80、90后成主力 京东双11装修服务家装主材增速迅猛

建材、家具最为热销，装修服务、家装主材增速最快。双11开始第1天，京东家具建材整体销售金额同比去年增长达到415%，其中，建材、家具同比增长分别达到518%和379%，装修服务、家装主材当天同比增长均达到10倍以上。

京东大数据显示，家装消费群体趋于年轻化、女性化，80、90后成为家装消费的主力人群，在装修服务下单人群中，女性用户占比接近50%，女性在家装消费中的兴趣度明显提升，从地域方面来看，三四线城市也已逐渐成为家装消费主力区。

11月1日-11日装修服务销售额同比增长超过344%，双11当天更是达到了近15倍。最受消费者欢迎的装修服务品牌TOP5为：沃尔芬、塞纳春天、有住、泥巴公社、苹果装饰。

与此同时，作为装修的必选大项的装修主材在此次双11期间同比增长超过326%，瓷砖、地板品类表现异常突出，同比增长超过12倍。依诺瓷砖成为墙地面材料中最快破千万的品牌，贝尔地板是地板品类增长最快品牌，全天销售额同比增长超过700%。财到家居异军突起，销售同比去年增长超过500%，成为地板、门品类双料冠军。建材产品方面大牌表现亮眼，九牧、箭牌、松下、欧普、雷士占据排行榜TOP5。尤其在卫浴产品的选择上，消费者更加青睐国际品牌，双11期间，卫浴国际品牌整体销售额同比增长超过400%，11.11当天同比增长更是达到8倍以上。松下智能马桶盖、奥普集成风暖浴霸、九牧花洒套装、贝克巴斯垃圾处理器、雷士吸顶灯套装成为建材品类热销单品。

用户的年轻化带动着家装品类中新兴品类的快速增长，智能门锁和垃圾处理器增长趋势明显。智能锁产品双11当天销售额达到去年双11的8倍，垃圾处理器在11月1日至11日的销售额同比增长超过20倍。此外，供暖类产品在今年双11期间非常热销，浴霸产品11.11前30分钟销售额便超过去年全天，暖气产品当天销售额是去年的3.5倍，知名品牌圣劳伦斯当天的销售增长更是超过40倍。

风格和品质是消费者在选购家具时的两个先决维度，京东大数据显示，在今年的双11期间，90后用户更爱北欧风格家具。与此同时，高端红木家具依旧保持高速增长，11.11当天销售额同比增长超过200%。在风格和品质之后，服务成为消费者为家具买单的关键因素，今年双11期间，京东持续推进的大件入仓、免费送装、211时效及京东帮安装预约等一站式服务继续被消费者点赞，自营床垫90天免费试睡服务更是让消费者放心欢乐的买买买。