网上数据成“法宝” 助东南亚企业发掘电商商机

*【环球网科技综合报道】*据英国路透社10月23日报道，东南亚电商行业发展态势迅猛，很多企业正大量利用网络数据，通过挖掘潜在消费者上网习惯来发掘商机。

据报道，消费品企业积极与电商企业和时尚网站建立伙伴关系，借助相关数据更好了解消费者行为，更加深入了解本地市场。泰国一家纸尿裤公司利用阿里巴巴旗下拉扎达公司(Lazada)的数据了解到母亲经常会在晚上浏览网页，公司因此在晚上开展限时销售活动。联合利华(Unilever)和日本化妆品公司资生堂(Shiseido)借助相关数据分析消费者购买偏好。泰国Saha集团通过数据分析，为消费者提供实时推荐。

联合利华东南亚及大洋洲地区电商部门负责人指出，公司与电商企业的合作，利用大量数据寻找创新性解决方案，解决偏远地区物流成本高、信用卡普及率低的问题。

东南亚地区正成为世界增长最快的互联网市场，弗若斯特沙利文顾问公司(Frost & Sullivan)估计，东南亚电商行业商品成交总额2021年将由2016年的143亿美元激增至655亿美元。欧睿信息咨询公司(Euromonitor)预测，到2021年 印度尼西亚互联网零售总额2021年将达到62亿美元，泰国将达到28亿美元。

据报道，在本地区6亿消费者当中，许多人精通技术，能够娴熟利用社交网站。这类群体会在网上花费更多时间和金钱。全球领先市场研究公司尼尔森(Nielsen )2015年发布一项研究预计2020年，东南亚中产阶级人数将翻一番，达到4亿人。(实习编译：曲智鑫 审稿：谭利娅)