五大关键词，带你回顾爱奇艺iJOY悦享会
三年前，《奇葩说》拉开了纯网综艺的序幕;两年前，《盗墓笔记》掀起了为内容付费的潮流;一年前，《老九门》带火了原创贴广告;今年，《中国有嘻哈》打响了“小众文化”逆袭之战……纵观近几年视频行业的发展，不管是技术创新还是内容制造，从营销策略到商业模式，爱奇艺一直在引领、推动着中国娱乐行业的变革与发展。
在即将到来的2018年，爱奇艺会给广告主们提供哪些优质头部内容助力营销?广告主们掌握哪些投放的freestyle才能最大化释放营销势能?10月31日，“超级娱乐 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会上，各界代表济济一堂，共同解读未来娱乐内容生态趋势IP全产业链营销价值。
1、关键词：超级娱乐，品牌冲级
对爱奇艺来说，2017年可谓是娱乐内容升级的爆发之年。
自从上半年爱奇艺世界大会上，龚宇提出“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景之后，爱奇艺就拿出一系列傲人的成绩证实着这一路的奋斗：今夏超级网综爆款《中国有嘻哈》、卖了4个亿的《奇葩说》第四季、口碑品质剧王《河神》、乃至热播的推理神剧《无证之罪》。这一系列娱乐爆款内容，推动着爱奇艺逐渐建立起了一个惠及所有用户的娱乐王国。
对品牌广告主而言，这些爆款内容的背后，都蕴藏着巨大的能量和价值。以《中国有嘻哈》为例，这档节目一边收获着超高人气和播放量的同时，还一边树立中国IP全方位开发的经典范例。
此次iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君还提出了行业首个以“快乐”为主旨，为消费者营造愉悦营销场景的营销方法论。在她看来，未来，爱奇艺不仅要以匠心科技打造娱乐王国，更要用匠心精神打造娱乐营销体验。只有不断用超级的娱乐内容去助力品牌的升级，才能更好地帮助广告主们在抢占用户心智的战役中取胜。
2、关键词：200+重点项目
在这个内容为王的时代，广告主们为优质内容买单，观众们为优质节目打call，节目靠优质内容“安身立命”。更健康、更优质的内容，不仅可以丰富人们的精神世界，更能提高整个社会的幸福指数。
此次iJOY悦享会上，爱奇艺公布了2018年200+重磅内容项目，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。包含《琅琊榜之风起长林》《你好，旧时光》《黄金瞳》《冒险王卫斯理》《河神2》《老九门2》《盗墓笔记2》《凰权•弈天下》《甜蜜暴击》等优质大剧;《机器人争霸》《热血街舞团》《中国有嘻哈第二季》《偶像练习生》《奇葩说第五季》《萌宠小大人》《姐姐好饿第三季》等多部高话题综艺;以及《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等近百部娱乐生态内容。
▲《热血街舞团》
▲《中国有嘻哈》第二季
相比往年，此次爱奇艺在内容储备上有了一个质量和数量上的双升级。这么多优质内容的储备，其实也在侧面验证着爱奇艺从超级头部IP、精品化自制、大版权、精众内容垂直运作的内容的整合布局能力。
3、关键词：文化营销缔造现象级
“伟大娱乐营销的本质在于引领文化潮流。”王湘君在iJOY悦享会现场这样说到。
在她看来，《中国有嘻哈》之所以能够成为现象级爆款，节目对90后一代产生的文化认同渗透，才是最关键的因素。
《中国有嘻哈》植根于快速发展的网络环境，以嘻哈文化中释放出的张扬自我、真实表达的精神内核引发年轻用户共鸣，并产生了强大的节目吸附力。这场嘻哈文化流行的背后，其实本质上反映了中国年轻文化的崛起。95后、00后们对个性、对直率的推崇，背后是一股锐意进取、不跟随去创造的力量，爱奇艺充分挖掘年轻文化特质，将其与嘻哈文化本质相融合，才能打造出这一现象级网综IP。
“现象级爆款节目必须要引领文化潮流，而不是一味去跟风模仿已经成功的娱乐内容模式。只有这样才能让自己始终处于行业最前沿，让行业其他玩家永远跟随你的步伐。”
4、关键词：“一核五弹”悦享营销
