双星代言，燕之典引流全民燕窝新潮流

随着社会公众追求“颜值”的需求释放，美丽经济产业迎来了前所未有的发展热潮，然而，当人们健康意识的提高，相对于整形、化妆等“后期加工”的美丽，人们更加推崇由内而外散发的健康美丽。其中，与美容滋补直接相关的燕窝行业面临着消费升级带来的新机遇，同时行业不断成熟及标准化，打开了更大的成长空间，前景继续向好。2017年，燕之典燕窝品牌提出“好燕窝九大标准”，随即为行业发展提供了明晰的发展方向，而双星代言、燕窝饮料上线两大举措更是为其铺开品牌之路奠定了坚定的基石。

消费升级带领美丽经济爆发 燕之典首提九大标准树行业标杆

美容保健食品市场堪称全球性的朝阳行业，市场增长迅速。据报道，美容食品在整个市场中的占比正不断增长，2016年的市场份额达到了84%，而在这当中，滋补食物又独占鳌头。报告显示，从2002年开始，燕窝市场消费额以年60%的速度增长，燕窝在沿海经济发达地区已成为送礼消费新潮流;在北京、上海、广州等经济发达的城市有50%以上的孕妇在食用燕窝。种种事实表明，燕窝是继化妆品黄金市场之后，又一强力消费市场。这与燕窝自身突出的滋补优势有着紧密关联——燕窝作为天然保健食品，名列人参、鱼翅、鲍鱼之前，是历史八珍之首，同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美容等功效，在众多美容保健品当中，市场表现尤其亮眼。

人们对燕窝的需求的不断提高，拉动了全球燕窝产业的快速发展，燕窝行业遍地开花，燕窝品牌层出不穷，然而，市场越大，竞争也越发激烈，庞大的利益驱使，个别商家以次充好，也为这个市场埋下了隐忧。在这样的背景下，燕之典品牌总经理孙标认为，行业要健康发展，必须在专业领域里提出标准，做行业产品的标准缔造者，这样才能推动整个行业健康、有序发展。

2017年，燕之典充分利用自身发展优势，投巨资引进了先进的工艺、技术、设备，投入大量人力物力，凭着对品质的严苛追求，与科研机构联合研究燕窝、制订行业标准，率先提出“好燕窝，九大标准”的口号，把正确的燕窝知识传达给潜在消费者。

燕之典认为，好燕窝有九大标准：1 一盏一码，2 官方认证燕屋，3 轻毛原料，4 纯净工艺，5 原盏定型，6 11道控菌，7 高倍检测，8 重认证，9 恒温储存。随着九大标准的提出，燕之典将品质燕窝更加明晰化，一些无法保证产品品质的厂商或将难以生存;同时，也让燕之典收获巨大，尤其在品质层面，燕之典在燕窝品牌中异军突起，成为行业亮眼领跑者。

燕窝成女明星“保养标配” 燕之典双星代言深化女性保养消费观

在当今时代，女星是燕窝的最大推崇者，因为作为艺人食无定时，加上睡眠不足，所以会定时吃燕窝补充营养，养颜瘦身。燕窝成为众多女星美容养颜圣品之一已是众所周知的事。杨恭如、陈慧琳、黎姿、李嘉欣等娱乐圈女神狂爱燕窝以及相关食品，她们不仅自身食用，而且向身边的亲戚朋友大力推荐。

与此同时，女星自身所带的特质、背后所代表的女性群体也为燕窝品牌所青睐，成为它们进一步向用户传播产品理念的最佳途径。2017年，燕之典直接进入双星代言时代，一口气顺利签下女星陶珞依、时尚辣妈叶一茜为品牌形象代言人，邀请她们为不同的消费群体介绍自己健康美丽的保养秘诀。

90后气质女神陶珞依，曾凭借电视剧《别让爱你的人等太久》荣获“中国好闺蜜”称号，她自身带有的自然、温婉、优雅等美丽气质，让她积累了一定的粉丝和影响力，同时作为都市时尚女性的代表，她的消费行为、所推荐的品牌，能够直接辐射影响与她相似的、拥有一定经济能力、追求品质生活的精英女性群体。这对燕之典消费市场的扩大，无疑意义重大。

星妈叶一茜人美声甜，孕育了两个漂亮可爱的萌娃，拥有一个幸福快乐的家庭，人生大赢家的形象影响力更强，她的消费行为不仅会影响单独粉丝群，甚至对粉丝家庭消费辐射，能够挖掘出除女性群体之外的更多消费人群。燕之典选中她为代言人，不得不说是一步好棋。

只有懂得敢于突破的企业，才可以在这个变革的时代引领行业的新标杆。面对激烈而发展巨大的市场战争，燕之典率先“变阵”，开启双星代言人模式，让其在今后的发展中又多了一重法宝。叶一茜、陶珞依各自不同的形象特质，契合了燕之典品牌多方面的品牌定位，几乎是为企业“度身定做”的最佳候选人，双星代言人的设置更是强强联合。相信在品质燕窝和双星代言的加持下，燕之典能充分展现出对服务更多消费者的信心以及抢占市场的野心。

坚持产品升级 燕之典燕窝饮料上线打造随身保养概念

在燕窝这片万亿市场中，人人都希望分得一杯羹，但随着时代的变化，消费者的需求也会变得更加多样化，想要稳固市场地位，必须进行创新。在生活节奏快速的当今时代，传统燕盏炖煮费时费事，明显不符合大部分的人需求，古老的燕窝也迎来了传承与创新的发展机遇。除了销售传统的燕盏之外，燕之典品牌针对消费者没时间炖煮，工作节奏快，嫌炖煮麻烦等特点，推出快捷食用，简单滋补的轻奢即食燕窝以及燕窝饮料饮品等相关产品，科学的营养配比，口感与传统炖煮燕窝相差无几，快速补充能量，滋养美丽。

目前，燕之典推出了三款燕窝饮料饮品，包括冰糖燕窝饮品、胶原蛋白燕窝饮品、椰果燕窝饮品，精选进口燕窝原料，每瓶干燕窝添加量为300mg，并科学搭配椰果、草莓、蓝莓等天然水果，营养丰富全面，口感反复测试，满足大部分人的蕾味需求，采用专业生产工艺，真空灌装密封，每一瓶产品都符合商业无菌检测标准，符合SC食品许可要求，从生产源头确保产品品质，孕妇也可安心食用，而且携带方便，闺蜜相聚来一瓶更有气氛，运动时来一瓶补充能量，加班时来一瓶迅速缓解疲劳，随时随地滋补，时尚彰显美丽。

对比碳酸型饮料，人们对健康饮品的需求越来越大，燕之典燕窝饮品的创新不仅仅是在燕窝衍生领域，在中国饮料行业它同样以一种未有过的产品形态，引起了饮料行业的产品变革。它在一定程度上推动了国内饮料健康趋势的发展，同时，燕之典燕窝饮品不同于干燕窝、即食燕窝的高昂价格，性价比高，普通民众也有能力，有经济实力购买食用，是一个真正为民众造福的国民品牌。

健康的美丽才是女性执着追求的终极目标。当消费者喜欢把美丽、健康和食物联系起来，意味着她们更注重外在美和内在美的平衡，认可由内而外调节身体平衡，滋养美丽观点。这种观念的发展为美容保健食品赢来了一片良好的外部发展环境。

在此向好的大环境之下，燕之典把自己定位成中国好燕窝标准践行者，坚持“至善至美至真”的理念，并在产品升级和品牌传播的层面上不断创新改革，可以预见，燕之典势必掀起全民食用燕窝的潮流，成为为广大消费者欢迎并追捧的国民品牌。