腾讯社交广告分享会登陆上海 微盟盟聚助力企业制胜销售旺季

9月19日，由腾讯社交广告主办，微盟盟聚协办的“营销升级，获客有道”2017腾讯社交广告分享会登陆上海，腾讯社交广告团队联手微盟盟聚，与参会的1000多位企业主面对面交流营销解决方案，助力企业成功把握“金九银十”销售旺季。腾讯社交广告平台运营高级总监李惠娟、腾讯社交广告高级产品市场经理孙邰炎子现场解读了腾讯社交广告如何帮助广告主获取目标客户、达成营销目标。腾讯社交广告行业拓展高级经理徐英萍、王富强还分别从房产家居、餐饮等行业角度分享具体的行业解决方案和实战玩法。微盟营销学院院长、盟聚资深营销专家于丞在会上深入解读了广告流量转化逻辑，并用多个微盟盟聚移动社交广告投放服务案例，为本地商户的营销推广支招，帮助商户实现精准触达目标人群、轻松获客。

l社交营销进入精准营销3.0阶段 广告主应该顺势而为

营销到底怎样才能夺人眼球，相信这是每一个企业主都关心的问题。那么，究竟什么是更精准的广告？什么样是对用户不产生干扰更有效的广告？什么是更好的品效合一的社交营销链条？

腾讯社交广告平台运营高级总监李惠娟认为，让广告在对的时间，对的地点出现在对的人面前，这是腾讯社交广告不断探索的目标。她表示，中小企业主应该顺势而为，紧跟市场环境的变化、用户群体的变化、消费行为的变化来不断调整营销策略，来合理地发挥营销的效果。如今，社交营销已经进入精准营销的3.0阶段，社交广告不仅有更好的品牌渲染力，同时支持购买、关注的线下达成，基于社交关系链的扩散将社交传播效果形成蝴蝶效应，提升品牌影响和销售转化的双重效果。腾讯社交广告通过大数据技术和广告升级创新，去更好地连接人与商业，帮助广大的中小企业主提升营销效率，为商业赋能。

对于社交广告对于品牌和用户连接的助力，腾讯社交广告高级产品市场经理孙邰炎子介绍到，基于微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器等主流社交平台，腾讯社交广告打通了跨平台的熟人社交体系，可帮助中小企业主从海量数据中精准挖掘目标人群，并根据地域定向进行广告投放，最后基于品牌曝光、点击率等数据进行营销方案优化，从而针对性地满足本地推广、销售活动推广、移动应用推广、公众号推广等推广目标。

l一站式服务让广告效果翻倍

那么，一条广告投放出去之后，如何在第一时间吸引目标用户的注意力、让用户查看这则广告呢？微盟营销学院院长、盟聚资深营销专家于丞表示，一条广告要让用户在广告曝光的第一时间就产生查看的欲望，考验的是对于文案创意、视觉设计、互动场景等的把握能力，而这些能力对于中小商户来说往往是短板。此外，中小商户在投放时往往遇到这样那样的问题，例如文案创意不够，对用户吸引力不足；数据分析能力不足，无法及时调整投放策略等等。

以朋友圈广告投放为例，东风汽车在遵义的线下4S门店通过微盟盟聚投放朋友圈广告时，借助广告的预约功能，有效地收集用户销售线索，吸引用户到店试驾订车，实际投放效果大大超过了预期。于丞表示，选择合适的广告展现形式，不仅能提升广告曝光，还能有效减少广告浪费，为广告效果的提升奠定基础。

因此在广告投放之外，微盟盟聚为广大商户提供从创意策略到投放策略、投放优化、效果分析的全流程的广告服务。盟聚拥有专业的广告团队，不仅可以帮助广告主设计出更吸引用户的文案、图片，还能够根据投放情况实时优化投放策略，最终形成专业的结案报告，指导下次的广告投放。微盟盟聚作为腾讯社交广告区域核心服务商，已经为超过1.5万企业商户提供移动营销推广服务，专业的团队、丰富的行业经验以及完善的方案制作流程，最大程度保证广告投放的质量，为广告效果保驾护航。

在于丞看来，广告转化是广告投放的终极目标，也是衡量ROI的最关键指标。商户可根据预先设定的推广目标，选择最合适的广告落地页来承载广告效果，例如公众号吸粉可采用关注公众号模板、促进购买可结合微信卡券能力、收集销售线索可采取预约报名等。

同时于丞强调，无需加载、体验原生，这些特性让微信小程序开始逐渐受到企业商户更多的关注，未来商户可以以小程序作为广告落地页。对此，微盟盟聚近期推出了“落地宝”一站式广告落地页制作平台，帮助企业快速制作自己的移动推广小程序，企业无需代码，只需将微信小程序账号授权到落地宝平台，即可通过落地宝平台简便、快捷地制作属于自己的小程序，省去了传统小程序开发过程中的繁琐步骤。他表示，即使是不懂代码的商户，也可以快速创建出专属广告小程序并迅速投入微信场景中使用，有效拓展企业的营销场景。

据悉，落地宝还可支持基于H5的移动推广页面的制作。目前，落地宝已有婚纱、汽车、教育、金融、家装、珠宝六大行业模板，后期落地宝还将不断上线更多行业模板供企业使用，帮助广告主抢占小程序流量高地。