穷游网内容变现：买手店模式打造旅游业无印良品

【环球网科技报道 记者 勃潺】在近日举办的“2017穷游年度旅行者峰会”上，穷游网颁布了“2017穷游年度旅行者”榜单。据了解，榜单评选经过5个月的投票讨论，在1500万＋站内帖子，600+穷游锦囊电子书以及8800万＋用户和内容创作者中推选出年度最具旅行创造力和社会积极影响力的50名顶尖旅行创造者。

而这仅仅是穷游内容规划的一小步，背靠大量优质KOL资源的穷游网未来还将继续在内容领域深耕，挖掘更多商业价值上的可能性。

“我们希望能够通过‘买手店’的模式，为用户提供有价值且精准的个性内容服务，打造旅游界的无印良品。”穷游网首席战略官薛蓓蓓对环球网科技表示。

早在今年10月，有消息曝出今日头条旗下悟空问答挖走了300多个知乎大V，引起行业一阵热议。而在这背后的，是各家内容平台对高质量、有价值的内容生产者的争夺日益激烈。如何能够持续产出有价值的内容，满足平台上用户群体的个性化需求，并通过内容进行变现，都成为摆在内容服务平台面前的问题。

事实上，内容变现在视频、音频领域均有了很好的实践。从优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站纷纷押宝自制内容，到如今的《白夜追凶》、《河神》、《无心法师》等一批优质网剧的诞生，视频内容变现走出了一条越来越明朗的道路。在音频领域，喜马拉雅、红豆live等也都在积极推进的过程中。

而在文字内容领域，虽然也有越来越多的人认识到内容的稀缺性，但如何加快文字内容的变现的速度，却也是一大难题。

“我们很高兴的看到在视频、音频领域，内容变现已经成为了一种常态，就像在五年前，大家都很难相信为了看视频节目用户会自愿的去付费购买视频网站的视频一样。文字内容变现虽然处于刚刚起步的阶段，但我们觉得这会是一大趋势，未来会有越来越多的消费者愿意购买有价值的内容。”薛蓓蓓表示。

而此次“2017穷游年度旅行者峰会”的举办，也是穷游网开始着手在KOL资源上全线布局，借助精准优质的KOL资源，进行内容价值的深度挖掘，进而推进穷游网在内容变现战略上的延续。

在峰会上，穷游网创始人CEO肖异表示：“社区是穷游的起点也是几代互联网旅行类意见领袖伊始进入人们视野的地方。除了提供平台以外，穷游多年来从流量内容等多个方面与KOL进行深度合作，形成独特的反哺共生关系。穷游期待未来可以与旅行达人有更深度多样的合作。”

而据薛蓓蓓介绍，在旅游达人的选择上穷游十分谨慎，除了在内容创作的质量上，社交平台上的影响力等方面有所要求外，穷游也希望旅游达人能够符合穷游的品牌特点，对世界充满好奇心，同时有社会担当，能够“负责任的旅行”。

目前，穷游推出的App主要有穷游App(一站式出境游综合平台)、穷游锦囊App(原创旅行指南)、行程助手App(行程规划工具)，分别侧重满足出境旅行者不同的旅行需求，其中穷游锦囊App集中了众多旅行达人原创的目的地旅行指南。

在穷游网CSO薛蓓蓓看来，“付费内容时代的到来，使得现在的用户具有了为优质内容进行付费的意识，而优质内容越来越稀缺，内容版权保护变得严格，使得优质内容收费成为可能。

根据穷游网公开数据显示，现在穷游网注册用户达到8800万，日均独立访问量260万。论坛社区板块汇集的总帖量超过1500万，目的地板块提供全球600多本旅行锦囊和100多万目的地POI信息，穷游问答推出时间不长，但已经成为穷游网社区中用户最活跃的板块之一，问答板块累积数量超过380万，内容成为增加用户粘性、提升活跃度的重要因素。

穷游网的用户多为专业用户，更关注技术型的相关问题。如何规划适合自己的旅游路线，怎样在旅游途中满足自己的兴趣爱好需求是用户更为关注的问题，比如如何找到当地本土的小吃，如何购置旅游装备，如何更加专业的拍摄旅途美照。“我们的用户会因为你去过一个从来没有人去过的国家地区而觉得你厉害，也会为详尽仔细的旅游规划而点赞，这是我们的用户的特质，他们更加关注专业的内容，这也是我们深度挖掘旅游达人，并加深与他们的合作的原因。”

薛蓓蓓表示，穷游网希望的是通过与旅游达人的合作，来为用户提供更加高质量高品质的内容，根据用户的兴趣，提供更加个性化的、特质的内容，就如同买手店一样，通过买手即旅游达人来为用户提供更加精细专业的内容推荐，从而打造旅游界的无印良品。

如何才能实现内容变现？成功实现内容变现的核心是要能够创造出人们愿意付费的内容，这是内容变现的关键，而穷游网经过十三年的发展，一直深耕出境游社区内容运营，聚集了数量庞大高质量达人用户和游记攻略内容，穷游网的内容运营围绕着这些能够生产特色原创内容的达人KOL，“因为优质内容稀缺的背后其实是达人KOL的稀缺，他们才是穷游平台的核心竞争资源。”薛蓓蓓说道。

这也是穷游网对于签约的旅游达人并无内容领域限定的原因。各个领域都有关注的人群，而如何产出优质内容以提供给不同领域的关注者，才是关键。

2016年穷游已经在知乎、喜马拉雅等平台上做付费内容尝试，27万多的知乎粉丝量以及单场live过万的净收入论证了穷游是个有能力的内容生产者。

“在增加PGC内容作者对于平台的粘性的同时，我们希望通过内容变现激励旅行达人产生更优质的内容，这其实是一个双赢的过程”薛蓓蓓说道。