假日旅游供需两旺 国庆长假预计接待7.1亿人次

从“到此一游”到“体验一周”

旅游新供给，“玩”出更多幸福感

国庆中秋长假来了，旅游市场又热闹起来。

国家旅游局数据中心近日发布的《2017年国庆中秋长假旅游市场预测》显示，今年“十一”期间双节相逢，人们出游意愿高涨，国内游、出境游、家庭游、乡村游等多种旅游产品销售火爆。预计8天假期，全国旅游市场将接待7.1亿人次，旅游收入将达5900亿元，同比分别增长10%和12.2%。

假日旅游市场的表现，是近年来我国旅游业供需两旺的缩影。“越来越多中国百姓愿意旅游，并在旅途中体会到更多满足感，旅游业作为幸福产业的成色更足。”中国旅游研究院院长戴斌说。经济新常态下，我国步入大众旅游时代，2016年全国国内游44.4亿人次，人均出游率达3次。“蛋糕”增大的同时，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。从“拍一张照片”到“看当地文化”，从“到此一游”到“体验一周”，游客需求更多样、眼光更“挑剔”。

面对蓬勃兴旺的新需求，旅游供给侧拉开了一场扎扎实实的全面改革。建成旅游集散中心2500余个、在建旅游风景道3000余条、在线旅游消费占比超20%、旅游幸福指数93.6……近日，国家旅游局发布的《2017全域旅游发展报告》，交出旅游供给侧改革的阶段摸底“成绩单”，游客选择更多、产业空间更大、带动作用更强，旅游新供给不断刷新人们的出游体验。

“旅游+”火了。从“旅游+农业”“旅游+科技”，到“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+互联网”，融合发展让旅游市场惊喜连连。在山东临沂梅家埠街道的万亩葡萄基地，游客们尝着新鲜葡萄，亲身体验采摘的乐趣，玩累了，品一品本地特色葡萄酒，吃一顿简单却风味十足的农家菜，体会悠然宁静的田园生活。小小一颗葡萄，换上“旅游+”的思路，不仅赢得游客点赞，还成功带动一连串产业。

全域旅游来了。旅游融入发展“一盘棋”，不再是景区内外“两重天”，哪里都是风景。先到吴越钱王墓、中共闽浙赣省委旧址，再游江南布达拉宫台回山梯田、西山古村落，后去霞坞集贤祠堂和万山来朝的真子坑小龙脉……在浙江衢州长虹乡，八方游客沉醉于一幅自然和人文交织的美丽画卷。在全域旅游理念引领下，长虹乡整合生态旅游资源，优化服务质量，把全乡“打包”创建成“村村有景点、处处可游览”的“诗画江南”，令人流连忘返。

特色产品多了。“特”字当头，吃、游、住、购、娱等领域竞相升级。西安回坊风情街每天都是人气爆棚，灌汤包、羊肉泡馍、油泼面等特色小吃，让游客大饱口福;在呼和浩特金川开发区的伊利液态奶生产基地，游客能近距离体验“一杯牛奶诞生记”，还能了解游牧民族乳文化的发展史;住进云南大理的特色客栈，白天漫步苍山洱海之间，或走上古城街头感受不同的文化，晚上泡一壶茶，在当地白族的古乐演奏声中仰望星空、放飞心情。

发展模式新了。“旅游的幸福属性，体现在共建共享。”国家旅游局有关负责人说。旅游不是建设方、管理方“圈地收钱”的游戏，而是让游客和居民共同参与、共享成果的过程。“开发一个景、富了一个村”“猪棚变金棚、叶子变票子”，各种共建共享的旅游发展模式在全国落地生根、开花结果。四姑娘山徒步、九顶山滑雪、松州古城赏灯……四川阿坝拥有独特的旅游资源，但当地没有“任性”开发，而是注重自然风光、生态经济、民族文化的有机结合。在若尔盖县，原先为了追求经济指标，盲目追求牲畜头数，破坏了草场。现在，许多农牧民开起“藏家乐”，同时科学放牧，每年能增收几万元。

需求端有支撑，供给侧在发力，给旅游市场安上强劲的发展引擎，也给经济社会发展注入新动能。今年上半年，我国实现国内旅游人数25.37亿人次，国内旅游收入2.17万亿元，同比分别增长13.5%和15.8%。据联合国世界旅游组织测算，去年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10%。