中国双11成全球狂欢节 全球超200国家和地区参与

中国“双11” 全球狂欢节

在美国纽约，潮鞋零售商Stadium Goods的门店挂起一副有趣的中文对联。上联“买买买”，下联“卖卖卖”，横批“双11快乐”。

“全马来西亚免邮！”在马来西亚吉隆坡街头，印有“双11”宣传语的大灯箱，在夜色中闪烁着橙红色的光芒，格外醒目。

今年“双11”期间，全球超过200个国家和地区参与了这场购物狂欢。数据显示，11日零点过后9小时，天猫“双11”全球狂欢节成交额就突破1000亿元。

最新出版的英国《经济学人》刊发的“特别报道”指出，“双11”已经不仅属于中国，而是世界性的节日，是地球上最繁忙的购物日。

海外买家抢购中国货

在巴西弗鲁米嫩塞联邦大学物理系的实验室里，系主任雷纳托·吉马良斯指着正在进行试验的X射线衍射仪说：“那个托着粉末样品的玻璃片，我找遍了巴西都找不到想要的，最后在速卖通上买到了。”

全球速卖通是阿里巴巴旗下面向海外市场的在线交易平台，被称为“国际版淘宝”。如今，吉马良斯教授已经是速卖通的“粉丝”。今年“双11”，吉马良斯一家很早就挑选好了要抢购的物品，零点准时开抢。

在越南胡志明市的亚当·巴恩也紧盯着“双11”促销。3年前，亚当曾在中国广州的一所国际学校任教。在中国，亚当喜欢上了网购，他惊叹中国电商的优惠和便利。如今，在越南，亚当也可以像在中国一样网购了。

今年“双11”，百万商家借助天猫全面“出海”，其中包括100个中国大品牌，它们带着最优质的商品前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

全球商家奋战“双11”

11日零点过后33分钟，浙江宁波市民茹女士便收到了今年天猫“双11”的进口第一单。

“太快了！”收到包裹时，茹女士还在捧着手机继续逛淘宝。作为一名海淘的忠实粉丝，她这次购买的是产自韩国的爱茉莉护发精油。

今年“双11”，海淘为何变得这么快？

足够8000人每天喝1升、连喝50年的纯牛奶，足够把地球包87圈的卫生纸……这些来自世界各地的“双11”热销爆品，已经进入菜鸟网络分布在全国的前置仓里。通过大数据预测，做到“单未下，货先行”。

在这个盛大的购物狂欢节，中国人足不出户就能买到来自全球各地的各式产品，而世界各地的商家们也正为“双11”奋战。

Chemist Warehouse是澳大利亚本地最大的连锁药店。此刻，其大中华区CEO南茜(Nancy)正静候今年“双11”的最终战报。11日零点一过，早已囤进澳大利亚当地全球订单履约中心的货物，迅速根据订单完成管理、打包、发货、清关等一系列工作。最短3天，便可到达中国消费者手中。“提前半年我们就开始迎接‘双11’了。5月制订出备货方案，6月订货，7月发货到保税仓。”南茜期待地说。

“‘双11’拯救了我们！”饱受橡胶价格下跌之苦的泰国橡胶种植者，因为中国消费者对泰国乳胶枕头的偏爱，收入比以前提高了3到4倍。

“双11”已经成为全球商家不可错过的节日。数据显示，“双11”期间，全世界超过14万品牌投入1500万种产品参与天猫全球狂欢；京东“全球好物节”准备了全球200多个国家和地区的数万品牌；亚马逊则精心打造网罗56个国家和地区3000多个品牌的“精品超市”。

中国方案造福世界

“我是中国的超级粉丝。”仅上任第二天，澳洲邮政首席执行官克里斯汀·霍尔盖特就抽出时间来，接受了包括本报在内的中国媒体采访，足见对中国市场的重视。

事实上，在“双11”这天，全世界人民都将加入到一场全球协同的购物狂欢中，从俄罗斯到西欧，再从东南亚到美国，快递包裹将涌向世界的每一个角落。在菜鸟的协同下，全球顶尖的物流巨头都开始参与其中，全球包邮和全球72小时必达正在越来越多的地区实现。

在俄罗斯，去年“双11”期间产生了近2000万个包裹，今年俄罗斯邮政在全国最主要的5个超级分拣中心大幅扩容，预计最快一单“双11”次日就能到达；在马德里、法兰克福、洛杉矶、悉尼、首尔、大阪等全球核心城市，开设了十大“全球订单履约中心”，让当地能将货品更快送至中国用户手中；在港澳台、新马、澳新、美加、日本等国家和地区，菜鸟联合当地物流商推出首重包邮的服务。

通过“双11”，中国的智慧物流方案正在令世界艳羡。“没有‘双11’前，我们的包裹几乎没有峰值概念。”一家海外邮政公司的高层表示。来自中国的合作，大幅度改善着海外合作方的处理效率和能力。

“在商业力量、科技、大数据驱动下，‘双11’已成为一场全球范围内的社会大协同。”阿里巴巴CEO张勇说。

借着一场购物狂欢，改变中国人生活的方案，正在迅速走向全世界。

(潘旭涛 刘少华 舒博悉)