品源文华完成A轮5000万融资 打造商业新动能

近日，上海品源文华市场营销有限公司（以下称“品源文华”）完成了A轮5000万融资，投资方为海纳亚洲创投基金（SIG）。此前，品源文华已完成天使轮融资，投资方为新诤信知识产权服务有限公司股份有限公司（以下称“新诤信”）。

2016年初，中国最大的知识产权企业——新诤信，对品源完成战略投资。新诤信主要服务于财富500强企业，品源文华在IP授权业务层面与新诤信的知识产权保护业务形成极高的互补优势，双方着手展开战略合作。

2017年年中，品源文华顺利完成海纳亚洲创投基金的A轮融资。海纳亚洲创投基金（SIG）是总部设于美国的全球领先的量化交易金融公，2006年进入中国，在中国拥有独立的风险投资团队，以自有资金投资中国的创新公司。10余年来，聚焦中国互联网、消费等相关领域，已经投资了包括今日头条、喜马拉雅、出门问问、51信用卡、闪银、5miles、一条、返利网、APUS、穷游、咕咚、大麦网、天天果园、Musical.ly、声网、闪送、途歌等在内的超过200家公司，总投资金额超过10亿美金，其中60多家公司已经通过上市或者并购实现退出。SIG合伙人任剑琼表示：“正是看到中产阶级群体崛起和消费升级的结构性商机，以及品源文华在欧美文娱IP授权和运营方面的能力，SIG达成了对品源文华的投资。”

IP授权的独创模式 中国未来IP授权领域的独角兽

品源文华创立于2013年，是欧美文娱IP在中国开展授权领域的先驱者。自成立以来始终聚焦欧美顶级娱乐、文化、艺术等主题的IP授权与IP运营，致力于为中国商家提供好莱坞影视、欧美顶级博物馆等优质IP，赋能中国企业的产品升级、品牌升级，同时满足中国迅速增长的消费需求。

品源文华目前的主要商业模式具备行业领先的优势：首先，买断目标IP在中国地区的长期、多品类的独家授权；然后由专业团队展开IP二次开发，产出丰富的IP素材，与中国国内厂商展开合作，最终将授权商品成功推向市场。

现今中国IP市场高速发展并日趋成熟，IP营销也日渐呈现精细化趋势。在这样的市场大环境下，品源文华精准、深挖、系统性的IP营销模式和丰富的优质IP资源能为品牌提供最合适的IP营销灵感和最高效的IP授权应用，有效助力扩大品牌影响和商品销售增涨。目前，品源文华成功独家签约了大英博物馆、BBC地球频道、MFA（美国波士顿艺术博物馆）、V&A维多利亚与艾尔伯特博物馆、派拉蒙影业《僵尸世界大战》等超级国际文娱IP，并通过与阿里巴巴、芒果互娱等巨头的携手合作为近百家中国企业提供了欧美顶级IP授权。供需的高度契合也是品源文华近年来快速成长并屡获投资人青睐的一大原因。

更值得一提的是，品源文华开创独有的“5+1”授权业务板块，即在广告、促销授权；游戏授权；实物商品授权；零售商授权；LBE线下体验活动；线上国内、外旗舰店等六大业务板块同时开展授权与运营项目，打造IP授权的多维度空间和多线路盈利模式，形成独有的IP授权与运营“生态圈”。

由此，品源文华，这个备受瞩目的、未来在中国专注于欧美文娱IP授权和运营领域的独角兽渐渐浮出水面。

IP X 娱乐，助力实现短时间内品牌声量集中爆破

用IP做娱乐营销通常是借电影上映或电视剧热播等热势，让品牌与热门IP进行联动，使品牌及产品在短时间内得到大面积曝光和高度关注。通常热门IP都拥有大量且稳定的粉丝群，若粉丝群与品牌目标用户定位一致，则可实现用户自发传播，为品牌带来可观且有价值的流量。IP娱乐营销呈现方式可谓是十分多元，不同的组合形式也将为最终的营销效果带来直接影响。

