十一冰洗市场再升温 京东高端、细分产品受宠

随着家电电商的迅猛发展，“金九银十”促销季主战场也逐渐从线下往线上转移。在刚刚过去的十一黄金周中，冰洗品类表现亮眼，再次迎来销售高峰，为传统促销旺季更添一把火。而以京东家电为首的线上电商渠道，不仅以强劲的销量增速拉动整体市场，更以敏锐的视角观察到消费需求的新趋势，成为推动行业前行的重要引擎。

冰洗品类增幅喜人 西北、东北地区表现抢眼

据京东销售大数据显示，国庆期间京东冰洗品类整体增幅态势喜人，传统强势品牌依然表现抢眼。冰箱销售排名前十的品牌分别是海尔、西门子、美的、容声、美菱、TCL、海信、三星、康佳和奥马;洗衣机销售排名前十的品牌分别是海尔、小天鹅、西门子、美的、TCL、松下、三洋、博世、海信和LG。其中洗衣机品牌中，海信由去年的17名上升到今年的第9名，排名上升显著。

用户的消费需求也呈现出了新趋势，变频节能冰洗产品已经占到整体冰洗销售市场60%以上，同比增速130%以上。人们对节能产品的关注度越来越高，而京东大数据显示的新消费趋势也促使各品牌厂商发力变频节能产品满足市场需求。

在区域方面，西北、东北地区本次国庆档表现抢眼，大容量对开、多门、十字对开冰箱销售同比达300%以上，大容量滚筒洗衣机增幅达其它地区4倍以上。尤其是海尔、西门子等大品牌，依托京东帮及“京东家电专卖店”渠道下沉优势，在各级区域均销售迅猛。

消费升级成主要趋势  高端、细分产品更受欢迎

在消费升级的浪潮下，我国家电已经由普及型消费向结构型消费升级转变，高端化、智能化、个性化产品越来越受消费者关注。据京东国庆期间销售大数据显示，京东大容量冰箱受到绝对的青睐，450升以上冰箱同比增速是整体平均增速的2倍以上，其中十字对开门、多门冰箱增长显著，西门子610升对开门冰箱稳居第一，占到对开冰箱整体16%的占比。容声、美的、晶弘三个品牌的十字对开产品位居该类型前三名，占比50%，带动十字对开冰箱高速增长，为冰箱整体增速的7倍之多。

在洗衣机品类中，销售前三的产品均是8公斤的滚筒洗衣机，且集中在洗烘一体、变频、智能微联产品上，说明消费者对洗衣机的要求变高，洗涤效果、节水和操作便利性成为重点考虑因素。此外，以海尔、小天鹅等品牌为主导的9公斤及以上的大公斤洗衣机销量更是看涨，占比接近20%，同比增长300%以上。

与此同时，细分品类也越来越被消费者关注和选择，分类洗、洗烘一体机、干衣机、母婴洗衣机、迷你机等细分品类崭露头角，细分市场被全面激活。京东干衣机TOP5产品均是博世、西门子等外资品牌，在这些中高端品牌的带动下，单独的干衣机类目是整体洗衣机类目增速的5倍，且趋势越来越好。母婴洗衣机也备受有孩子家庭的青睐，产品数量同比去年增加了2倍多，同比增速为其他类型洗衣机的5倍，且平均单价也是普通洗衣机的2倍多，说明消费者对这类产品的品质功能要求更高。干衣机、母婴洗衣机已经成为家里的第二台、第三台洗衣机，满足不同家庭成员的需求，而京东也已经成为引领新品类推广的主入口，将成为家电产品结构升级的主动力，在未来行业发展中承担越来越重要的地位。

作为中国最大的家电零售商，京东家电拥有最丰富的产品品类和庞大的消费群体，将极大的满足消费者对高品质家电的网购需求。近年来，随着渠道下沉战略的不断深入，京东不断发力布局乡镇市场，开设了超过1700家“京东帮服务店”和近4000家“京东家电专卖店”，覆盖了2.5万个乡镇，45万个行政村，同时通过以旧换新的方式再次激活城市居民需求，线上线下齐发力，不仅扩大了其家电消费市场的规模，也为冰洗品类带来了更多新的增长空间。