运动营养品创蓝海市场三优产品倍受消费者欢迎

2017-09-21

根据市场调研机构TechNavio的报告显示，中国运动营养品市场2015年规模为1.4亿美元，预计到2020年可实现年均15%的增速。而在去年《GB 24154-2015 食品安全国家标准运动营养食品通则》(以下简称《通则》)实施时，保健品行业中的营养专家超体威斯就曾向记者指出，《通则》中对运动营养食品定义及分类，将引导行业进行转型升级，创造出新的蓝海市场。如今这一看法已被证实，运动营养品正以高昂姿态挺进主流消费市场。而记者也在调查中发现，拥有“三优产品”的品牌更是倍受偏爱。

原料优全球甄购、取材天然

受益于经济持续发展、人均收入水平不断提高，消费者对于运动营养品的品质追求愈加严格。有多家品牌都曾向记者表示，现在的消费者俨然是资深产品经理，对产地、原料、原理、效用的了解都很专业，而且随着购物渠道的多样化，他们往往会货比三家、优中选优!“现在的消费者很懂，想要让他们买单，首要前提就是把产品做好”，超体威斯的市场总监Angelita对记者说道，“这一点我们跟农夫山泉类似，他们是甄选好水源，我们是甄选好原料产地。”

对于运动营养品，消费者的需求点很明确——活力与健康。那么作为品牌商来讲，就要从各个流程进行优化创新，不管是严选天然原料，还是进行技术研发创新，目的就是要促进产品营养的更好吸收，这样才会创造更好的消费体验，赢得市场追捧。记者在调查中发现，在现阶段的国内市场中，那些拥有自己独立研发团队的品牌，诸如超体威斯等，都是各大展会争相邀请的对象，也是普通创业者的事业首选。“在全球拥有300多名专业研发人员，9大产品生产基地，旗下4大创新原料是众多品牌的关键营养配方，单凭这些，就足以说服我选择超体威斯”，美国IFBB职业健美运动员Andy Haman在接受采访时说道。

不管是从源头入手甄选优质原料，还是严苛把控过程进行技术创新，其最终目的就是要保证产品能够达到预期效果，这是运动营养品的根本价值所在。消费者对品牌是否认同、对产品品质是否认可，也集中表现在对产品效果的体验反馈上。所以，品牌要自始至终都对效果负责，并不断优化，才能始终走在行业前列、引领创富潮流。对于这点，超体威斯官方表示，“三优”产品其实就是全优产品，而只有全优产品才能彰显最尊品质。

随着政府良好政策的强力驱动，全民健身运动的深入普及，国内外品牌的不断涌进并相继发力，如今的国内运动营养品市场，正在焕发出前所未有的时尚活力。记者相信，运动营养品这个蓝海市场，会一如超体威斯预测的那样，创造出令人惊喜的成绩。

转载请注明来源：中国网浪潮新闻 » 运动营养品创蓝海市场三优产品倍受消费者欢迎