2016年1月，品源文华与宝洁Oral-B双管牙膏的合作案例就通过精准的目标人群匹配，借势超级娱乐IP资源，有效实现了商品销量的显著提升。2016年1月5日，英伦大电影《神探夏洛克》在中国上映，品源文华洞察到电影中所体现的“搭档精神”与Oral-B双管牙膏的设计背景高度重合，产品的目标受众与酷爱英剧的人群高度吻合。品源文华为宝洁提供电影制片方的正式授权，设计独家电影元素产品并配合电影上映时间同步上市，与电影进行同步宣传，让消费者自然形成电影与产品的强关联，仅在前三周内，触及人群达到近千万人次， 产品也获得可观销量。

IP X商品，独家特供差异化产品展现持久优势

用IP做娱乐营销虽然能在短时间内取得明显的效果，但授权周期也相对较短。而用IP做商品授权不仅能使商品实现独家定制的差异化，还可实现长效使用，使IP优势更持久。IP的商品授权也是品源文华的一大业务优势，目前品源文华拥有的强大IP资源库中的千余套多样IP资源和系统性的IP二次开发经验，能为品牌商品创新和打造差异化提供丰富的灵感。

其中仅大英博物馆IP资源就可为品牌提供源源不断的内容。大英博物馆收藏了世界各地的800万多件文物和珍品，藏品之丰富、种类之繁多为全世界博物馆所罕见，其艺术和文化价值不言而喻，而这些内容的二次开发与运用赋予品牌和产品的新活力与可能也直接为产品销量的提升带来影响。

2017年3月，品源文华携手大英博物馆为旅行箱包品牌ITO提供了馆藏品中与“金、目、水、火、土”相关的经典馆藏元素，这些元素大多来自世界文明发祥地，为ITO“走遍全世界”理念带来可实现的设计灵感来源。ITO推出“ITO X 大英博物馆限量版主题系列箱包”，线上预售活动开启后500只预售箱包即刻销售一空。2017年5月，品源文华将自身拥有并二次开发的大英博物馆罗塞塔石碑和古希腊文明陶瓷碎片IP素材提供给Kindle，“Kindle X 大英博物馆典藏纪念版套装”新品线上发布，浓郁艺术气息洋溢的外壳一经发布即备受消费者喜爱和推崇，短短一个月内，此系列Kindle销售额近千万。

2017年7月，品源文华还携大英博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆等欧美顶级文娱IP震撼亮相全球授权展·中国站（LEC）。ITO、两三事、晨光文具等不同行业品牌推出的由品源文华提供IP授权的产品其精美的外形和每件商品背后丰富的故事都令观展商惊艳醉心，品源文华展台也因此成为此大型授权展上一道独特亮丽的风景线。

展望未来，品源文华欲打造IP授权生态圈

无论是用IP做娱乐营销还是推出授权商品，品源文华都能够在商品同质化明显的大市场环境下，有效突出产品的差异化使品牌获得竞争优势；IP本身具有的娱乐性与趣味性，也更符合时下以年轻消费群体为主的市场需求，更能吸引消费者关注并实现品牌声量扩大。IP的全方位应用也将成为未来的趋势。比如，在商品授权领域，涵盖了时尚、家居、家纺、珠宝等类别；在促销售权领域，涵盖快消品、汽车、旅游、主题餐饮等，同时品源文华还在游戏和线下体验活动方面展开了授权合作。

“IP的根本价值是附能，好的IP会给授权产品以及品牌带来增值”，对于此次A轮融资的完成，品源文华创办合伙人、CEO何一赞表示“品源文华要在文娱IP授权领域精耕细作，不断积极推进文化艺术创意产业的发展”。

作为文娱IP授权领域的先驱者，在成功体验的基础上，品源文华同时不忘助推行业发展。2017年7月6日，品源文华与游戏客栈共同发布了以分享各个领域IP运营经验为主的实体书《爆款时代》，这是游戏行业第一本集合网文、动漫、影视、电影IP的跨界白皮书。品源文华希望通过这本白皮书增进IP领域从业者的相互了解，让这种跨行业的分享成为一种常态，从而为整个国内IP泛娱乐事业的前行添砖加瓦。