创业，你这样做有前途吗？

这是一个“大众创业、万众创新”的时代，或是有夺人眼球的创意和想法，或是有将创意和想法付诸实践的勇气，越来越多的人加入到了创业大军中。如何理解和看待创业这件事，如何让创业不再盲目呢？近日，四位国内成功创业者——VIPKID联合创始人陈媛、同道大叔CEO章晋源、苏宁易购创始人李好、红杉资本中国基金合伙人周逵齐聚北京，分享了他们的创业经历，畅谈他们对创业的思考与洞见。小智把他们的观点梳理一番，以飨读者。

陈媛：理想、行动、坚守

陈媛是全球最大在线少儿英语品牌VIPKID的联合创始人，VIPKID在陈媛的领导下已经拥有超过20000名纯北美外教组成的教学团队。8月23日， VIPKID宣布完成总额达2亿美金的D轮融资。此轮融资由红杉资本领投，腾讯公司战略投资，这是迄今为止全球在线教育领域最大的一笔融资。

陈媛认为，自己是在一次戈壁徒步中产生了关于创业的想法。在做了妈妈以后，陈媛一直在思考，要如何成为一个好妈妈？她一直想做一个关于教育的产品，但是走出一个人舒适地带，不是一件容易的事情。在一次四天三夜的戈壁徒步中，她认识了一群创业人，脑海中萌发了“我也要创业”的想法，这个想法开始在脑中挥之不去。“我要做一个儿童产品”，然后她果断辞职，加入了创业团队。“我没有在安逸的环境中一直到老，而是不断地倾听自己的内心，勇敢地追求自己的理想。”

“我们最开始只有几个人，一切从零开始。第一个月什么都没有，我们就选择开始招生，我们想知道，在线教小朋友是不是可行的。在只有四个小朋友的情况下，我们开始了第一期实验班。上第一节课的时候，大家心中都忐忑不安，但是看到孩子这么喜欢老师，这么喜欢上课，心里的大石头终于放下来了。随后，我们开始不断地打磨教研产品，优化系统，提高师资水平。要从小事做起，敢于试错。”

在公司最开始发展的时候，都会面临速度和质量取舍的问题。陈媛谈到，“每当这个时候，我们就想起了自己的初心，我们要做帮助小朋友成长的产品。*坚持品质是我们的原则。*于是，我们推出了一个政策，学生和家长不满意全额退款，要坚守住品质，破釜沉舟不给自己留后路。到现在为止，我们的员工有4000多人，学员有4万人，这样的发展速度超出了我的想象。始终要记住坚持初心，做对的事情。”

陈媛说，回想创业四年，心得还是总结为三个词：理想，行动，坚守。

章晋源：这还不是才华变现最好的时代

章晋源是“90后”新生代高管、同道大叔CEO。至今，“同道大叔”各平台粉丝超过3000万人，每天超过30万人转发其内容。作为有长远目光、敢于尝试的“90后”，在担任同道文化CEO后，章晋源引领同道文化在成熟化运作、IP生态化运作的道路上不断前进。

章晋源说，他过去很感谢这个时代给有才华的人变现的机会，但是也逐渐意识到，*新媒体创业是一个门槛低但是行业集中度高的行业，这还不是才华变现最好的时代。*他认为，创作的冲动不等于创作的才华，行业门槛越低的行业竞争越激烈，现在自媒体整个市场的瓶颈已经出现，新玩家又不断地涌入进来，但最早进入这个领域的玩家已经将其垄断了。

章晋源认为，*新媒体行业的本质、商业逻辑的核心是流量。*也就是说，要拥有更多的粉丝和关注度，然后将其变现。自媒体不仅仅是一个自娱自乐的地方，更多的是一个提供标签和观点的地方。但是，当吸引更多关注度和粉丝成为核心目的的时候，观点就发生了变化。大家的初心是提供有趣的内容，到现在创业者开始关注中产阶级的焦虑，不断撩拨人们的焦虑感、恐惧感和不安全感，这已经违背了创业的初衷。

内容创业者还是依靠流量、依靠粉丝和关注度实现公司发展和增值，但是市场的容量是有限的，内容创业者提供的是内容，是有观点性的。这样，粉丝的瓶颈就有上限，因为有人会不认同你的观点。现在，大家都需要去探索、寻找一个更有效的商业逻辑，所以创业不是儿戏，需要谨慎。

李好：实力、选择、坚持

李好是“苏宁易购”的创始人，曾带领苏宁易购实现从零到百亿元销售规模的增长，帮助“苏宁易购”完成从线上电器零售到综合类B2C电商平台的成功转型，成为电商平台中唯一一个从零售企业转型成功的企业，被传统企业不断学习。

李好说，创业是就业的一种，没有标准答案，创业的方式有两种，一个是自己白手起家，一个是加入到有创业基因的企业中。想创业成功，要先去看看那些失败的案例，创业成功的人都有光鲜的故事，但是背后又有多少失败没有被看到。想要创业，要更多地去研究“为什么别人会失败”。

李好忠告打算创业的人，*要先清楚自己的优势是什么，去建立自己的竞争壁垒。*什么特征的人可以考虑去创业呢？要考虑这几个要素。首先是实力，是不是有创业的实力，这包括软实力和硬实力。其次是选择，选择什么领域切入，这和所处的经济环境、政策环境都有关系。在大数据时代、科技创新时代，要选择好做什么行业，最好要细化，选择比努力更重要。最后是坚持，在实力和选择的基础上，要不懈坚持。李好认为自己的创业经验都是来自于实践，而不是理论，要利用业余的时间多去实践。

周逵：在创业机会面前要有方向感

周逵现任红杉资本中国基金合伙人。红杉资本投资了众多创新企业，包括苹果、谷歌等产业潮流领导者。12年来，红杉资本中国基金投资了包括阿里巴巴、大众点评网、DJI大疆创新、京东、万达院线、新浪等在内的300余家企业。

周逵认为，要做好创业的准备，首先要认识机会、认识自己。互联网给整个生活带来了一系列的变化，对一些现实问题给出了解决方案，大大减少了人们的时间成本和空间成本，这是一个巨大的的机会。机会是一层一层往上叠加的，要在机会面前有方向感，清楚自己处在一个什么样的阶段，清楚行业大佬处在什么阶段，自己需要有一个冷静的思考和观察，建立起自己的思路，建立起观察的方式。清楚认识自己是创业成功者最珍贵的品质，创业者必须要有悟性。

周逵提醒到，要警惕创业中的“坑”，这些坑包括：选择了一条错误的道路，选择了错误的行业；选择错“老大”，选错了跟谁合作；对阶段目标认识的不清晰，不知道创业的目的是什么。周逵强调，要清楚每个阶段需要做什么事情，洞察每个领域的需求，*需求是调查出来的，不是想出来的，*要发现真的需求，而不是伪需求。

（人民日报中央厨房⋅智观天下工作室出品）