中美最新社会零售额背向而行 天猫新零售助力换道超车

作为全球经济的两大压舱石，中美经济的核心数据往往搅动全球资本市场。近日，这两只压舱石面临失衡局面：中美几乎同期公布了8月份最新社会消费品零售总额。美国数据跌出预期，导致股市，期货都大跌。而中国零售业数据继续保持强劲增长。2017年上半年93家零售上市企业中，13家积极进行新零售转型的上市公司利润实现增长。其背后，中国零售业态持续创新，赋能型新零售被认为是关键因素之一。

一阴一阳 中美零售业走向悲喜两重天

9月14日，国家统计局发布，2017年8月份社会消费品零售总额30330亿元，同比名义增长10.1%。2017年1-8月份，社会消费品零售总额232308亿元，同比增长10.4%，与1-7月份持平。其中，按经营单位所在地分，8月份，城镇消费品零售额同比增长9.9%；乡村消费品零售额增长11.5%。

国家统计局新闻发言人刘爱华在新闻发布会上表示，8月份我国经济运行稳定，经济结构调整继续推进，质量效益继续提高，下半年经济仍有望延续目前的发展势头。

就在中国国家统计局公布零售数据的次日，北京时间9月15日晚间，美国商务部公布8月零售销售数据，环比跌0.2%，创6个月最大降幅。

在美国，月度经济数据中，最重要的当属零售销售数据，因为美联储决议主要取决于经济数据，而消费占美国经济产出的70%左右，因此美国零售销售数据经常在金融市场掀起“惊涛巨浪”，重要性甚至超过CPI。9月15日公布的这一数据，打破预期，数据公布后，美元大跌，黄金上涨，标普500指数期货、美国10年期国债收益率均扩大跌幅。

中美零售业背后动能不同 新零售基础设施赋能是关键因素

零售数据大跌，就在美国国内零售业一片惨淡之下，美国知名金融博客分析称，造成美国8月零售销售数据疲弱的原因可能是亚马逊近期Prime Day大型网络购物活动令消费者零售支出统计数据模型失真，而且秋季入学并没有带来零售销售热潮。

就在美国财经界把零售业惨淡归罪于亚马逊时，国内主要的B2C零售平台天猫却在本周收获官方高规格赞誉。

9月11日，商务部官网发布该部流通产业促进中心近期调研完成的《走进零售新时代——深度解读新零售》报告。该报告肯定了我国零售业中正在爆发式发展的新零售业态对促进消费升级，提振经济新动能的价值。报告指出，以天猫为代表的新零售业态，更有效率地解决供需困境，更有效率地实现交易，更大程度地满足消费需求。最终促进了我国消费增长，带动零售业发展，创造了经济新动能。

此前，亚马逊收购全食，导致本已惨淡经营的美国线下零售业哀鸿遍野，股票全线大跌。

而在中国，据中国经济时报统计，近期，沪深两市共93家零售业企业的2017年中报相继公布。整体来看，2017年上半年零售业回暖明显，其中13家积极进行新零售转型的上市公司利润实现增长。中国经济时报认为，积极推行网上网下联动的新零售转型上市公司利润增速普遍超过收入增速。

“中美零售业背后动能不同，美国亚马逊一家独大，自己全产业链控货，对其他传统线下零售形成积压效应，沃尔玛这样的线下巨头左冲右突尚找不到突围门道，更何况其他二线传统零售商；但在中国，一心模仿亚马逊的京东尚不构成市场带动力，而坚持平台定位的天猫对传统零售带来的是赋能效应，因此相比美国同行，中国的传统零售商更容易找到转型工具，那就是新零售。因此带来冰火两重天的局面”，一位不愿具名的零售业专家分析认为。

零售业不整，美国第二大超市天猫开双店寻发展

新零售对我国经济数据向好带来的正面价值已经得到国家多部委和经济学家认可。

此前7月，国家统计局服务业统计司司长许剑毅发表署名文章，认为我国零售业上半年增长显著，背后是互联网经济极大地改变了人们的生产生活方式，催生了如无人超市、淘咖啡等线上线下融合的新零售模式，促进了服务创新。

9月初，商务部发布2017年第二季度《中国购物中心发展指数报告》，预期指数向好。商务部数据显示，我国82%的购物中心业主表示追加了大数据及零售新技术方面的投入。商务部报告认为，后端加大对大数据等新技术应用的投入，将长期为新零售变革趋势下的智能化、数字化管理深蹲蓄力。

国家统计局新闻发言人刘爱华表示，零售业新产业新模式快速发展，1-8月份，全国网上商品零售额中，实物商品网上零售额同比增长29.2%，非实物商品网上零售额增长52.9%，刘爱华表示，这些新动能的成长为经济增长注入了新的动力和活力，使下阶段经济增长走得更稳、更好。

新零售驱动下的中国经济向好的局面也吸引了在美国苦寻出路的传统零售商。9月13日，美国第二大的零售巨头 Costco宣布在天猫开张其第二家官方旗舰店，前者2014年在天猫开设国际店，仅坚果一项销售数据让该公司高层惊叹不已，今年天猫转型新零售平台后，Costco意图抓住这一“白衣骑士“，随即宣布天猫官方旗舰店上线。这意味着Costco将通过一般进口和跨境进口全面拥抱中国市场。

天猫国际总经理奥文称，天猫坚持平台思维，赋能零售商伙伴，通过开放共享天猫的一系列数据和技术能力，帮助海外品牌进入中国市场分享中国经济新动能，而不是零售商思维想着垄断全产业链利润，这是吸引Costco在天猫开设双店的原因。“目前多国零售巨头和品牌都在通过天猫新零售一步步扎根中国市场：国际卖得好，再开天猫店，未来天猫进一步推动线下门店开设，真正扎根中国市场。“

此前媒体报道认为，美国百货商店模式落后中国20年，且少有创新。而中国的线下百货业态在天猫等前电商带动下，已经开始新零售转型，以兜售服务和生活方式为主，并进行大力数字化改造时，相比而言，美国线下零售还是多年陈旧业态。

北京大学光华管理学院副院长张影教授认为，美国工业化体系完成得早，他们已有一套相对成型的工业化和与之相匹配的零售体系，所以在前期的竞争中有一定的优势。但正因为这些旧体系的存在，在面临以数据为第一生产力的新零售变革中，他们需要的数据化改造过程比中国难度大得多。新零售在中国发生和发展已经体现出后发优势。传统零售商要珍惜这种后发优势，加大和天猫等数据赋能型的新零售平台合作，争取”换道超车“。