香飘飘IPO推出杯装即饮Meco牛乳茶，剑指高端液体奶茶市场

日前，据中国杯装奶茶领导品牌香飘飘透露，其2017年全新推出的杯装即饮奶茶Meco牛乳茶，自5月起正式在全国上市销售以来，备受广大消费者欢迎。业内人士评价，香飘飘Meco牛乳茶一时风头无两，市场反响如此热烈，将开辟中国杯装液态奶茶行业的新市场。

据了解，香飘飘Meco牛乳茶，伴随着代言人陈伟霆AR热舞互动，瞬间火爆各个社交平台，已经吸引了无数年轻消费者的青睐。据香飘飘官方介绍，Meco牛乳茶，定位于高端奶茶市场，精选印度阿萨姆红茶，奶源来自澳大利亚牧场。制作工艺采用德国、瑞典等欧洲最先进的无菌设备灌装，十万级超洁净药厂标准生产车间，做到了不添加植脂末，不添加防腐剂，不添加增味剂，不添加甜味剂，不添加着色剂“五不添加”的高标准。

行业人士认为，作为中国杯装奶茶行业相关技术标准的制定者，香飘飘先后通过HACCP食品安全管理体系等多项国家级权威认证，产品品质及良品率控制居于行业领先。此次精选的印度阿萨姆红茶，是世界三大顶级红茶之一，以茶香浓郁、口感醇厚闻名于世，印度阿萨姆红茶是全世界公认的茶中上品。

专家表示，香飘飘杯装即饮奶茶Meco牛乳茶，是一款方便即饮、口味醇正、品质健康的高端液体奶茶。这是香飘飘精心打造的杯装液体奶茶，精选澳洲浓缩牛奶冲泡印度阿萨姆红茶，其味道直追维多利亚女王御用下午茶的味道。更为重要的是，Meco牛乳茶热量低，100ml Meco牛乳茶的热量等于100g苹果的热量，该茶由于其低热量不发胖，可以使得在享受美味的同时，现代年轻人无需为身材担忧。

据了解，创办于2005年8月的香飘飘，是中国专业的杯装奶茶制造商，也是中国杯装奶茶领域的开创者和领导品牌。香飘飘奶茶，被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，“香飘飘”商标，已获得“中国驰名商标”等国家级和省级荣誉称号，一直占据中国杯装奶茶市场龙头地位，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。历经多年的深耕开拓，香飘飘建立了全方位的市场营销体系、完善的销售网络，现已覆盖全国各省市县区80%以上的零售终端。

早在2005年,香飘飘创新推出杯装冲泡奶茶，伴随着“一年卖出10亿杯，杯子可绕地球三圈”的经典广告，香飘飘经典系列奶茶的品牌就已经响彻大江南北。2014年，香飘飘将品牌战略再次升级，定位“小饿小困喝点香飘飘”，推出具有丰富内容物的美味系列奶茶，实现了连续两年近50%的年增长率的不俗业绩表现。2017年，香飘飘进军液体奶茶市场，全新推出Meco牛乳茶，并获得香港“兰芳园”中国大陆独家永久品牌授权，液体奶茶的成功，为香飘飘开拓了更广阔的发展前景。

数据显示,中国瓶装奶茶和所有奶茶连锁品牌加盟店全年销售额总额已超过200亿。香飘飘相关负责人表示，我国奶茶消费市场以每年10%~15%的比例高速增长，相比台湾、香港年人均消费200杯、150杯的数量，大陆地区人均年消费奶茶量却只有个位数，中国奶茶市场有着巨大的潜力和空间。

香飘飘表示，作为中国杯装奶茶开创者和领导者，香飘飘将继续专注奶茶品类，承担起奶茶行业领导者的责任，推动奶茶行业标准化、健康化发展，用创新化的文化营销、可靠的品质、大责任的情怀，将奶茶这款兼具牛奶和茶的双重营养的健康饮品，打造成中国奶茶产业“榜样”，将奶茶发展成为中国乃至世界级的主流饮品。

根据AC尼尔森数据显示，香飘飘2014年至2016年杯装奶茶市场的平均占有率达到57.7%，位居杯装奶茶细分市场第一，销售规模长期保持行业第一，已成为中国最大的杯装奶茶专业制造商和名副其实的奶茶品类领导者。

中国奶茶行业分析人士称，中国杯装奶茶开创者香飘飘进军液体奶茶市场，不仅踩准了消费升级的机会，而且或有可能再次创造“绕地球三圈”的营销神话。

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