电商扶贫进入2.0，政企互动成趋势

9月27日，天猫与浙江省援疆项目承接方“浙江农发浙疆农产品发展有限公司”签署合作备忘录，宣布天猫将上线“新疆阿克苏原产地商品旗舰店”。

天猫将根据此前的销售数据反馈，给消费者“定制”他们最爱吃的阿克苏苹果。同时，双方还将共建标准、联合首发新品，推动阿克苏其他原产地特色农产品销售，帮助当地农产品进行品牌化建设。

在天猫之前，阿里旗下农村淘宝，已经在全国各地，跟地方政府一起，设计地标产品的品质标准，规范在线流通通路，打造了一个“地标产品统一入仓、集中质检、统一仓配服务”的供应链服务体系，从而保证消费者的消费体验，推进地标产品的品质化、品牌化建设。

从天猫和村淘的电商扶贫实践来看，阿里电商扶贫的模式和差异化能力已经基本成型，即注重政府、企业和社会力量的互动。

过去几年，很多企业都在做电商扶贫，但大部分企业都是单打独斗。很多企业把电商扶贫当作公益和慈善来做，还有一些企业则把电商扶贫当作营销手段，把农村市场当成做秀平台。这导致电商扶贫上，出现了缺乏精准性和实效性的问题。一位新疆巴楚的副县长就曾感慨，很多扶贫方法不对，造成当地农民返贫，甚至出现贫上加贫。

政府也意识到了电商扶贫里暴露出来的问题。所以我们看到，今年9月15日至16日,在贵州召开的全国农村电子商务精准扶贫经验交流会上，中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋表示，要强化统筹协调,促进政府、市场、社会协同发力,产业链各环节密切衔接。地方各级政府要加强组织领导,为电商扶贫创造公平竞争、可持续发展的良好环境。

归根到底，扶贫是政府的责任和义务。政府应该是扶贫的主角，企业是配角。所以，电商扶贫必须要发挥企业和政府的联动效应，双方各就各位，各司其职。

实际上，电商扶贫要真正形成制度化、体系化和可持续，光有企业的力量还远远不够。

以农产品上行为例，企业能让农产品上网，但让农产品从田间地头走出来，更多要靠政府去推动基础设施短板建设，比如修路搭桥，让农产品能走出去。

此外，农产品出来后，还需要政府做标准化建设和认证工作，给农产品网络销售提供绿色通道。网络直供直销，本身就要求快速配送，企业能让物流网络优化，但如果政府不给绿色通道，企业的物流优势就发挥不出来。

除了农产品通过互联网平台直供直销外，各类人才在电商扶贫领域的创业创新，以及农村电商和农村金融的深度融合，都需要政府的大力帮助。

比如目前很多返乡的农民工和大学生，不仅自己创业，还成为了农村淘宝的村小二，他们在创业的同时，也在帮农民脱贫致富。目前中央领导人对村淘和村小二给予了很大关注。其中，汪洋副总理视察了农村淘宝的村淘点，马凯副总理接见了村小二。对于各地政府来说，也可以有针对性对一些村小二创业给予一些税收优惠和政策扶持。

在金融扶贫领域，更需要政府的力量参与。金融扶贫的很多尝试，都面临政策突破和模式创新，比如农村淘宝和蚂蚁金服在农村推出的小额贷款、农资农具赊购、农业保险指数等，都需要政府给予政策的容错空间，政府要允许企业在风险可控范围里，大胆地进行金融扶贫创新，为电商扶贫趟出更多可行道路。

一旦在电商扶贫中实现了政企联动，就能真正实现引导贫困群众融入电商产业链条,让他们分享产业增值收益，真正推进电商扶贫与贫困地区的产业融合发展。