应用宝推进内容分发的优势。

在腾讯新一轮内容开放战略的支持下，作为承载“大内容”生态“宽平台”的腾讯企鹅号走向全面开放。而应用宝借助腾讯的内容开放战略，已经打通了腾讯系的10大内容场景。“也就是未来，我们这些内容通过腾讯的内容开放平台，就可以被分发到像微信看一看，QQ的看点，天天快报，腾讯新闻，浏览器等十大的内容场景。应用宝未来也会联动腾讯企鹅号，将应用宝打造成APP内容的MCN。就是应用宝运营关于APP的内容，也会通过腾讯企鹅号分发到腾讯这十大应用场景里。”周涛解释道。

这样通过全平台内容分发进入到腾讯的十大内容场景，实现了中心化的分发到非中心化分发的转型。

“新用户红利消失的移动互联网已经从流量为王，走向内容制高点时代，内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。应用宝将以‘兴趣’为出发点，以内容为手段，构建APP与用户的沟通渠道，实现全场景的用户触达、更精准的分发和更高的下载转化率。”周涛表示。“应用商店依然是主流的下载渠道，社交软件、信息流和线下渠道分别有不同程度的增长。证明获取用户的方式逐步变得更多元化。”

人工智能助力内容分发

在内容分发过程中，如何剔除无效的内容，专注于用户需要的内容呢？人工智能为内容筛选提供了可能。

腾讯内容平台的推荐和分发都建立在大数据的统计和分析上，根据用户的喜好，把有可能成为用户偏好的品类或者APP进行推荐。根据数据统计，在当下的整个大盘数据里面，有10%的用户，每个月会装十几个APP。“至少这些内容是可以给这些10%的用户去推荐。”周涛说道。

而应用宝最新推出的“微下载”功能，则让APP分发渗透到了微信等社交场景，并以二维码为载体进入线下场景。在微信朋友圈、公众号等社交渠道，“微下载”让APP可以搭载内容的“马车”实现用户好友之间的分享下载，通过同好者的背书提升APP下载转化和服务触达的效率。而在线下场景，用户通过微信“扫一扫”扫描二维码实现APP的即刻下载，大幅缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。据透露，微下载日分发量已超过1000万人次。

而在未来，应用宝希望通过一点的内容接入，再到大数据的AI，再到推荐内容的场景，形成这样一个用户去随时随地发现APP，发现生活的体验。

目前，腾讯已经正式推出内容生态的扶持计划——万象计划，从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。

在流量扶持上，应用宝不仅打通了快报、QQ浏览器、腾讯新闻等十大内容，还将投入500亿曝光流量资源，在资讯、社交、短视频等多个场景，扶持提供优质内容的开发者。在能力开放上，应用宝将开放大数据平台的10万用户画像标签和80万APP和内容标签，帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。内容生产上，应用宝将对接企鹅号500万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。