点赞阿里巴巴零售通：为消费者提供全新物体验

商务部昨日在官方网站发文,称天猫"双十一"活动期间,阿里巴巴"新零售"战略创新业务板块零售通,携手全国60万家社区零售小店,以"线上结合线下"的方式为消费者提供全新的购物体验。

商务部指出,阿里巴巴自2016年以来积极推动"新零售"发展,重点着眼线上线下融合,整合数据与物流,提升零售行业的整体效率。而零售通正在通过数字技术和互联网平台,搭建共享型的线上供销平台和线下仓配体系,让品牌商和经销商的商品流转更加高效,为零售小店提供稳定、透明的商品来源。

在阿里巴巴最新公布的2018财年第二季度财报中,零售通也成为阿里巴巴新零售战略的亮点。财报显示,首家"天猫小店"已于8月落地杭州,并将在财年底达到1万家。同时,截至2017年9月季度,接入零售通平台的社区小店已达到50万家。

阿里巴巴集团CEO张勇在回答麦格理分析师的提问时表示,零售通旨在打造一个数据驱动的数字平台,从而帮助品牌合作伙伴的产品销售给中小城市和农村地区包括夫妻店在内的小型店铺。

“传统来讲,品牌商的供货渠道是金字塔形的,是一层一层的,但是通过数字技术,我们可以减少供货中间环节的距离,令采购更透明,帮助品牌商向他们所希望的合作伙伴供货,让这些品牌商全面了解sell-in和sell-out的数据(sell-in是指品牌商将货物"销售"给分销商,sell-out是指分销商将货物销售给消费者)。“张勇称,零售通将用平台模式为品牌商和商户提供包括供应链管理和物流在内的基础服务。

张勇介绍,小型夫妻店一般是传统的经营模式,但是阿里巴巴零售通可以帮助他们转型为数字模式,提高销售的效率和对消费者的管理。

商务部网站显示,天猫"双十一"期间,乐事、费列罗、宝洁、恒安、尤妮佳、蒙牛、康师傅、金龙鱼、联合利华等超过15个知名品牌将通过零售通平台作为集中分销平台,为社区小店提供大量进货优惠活动,商品种类涵盖了必备"硬通货"的90%以上。

此外,结合天猫平台销售数据,零售通还为线下消费者提供百草味、飘零大叔、蜀道香等爆款产品。消费者可以通过手机淘宝、支付宝扫码领取总额高达2.5亿元的购物红包,让1亿消费者通过"线上+线下"的方式享受到全新购物体验。