双十一促销重磅来袭 哪家平台最给力?

双十一，这个电商平台创造的节日早已不是它的专属，从吃喝玩乐到投资理财，各类互联网平台纷纷借这个时点大力促销推广。

去年的双十一，P2P网贷行业当日的成交量达到116.07亿元，对比去年10月63亿元的日均成交量要高出不少，同比2015年双十一的当日的成交量也增长了13.1%。

加息、返现、抽奖，是网贷平台促销标配，在网贷之家综合指数平台前20的平台中，有10家平台选择了这几种方式参与网贷双十一。比如，PPmoney网贷在11月9日至11月20日期间推出了用户领取加息券投资任意理财项目享受加息至11.11%的活动。

今年的双十一，网贷行业的成交量是否会继续提升呢？业内人士表示，成交量在短期内会促略有反弹，但整个网贷行业成交量增长趋缓的势头目前还难以逆转。

查看网贷之家综合指数排名前20名平台官网可以发现，有10家在官网开展了双十一活动，也就是有50%的平台选择了在双十一这个时间节点进行促销推广。那么，平台的活动力度如何呢，可以随机选取四家进行对比。

首先来看刚刚在美国成功上市的和信贷。和信贷在11月9日到11月13日之间推出了天天抽奖，拼团返现的活动。根据其规则，活动期间内，所有用户出借的总金额达到相应额度，则每位用户出借的相应项目均可获得对应比例的现金返现奖励。返现比例根据11月9日0点至11月13日24点期间平台累计出借总金额确定，若累计出借总金额达到5000万元，则年化返现比例为0.2%，若达到5亿元，年化返现可以达到2%。

看起来和信贷这个活动对于投资人是雨露均沾。相比之下，PPmoney网贷的促销更加简单直接。11月9日至11月20日期间，PPmoney网贷推出“嗨翻双11，全场11.11%”活动，用户领取加息券投资任意理财项目享受加息至11.11%，每种加息券每天限领1张。同时，PPmoney还推出了“现金抽奖赢1111元”、“求脱单赢iPhoneX”等活动。

在加息之前，PPmoney平台上产品的年化收益率在6.5%到9%之间，统一加到11%，可以说是一个非常可观的加息幅度了。

爱钱进在11月6日0点到11月20日24点期间推出了投资成功兑换商品的活动，同样将iPhoneX作为卖点。积木盒子在11月9日0点至11月12日24点推出了邀请好友最高返现2%，老用户投资返现等活动。

通过对比可以发现，加息、返现、抽奖是网贷平台促销标配，不过比较起来还是加息和返现最实在。第三方数据显示，10月，网贷行业综合收益率为9.5%，环比下降0.03%，同比下降0.18%。双十一推广期间，一些平台的加息力度还是非常具有吸引力的。

行业短期成交量或反弹

数据显示，近三个月来，网贷行业的成交量连续下降。10月P2P网贷行业的成交量为2183.94亿元，环比9月减少了7.12%。9月P2P网贷行业成交量为2351.41亿元，环比下降5.78%。8月，P2P网贷行业成交量为2495.55亿元，环比降低1.62%。

在双十一的带动下，行业的成交量是否会逆势反弹呢？从过往数据来看，网贷平台双十一促销的吸金能力十分强大。网贷之家的数据显示，2015年的双十一P2P网贷行业历史首次单日成交量破百亿，达到了102.63亿元。2016年双十一当日P2P网贷行业成交量达到116.07亿元，同比2015年双十一当日102.63亿元的成交量增长了13.1%。因此，业内普遍预计，今年的双十一期间，网贷的成交量将会保持稳步增长。

PPmoney网贷相关人士表示，对于整个行业而言，用户普遍期待平台在双11期间能有大促销，所以很多平台会集中推出加息、返现等活动来迎合市场需求，吸引更多用户，行业的成交量在短时间内可能会略有反弹。

不过，在监管限额的规定下，网贷行业成交量下降，规模增长渐缓的趋势恐难有大的变化。今年年中，互金整改确认延期一年。有消息称，多个地区的监管要求，整改期间，从业机构存量不合规业务要逐步压降至零，不得新增不合规业务，业务规模不能增长。

对此，相关网贷行业人士指出，单一的事件性营销活动并不会对行业大趋势产生太大影响，整个行业成交量增长趋缓的势头目前还难以逆转。同时，在符合监管要求的前提下，行业整体收益率趋稳，双十一促销带来强势反弹的可能性不大。