中国文化自信——大数据让文化娱乐产业更规范

【环球时报报道 记者 张妮  李晓骁】普华永道发布的报告显示，2017年，中国将超越美国成为世界上最大的票房收入市场。德勤的报告称，中国文化娱乐产业总体规模2020年有望达到1万亿元。然而，与中国文化娱乐市场规模不匹配的是，相关标准的缺失。十九大报告强调，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明在接受《环球时报》记者采访时表示，借助人工智能、大数据等创新技术，既能推出更多高质量的文化娱乐产品，又能延伸产业链，能更有效地对文化娱乐产业实施引导。

“美国是世界上最喜欢用数据、用标准化流程管理产业的国家。”艾漫数据董事长、CEO夏宗靓告诉《环球时报》记者，美国在影视剧开拍之前，就先了解市场和用户的喜好，通过很多量化的指标去写剧本。比如，什么时候要有一个强烈冲撞，多少分钟应该有一个笑点，什么时候让人落泪，对心理学的研究和大数据的统计非常到位。《纸牌屋》的编剧更是通过用户反馈来调整后面剧情的发展。“中国娱乐产业最缺的就是标准。明星天价片酬、假票房与真水军等乱象的产生就是因为没有标准”，夏宗靓表示，通过人工智能、大数据技术，可以将影视行业中最重要的元素——人进行标准化、量化，把每个明星当成一只股票去分析。艾漫数据总裁曹永寿举例称，有一名广告主签了一个明星做代言，该明星号称有300万粉丝。但经过该公司监测，该明星每天的活跃粉丝只有8个。该公司所掌握的所有数据均是每天从全网4000多个媒体、社交网站、App中抓取的。“数据太多时像垃圾，但如果你建立一个好的技术架构，对其进行分类，价值就出现了。”

“每个艺人都可以从各方面被量化。”曹永寿称，他们近期推出2017年上半年明星商业价值指数榜单。排名前三的分别为鹿晗(97.64)、杨颖(96.53)、赵丽颖(95.71)。该指数由热度指数、专业指数、形象指数、代言指数四个维度的指数综合计算而成。夏宗靓表示，他们的未来愿景是创建全球泛娱乐产品交易平台。不仅是艺人转会，只要能用数据量化的娱乐产品都可以在平台上交易，包括影视项目、产品创意等。甚至国外艺人的档期也可以交易。