藏在松下100周年LOGO里的秘密

“1”、“0”、“0”三个数字组成，最后一个“0”里面嵌入了一个“灯泡”形象，经过全公司投票，这个包含灯泡元素的LOGO日前正式成为松下100周年象征标识。2018年3月，松下将迎来公司成立100周年。

在百年象征标识中嵌入“灯泡”，那么这个“灯泡”对于松下而言必然意义非凡。松下给出的解释中谈到，LOGO中采用电灯泡元素是因为灯泡是电气化时代的象征，也是公司创业产品“旋转式电灯泡”开发问世的雏形产品。

这个小小的灯泡见证了“百年老店”松下的成长历程。如今，它又将“漂洋过海”，以“整灯进口”的身份探索另一片市场沃土。日前，松下电器株式会社环境方案公司社长北野亮到访京东，与京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军进行了会谈，希望未来双方能达成更多战略合作。其中，最重要，也是即将实施的一点便是双方将联合打造“松下进口灯具馆”，拉开“整灯进口”的序幕。这也是国内首次成规模的进行家用“整灯进口”。

百年之前：创业之“灯”立下松下招牌

如果有人问，松下是做什么的？恐怕很难有人能说清楚这家百年老店的业务范围，告诉人们松下究竟涉及多少领域，旗下有多少产品。经过近百年发展，松下已经发展成为全球领先的电子产品制造商，在世界各地拥有500家子公司，从个人护理，到家用电器，再到工业产品……松下生产的产品已涉及人类生活的各个领域。

但如果想知道松下最初是靠什么起家的？那答案无疑是与20世纪伟大的发明——电灯有关，灯具见证了松下的从无到有。

20世纪之初的1910年，大阪开始通行电车，刚刚17岁的松下幸之助看到了电气将为日本带来的光明前景，因此决定结束自己6年的自行车店学徒生涯，投入电气行业，进入一家电灯公司。在这家公司，松下幸之助从一名室内布线的电工助手，快速成长为一名检查员。在电灯公司工作的同时，松下幸之助琢磨发明出一种新型的灯头插座，在他看来，这种插座有更加广泛的用途，但这一发明却遭到上司的否定。

于是，年轻气盛的幸之助辞职“下海”，决心自己创业，当然第一个项目便是这款新型灯头插座。虽然创业之初历经坎坷，但这款新型插座最终还是为松下幸之助积累了第一桶金。站稳脚跟后，松下幸之助开始计划“从事真正的电器设备的研究和生产”。1918年，松下幸之助在大阪市租了一处房子，创立了松下电气器具制作所，后来闻名于世的松下电器便从这里开始。

1918年，松下电气器具制作所在大阪成立

松下推出了划时代的新产品——炮弹型电池式自行车灯

在发展前期，灯具是松下的核心业务。1923年，松下幸之助用新型干电池灯来取代过去的煤油灯，制造出可使用30至50小时的炮弹型电池式自行车灯。这一更加实用、方便的创新产品销售大好，很快为松下打出了声望。接下来，松下又生产出了多用途的方形干电池灯，并成为松下的一个标志。自此，松下开始了快速发展之路，虽然在历史的长河中也几次遇到波折，但最终成为世界级知名品牌，产品涉及到人类生活的各个领域。

百年之后：要把日本原装“整灯”卖到中国

“日本松下马桶盖此前受到了中国消费者的追捧，他们甚至不辞辛苦从日本背回中国，我们调研发现，这是因为中国消费者在日本使用过程中，体会到了智能马桶盖更好的使用体验，从而引发了对好商品的追求”，在北野亮看来，这其实与松下灯具有很大的相似之处，只是很多消费者还没有发现而已，“这次，松下决定不再等消费者慢慢发现，而是要主动把日本‘原装’灯具卖到中国”。

灯具不仅仅是为大家带来光亮那么简单，光线的明亮、色温、频闪等因素还关系到使用者的健康、情绪、睡眠质量等。北野亮介绍说，日本松下灯具非常注重功能性，用户可以根据不同的使用环境调节光线亮度、色温等，也注重环保、节能，而且还代表了日式设计风格和舒适、简约等生活理念，能够为消费者提供更加舒适的使用感受，“日本东京、大阪等城市与中国北京、上海等一线城市一样，房屋空间也比较紧凑，松下灯具在设计过程中非常注重与环境的搭配，追求的是‘见光不见灯’的使用体验”。

这次，松下将与京东合作直接打造“进口灯具馆”，销售日本市场同期上市的松下同款灯具。为了将这些日本原装设计、生产的灯具带给中国消费者，松下与京东也在很多方面进行了细致的调整。众所周知，日本国内电压是110伏，而中国国内是220伏，日本的原装灯具并不能在国内使用。为此，松下将订做宽电压电源，100-240伏全部通用，“整灯进口”将不再需要配置变压器。日本松下伊贺工厂也已取得生产符合中国3C标准的产品资格，这些原装进口灯具会完全符合中国的国家标准要求。松下也将为进口灯具设置快速优质的售后服务团队，为消费者提供针对性服务。京东则为松下提供平台积累的大数据资源，在选品辅助，产品升级，制定经营策略等方面提供支持。同时，在京东线上运营能力和覆盖全国的物流配送网络支持下，消费者将能更快、更便捷的购买到松下原装进口灯具。

巨变的中国市场，京东成为优质合作伙伴

在日本市场疯狂选购马桶盖的人群给了松下等日本品牌直观感受，让他们看到了中国消费者对于高品质商品的巨大需求，以及背后蕴含的巨大消费升级潜力。

对于这次为何选择主动到中国市场推销日本原装灯具，北野亮给出了自己的解释：松下作为最早一批进入中国市场的日资企业，经历了中国市场的数次巨变，如今随着中国经济的快速发展，以及新一代年轻人成为消费主力，中国市场正在迎来一次新的巨变，尤其是在与京东合作中让松下体会更加明显。松下与京东已进行了长期的深入合作，一方面在销售方面取得了非常好的成绩，这两年，松下照明在京东平台销售规模增长近300%，年销售额突破亿元，已成长为京东灯具品类的TOP品牌;另一方面，京东也为松下了解中国消费者的消费习惯和消费趋势提供了非常多的信息。北野亮谈到，京东大数据反映出中国消费者现在非常注重灯具的品质、功能性、环保性和设计感，这恰好与松下希望给消费者提供的商品价值相吻合，“从消费者在京东购买松下灯具后的反馈可以看出，中国消费者已经提出越来越高的需求”。

中国国内灯具市场已经发展了很多年，但所售灯具绝大部分是国内生产、制造，几乎没有品牌进行大规模的整灯进口。在北野亮看来，没有品牌做也恰好给松下提供了更大的施展空间，在这个探索过程中，京东无疑是值得信赖的搭档，双方前期的合作让他觉得，京东在与品牌商合作中，不是把品牌作为供应商，而是把品牌作为战略合作伙伴，双方能在更多层面展开合作，“这次到访京东，除了沟通进口灯具合作外，双方认为未来在线上线下融合，智能家居等方面还有非常多的合作空间”。此外，北野亮还把京东作为“取经之地”，“目前中国的电商行业在全世界都处于领先地位，而且中国消费者的电商消费习惯、消费理念也非常先进，京东又在这些方面占据领先地位，因此松下在与京东合作中也可以从京东方面学习更多经验，带回日本市场”。