德国儿童品牌KinderKraft发力中国 重写中产育儿市场格局

随着二胎政策的开放，中国的育儿市场再次呈现出巨大潜力，国际知名品牌竞争白热化的同时，一些原本只在海外经营的人气品牌也纷纷进军中国，行业格局不断发生着巨变。2016年，在欧洲拥有大量中产阶级拥趸的德国品牌KinderKraft宣布进入中国市场，填补了中国育儿市场的一块“空白”。

KinderKraft作为广受欧洲中产阶级青睐的儿童品牌，不仅拥有德系品牌一向的严谨作风，与此同时又具备非常有亲和力的性价比，是欧洲很多家庭特别是中产阶级家庭的育儿首选。KinderKraft源于德国，隶属于4KRAFT SP.Z O.O.集团，专注于提供高品质、高性价比的儿童产品，主要市场位于欧洲(英、荷、意、捷克、比利时、德、法、瑞典等国)及亚洲，在欧洲已经拥有非常成熟且庞大的线上、线下、电话零售网络。

KinderKraft是集团的核心业务之一，作为年轻活力的富含设计感的婴幼儿品牌，专注为父母、孩子创造高质量、安全、舒适的儿童产品，由于KinderKraft市场表现强劲，连续多年获得集团的投入追加，为其加大研发力度、开拓中国市场提供了有力支持。KinderKraft进入中国市场后，本着“孩子的力量就是世界的未来”的品牌理念，坚持其在欧洲的品牌策略，兼顾高品质与高性价比，弥补了市场上“高性价比德国品牌”这一市场空缺。KinderKraft特别在上海设立了质量控制中心，并与最大的国际物流公司合作，以保证中国市场的高品质产品供应，短短一年的时间便取得了中国用户的信赖与认可，成为了育儿市场上的一支实力新军。

KinderKraft立足市场的秘密在于科技创新，在德国本土拥有超过50人的专业研发团队，以安全性为核心，坚持按照欧洲最高标准进行研发、生产。其安全座椅、婴儿车、平衡车等产品，均通过了以严格著称的欧盟安全标准认证(ECE认证)及环保认证，同时还有ILAC、TUV、TNO、CCC等多项检测认证保障宝宝安全。在出色性价比的前提下，作为典型的德国品牌，KinderKraft在提升产品安全性上不遗余力，以安全座椅产品为例，ISOFIX连接口、侧翼头部双重防护、金属子母扣等安全配置一应具备。与此同时，这支研发团队也在产品的人体工学细节体验上做足了功夫，充分考虑不同年龄段儿童的身体特点、性格偏好，保证每个孩子都能得到舒适、健康的使用体验。家长可以根据孩子的身体发育情况、坐姿习惯以及个人喜好来选择最为合适的产品。

随着生活水平的提高和教育观念的升级，中国新一代的家长们在消费理念上也有了全新的改变。健康安全、环保依然是首要考虑因素，在这方面欧洲标准一直是父母们的放心首选。与此同时，中国的育儿消费呈现出明显的品质化、科学化和理智化的趋势，为孩子消费时不再盲目，选购每一件产品都会对其设计理念、细节设计的科学性以及外观质感综合考量，既努力让孩子享受国际领先的品质生活，也不会再盲目追求“传统大牌”。这些全新的育儿消费观与KinderKraft品牌理念高度吻合，也帮助KinderKraft快速打开了中国市场。因为坚持让中国消费者享有与欧洲同样的产品品质及亲民价格，在国内迅速积累了一批铁粉。

除了经典的安全类产品，KinderKraft的平衡车(为锻炼儿童平衡能力而研发的益智玩具，避免传统自行车带来的错误使用肌肉带来的压力，可锻炼儿童独立性)在中国育儿市场也大受欢迎，这也体现了中国新一代父母的理念变化：从传统的看重智力及技能发展，变得注重智力、技能、健康、性格的均衡发展。这一转变也意味着，在未来，注重研发创新并拥有高科技含量的产品将更有市场。

KinderKraft目前进入中国的主要产品有平衡车、婴幼儿推车、摇床以及运动护具，据了解后续还会有更多的生活用品及益智玩具登陆中国市场，完整的产品研发与布局，足以见得对中国市场的重视。据悉，面对潜力巨大的中国市场，KinderKraft不仅在第一时间将新品带到其天猫品牌旗舰店和京东旗舰店，还会在国内逐步建设线下实体店，方便家长与孩子到店体验，并将线上、线下完美对接，提供更加便利的售前、售后服务。