在新的娱乐时代，用户消费娱乐方式已经从IP视频变成与IP绑定的多元形式、寻求深层次的情感共鸣。洞悉了这一变化，爱奇艺以IP为核心不断构建泛娱乐生态布局，以期为广告主与IP内容的营销释放提供合作契机。
今年6月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺一核五弹悦享营销模型首度公布。在大量头部内容的助力下，爱奇艺全面升级的“悦享营销”模型以IP内容为启动内核，围绕“IP软植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O兴趣流”、“IN广广告”五大营销方式构建营销闭环。
“除了成熟的商业合作形式，我们还在行业首创了嘻哈广告歌，并通过一系列方式实现营销升维：与麦当劳成功开启了嘻哈元素主题门店、开发了嘻哈衍生潮牌R!CH、签约了嘻哈选手的艺人商务。另外，中国有嘻哈LIVE全国巡回演唱会即将在12月23日启动，实现了IP产业链纵深价值的全面开发，多链路提升消费者的快乐体验。” 王湘君仍然以《中国有嘻哈》为例做了说明。
由此可见，未来以优质IP内容为核心、集结多种营销手段共同深度影响消费者，会成为营销成功的关键。广告主也不再简单地追逐大流量，从具体目标用户需求出发，聚焦IP内容展开全方位的深度合作，成为未来娱乐营销的最大刚需。
5、关键词：V天团
成功从来不是偶然，尤其是在这个新商业变革的时代。只有创新才能带来商业的动能发展与品牌的势能发展。
此次iJOY悦享会上，爱奇艺营销中心核心团队V天团再次登台，就创新营销、如何帮助品牌实现ROI的进一步优化，展开深刻探讨。
▲从左到右依次是爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛、爱奇艺发展企业部总经理毛显峰、爱奇艺销售副总裁付正刚
爱奇艺首席营销官王湘君认为，广告主与爱奇艺平台在IP全产业链营销上的成功，依托于爱奇艺一核五弹悦享营销模型的全面指导，即以IP内容为核心，以多元化的IP生态资源实现全面整合营销。这标志着“IP全产业链营销”已经成广告主抢滩商业新大陆的绝佳营销方案。
▲爱奇艺销售副总裁陈潇
爱奇艺销售副总裁陈潇认为，爱奇艺营销体系在尝试的，是基于创新+匠心，不断努力制造最好的IP，并打造一个完整的营销链条，匹配上好产品，好技术，好服务，好团队，更好地服务客户，营造更愉悦的商业场景。
▲爱奇艺销售副总裁吴刚
爱奇艺销售副总裁吴刚则认为，爱奇艺销售团队最大的价值和优势，在于通过垂直的行业化可以给客户、合作伙伴们更多专业性上的支持，可以提供全方位的视频营销的解决方案。
▲爱奇艺销售副总裁付正刚
爱奇艺销售副总裁付正刚透露，未来，爱奇艺会致力于更多的基于不同内容情境和用户场景的广告创新，更好的挖掘内容大数据的价值，去帮助品牌营销提供更好的解决方案。
▲爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛
爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛表示，经过了几个月的努力，结合今夏爆款IP《中国有嘻哈》，综合互联网元素以及平台自身的娱乐和本土元素，爱奇艺真正做成了自己独有的IP授权模式。
▲爱奇艺发展企业部总经理毛显峰
爱奇艺发展企业部总经理毛显峰认为，信息流广告业务本身就是爱奇艺营销的一个创新，同时也是广告主在爱奇艺进行内容营销、品牌营销的一个非常重要的补充。
除此之外，营销V天团还基于IP全产业链营销层面建议广告主需要挖掘IP深度营销价值，以720°营销通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景，帮助合作品牌与年轻人迅速建立联系，实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。
写在最后：
这是一个急速变革的时代，营销、媒体、消费者都在被重新定义和规划，传统资源驱动型的营销模式正在被以娱乐内容驱动营销创意的互联网思维全面解构。未来，爱奇艺将如何
有效统筹IP产业链上下优质元素，与品牌共同引流娱乐营销创新趋势，这点值得期待。
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