紧跟年轻消费者需求“跨界月饼”登陆天猫

中秋将至，月饼成为浓浓团聚氛围中的一大主角。

9月18日到9月19日，天猫超市城市专享日将举办“中秋团圆专场”。从传统的稻香村月饼，到跨界的奥利奥月饼，为了博得消费者的青睐，今年各大商家都使出浑身解数，拼口味、拼颜值，在搭配上推陈出新。

月饼大战打响在即，据媒体报道，今年月饼生产成本较往年有10%左右的上涨。“月饼用得最多的糖还有莲心，外包装盒以及人员薪酬都有不同程度的上涨，但是我们的零售价格并没有提升，只能依靠口味留住顾客。”有月饼商家表示。

香港美心月饼，是香港三大名牌月饼之一，在传统月饼之外，还享有冰皮月饼、低糖月饼和卡通月饼等创新月饼形式，与漫威合作，推出了蜘蛛侠、钢铁侠等超级英雄IP礼盒。元朗荣华以米其林三星酒家揭秘为引子，让用户在消费月饼的同时，体会食神手做直播。半岛酒店是全球最奢华、最著名的酒店之一，其出品的月饼品质不言而喻。

80后、90后慢慢占据消费主导权，月饼市场也紧跟年轻消费者的需求。

哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激凌、咖啡和饼干立身的“洋品牌”，也看中了传统节日礼品市场，在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。其中哈根达斯和天猫共同创出的黑科技月饼，还未正式开售就引得90后蜂拥预购。原来卖饼干的奥利奥，也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖。

天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵，能把消费者的需求随时反馈给品牌，使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品。

活动期间，北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等11个城市的消费者打开淘宝、天猫APP搜索“城市专享日”直达专场，还可以参与领券满159减50元的活动。

什么值得买？

北京稻香村玉兔纳福礼盒（五仁口味、双黄香莲口味两款）

特色：百年老字号特产，始于1773年，中华老字号

价格：78元

香港美心月饼流心奶黄月饼

特色：浓滑奶黄夹着甘沙咸蛋黄，无需加热，由心流出；网红月饼，一饼难求

价格：暂无

前1000份送小蛋卷

香港元朗荣华蛋黄金翡翠月饼

特色：饼皮金黄，甘沙蛋黄，饱满鲜香，添加螺旋藻，馅料色如翡翠，养眼更养胃

价格：99元

限时第二件半价

杏花楼月饼 嫦娥铁盒中秋月饼礼盒

经典广式月饼，百年品牌，上海人心目中的第一品牌

价格：87元

前两个小时第二件半价

华美广式月饼祝礼福祥月饼

特色：广式传统工艺月饼

价格：前5000盒49.9元

第二件半价

亿滋奥利奥中秋月饼精致礼盒装

特色：跨界

价格：78元

下单送奥利奥赠品

稻香村月饼中秋物语

特色：百年老字号特产，始于1773年，中华老字号

价格：39.9元

限量5000单买一送一