首家影视营销公司欲登陆新三板

影视产业细分领域的公司也开始进驻资本市场分食一杯羹。10月9日，北京追踪影视文化股份有限公司(以下简称“追踪影视”)正式申请在新三板挂牌，该公司也是欲登陆新三板的首家影视营销公司。据悉，追踪影视的主营业务是提供影视类营销视觉物料的制作。但有业内人士指出，此类影视营销服务公司在资本市场的分布并不集中，仍需借助规模效应进一步扩大影响力。

成立于2013年的追踪影视，现已参与包括《生化危机》系列、《饥饿游戏》系列、《敢死队》系列、《爱乐之城》等在内多部好莱坞大片的推广。据追踪影视发布的公告数据显示，公司2015年、2016年、2017年1-5月营业收入分别为695.82万元、1372.31万元、411.97万元;净利润分别为41.27万元、261.1万元、87.77万元。

“新三板中的影视类公司数量逐渐增多，但是公司业务侧重点各有不同，行业细分化特征愈发明显。”新元文智创始人刘德良表示，除了比较传统的电视剧、电影投资、制作、发行和艺人经纪业务外，今年进入新三板创新层的公司中也不乏从事动漫影视片、舞台剧、综艺栏目、网络剧等新媒体影视作品的投资、制作、出品，以及专注于为影视作品提供营销服务的公司。其中，追踪影视主营的视觉营销服务是影视营销产业链中的环节之一，但是公司的商业模式却与传统的广告公司并没有太大区别，同样属于以内容为核心的定制服务商，但随着国内电影市场增速逐渐放缓，此类影视营销服务公司的生存也面临着不小的挑战，“有较好成长潜力的新三板公司更容易获得资本的青睐，而像追踪影视这样主营业务较为单一的公司，想要在资本市场立足，仍需探索新的商业模式”。

今年5月16日，新三板公司自在传媒发布公告称，以不超过1200万元增持追踪影视不超过20%股权(含)，增持完成后，自在传媒对追踪影视的持股将由10%上升至30%。据国家企业信用公示，除自在传媒外，公司股东还有自然人张宇彤和珠海贰柒柒文化传播合伙企业，而张宇彤同时还是珠海贰柒柒文化传播合伙企业的法人。

在刘德良看来，类似于追踪影视这样的影视营销服务类公司，既没有很强的竞争壁垒，也难以获得竞争优势，因此挂牌新三板后，想要成功抓住投资人的视线并非易事，仅以自在传媒为例，除了入股追踪影视外，还参投了主营影视音乐制作和推广营销北京自在天浩文化娱乐有限公司，与此同时，自在传媒旗下还有先声互动等多个细分领域市场的公司，“除非追踪影视在视觉营销的技术上有极大的突破，能够有效提升公司的业绩，否则此类影视营销服务公司成为较大规模影视营销公司的子公司，或许是一个更好的选择”。