哒哒英语凭借精准化策略斩获“2017中国优传播大奖” 成行业营销标杆

2017年9月21日，国内K12在线英语教育品牌哒哒英语一举斩获了2017年度首届中国优传播大奖。据了解，本届中国优传播大奖由上海报业集团、界面新闻主办，并得到了复旦大学新闻学院的独家学术支持，来自媒体、公关、营销行业的二十余名重量级评委参与评奖。哒哒英语此次获奖，不仅意味着其营销策略获得业界和学界的认可，更代表着哒哒英语十分看重营销传播的质量而非数量，其始终关注营销的精准化和效果策略，使其品牌形象得到了最大化的传播。

据主办方介绍，举办优传播大奖评选的目的是为了在舆论嘈杂、信息过剩的当下，发掘和表彰优质的内容传播案例，推动传播人用创新方法做优质传播，并鼓励、引导优质内容的生产，实现传播价值最大化。本活动案例征集自4月中旬就已启动，百余家知名企业与代理商积极响应，经过层层筛选，哒哒英语凭借传播策划案中内容的创意性及传播价值斩获2017年度首届中国优传播奖项。

据了解，哒哒英语本次获奖成果为“哒哒英语TVC广告视频传播推广策划案”。哒哒英语公关副总裁姚舒文女士在现场接受采访时表示，该策划案是今年2月份著名影视演员孙俪成为哒哒英语品牌代言人事件的传播活动蓝本，成功抓取了妈妈们在孩子英语教育中的自我多面形象，利用明星效应，将品牌代言人孙俪塑造为虎妈、猫妈、辣妈，邀请阿里巴巴集团御用导演陈一虢制作TVC视频，让众多80、90后家长们在这支广告中找到了在教育孩子过程中的缩影，在家长群体中引起大范围讨论。并与微博KOL进行合作，采用微博热门话题的方式成功地增强了家长们的身份认同感，同时在传播渠道上还引入百度经验和百度问答，再一次对广大家长的教育新模式进行心理唤醒，通过与受众进行情感交流将哒哒英语的品牌形象成功传递给潜在用户。从拍摄概念，到预热阶段的竞猜代言人，再到发布阶段的随手拍到孙俪赢奖品，最后到引爆阶段广告片的曝光，使整个品牌声量达到顶峰。后期传播持续发力，社交平台齐齐联动操作，话题热度居高不下。该策划案步步为营，环环紧扣，获得了业内专业人士的好评。据相关数据显示，“哒哒英语TVC广告视频传播推广策划案”单在微博上的话题互动，就吸引了近十万人参与，而这种参与量级，也实属业内里程碑事件。

哒哒英语此次获颁“2017年度首届中国优传播大奖”，与其系统化、精准化的营销策略是分不开的。哒哒英语一直敢于尝试不同营销形式和渠道，善于抓取渠道红利，并取得了良好效果。从2013年创立至今，哒哒英语开展了多次成功营销活动，获取了大量客户。如发展初期与育儿类微博大V及相关微信公众号KOL合作、业务上升期与Papi酱的广告植入合作、五次复投咪蒙并买断渠道传播权，业务爆发期则相继邀请叶一茜、孙俪作为品牌代言人，围绕明星IP开展了多个话题传播活动。这些极具影响力的传播形式，为哒哒英语构建了极高品牌知名度。