“最贵苹果”蒸发百亿市值 中国客户远离苹果？

【环球时报报道 驻美国特约记者 王斯卫 记者 赵觉珵 李晓骁】美国西部时间12日上午，苹果在位于加利福尼亚州库比提诺的新总部举行了新产品发布会，四款“产品”亮相后，13日，苹果股价下跌超1%，市值蒸发约百亿美元。除新总部大楼、智能手表和电视盒子外，新一代手机iPhone X(10)成为焦点。据美国《华尔街日报》13日报道，苹果公司希望该款手机或能扭转在中国的命运。但分析认为，超高定价可能会吓跑许多潜在客户，而且如此高的单价在中国手机市场上可替代性非常高。

人脸识别解锁

12日的发布会上，苹果一口气发布了iPhone 8、iPhone 8 plus和iPhone X三款新手机。此外，还推出了可独立于iPhone通话的第三代智能手表Apple Watch和电影级高清画质的苹果电视Apple TV。

与提前曝光的信息一样，此次三款iPhone均配备Retina HD高清显示屏和苹果称为智能手机最智能芯片的A11 Bionic，并推出了自己的图形处理器(GPU)，强化了AR应用的性能，以及在iPhone X上应用的人脸识别技术(Face ID)。第三代Apple Watch独立支持LTE网络，可通话、播放音乐。

技术经济观察家瞬雨13日接受《环球时报》记者采访时表示，人脸识别解锁技术或将引发国产手机厂商的跟风，逐渐取代指纹识别技术。对于iPhone X的全面屏，瞬雨认为这是一个趋势。不过，瞬雨表示，乔布斯去世后，iPhone整体都是在iPhone 4基础上变化。“从现任CEO库克的角度看，iPhone X可以打9.5分，但从乔布斯的角度看，可能只能给6分。”

从高档走向奢侈

《日本经济新闻》称，自第一代iPhone推出已经过去10周年，智能手机市场开始日趋成熟，价格呈现下降态势。但是，苹果开始主动提高单价。本次发布会最大的“悬念”是iPhone X的售价999美元(约合人民币6521元)，比市场预期低了1美元。另外两款手机的售价iPhone 8为699美元起(约合人民币4563元)，iPhone 8 Plus为799美元起(约合人民币5215元)。而中国大陆苹果官网给出的三款手机起售价分别为8388元、5888元和6688元。而上一代两款手机起售价格分别为5388元和6388元。

美国有线电视新闻网(CNN)称，苹果在不同国家和地区的售价取决于当地货币对美元的汇率以及税率，在加拿大和日本等国，同款手机售价约比美国高100美元，而意大利和爱尔兰等要高出400美元。

《纽约时报》称，从10年前推出iPhone起，苹果一直把它作为高档产品来定价，但这一次，该公司正在走向奢侈品领域。“德国之声”称，目前苹果公司盈利的2/3来自iPhone，超过平板和手表等产品很大一截。新一代手机是否成功，很重要的一点是“在中国是否受到追捧”。

中国客户“远离苹果”？

据行业分析机构艾媒咨询发布的《2017上半年中国智能手机市场研究报告》，2017年1月至7月，中国手机市场出货量达2.81亿部，智能手机出货量约2.66亿部，智能手机用户规模也达到6.55亿人。今年上半年，中国手机厂商在智能手机市场表现强势，销量前四均为国内厂商。华为以21.6%的销售占比排名居首，OPPO、vivo和小米分别排名第二、三、四，苹果只排在第五。

苹果发布会前，路透一篇“中国人买不起新苹果”的报道在中国网络上引发热议。是“买不起”还是“不想买”，外媒也有不同的看法。

彭博社称，中国市场对于苹果来说非常重要，但新产品的定价恐怕不可能吸引更多的消费者。“德国之声”称，中国内地和中国香港的消费者更关注价格，他们更情愿购买当地生产的价廉物美的手机。

《福布斯》称，苹果的这些新产品不足以扭转中国的潮流。高定价阻碍了中国许多消费者购买，中国的竞争对手推出的智能手机相似的功能，而且价格便宜很多。分析人士称，中国有许多手机可以在900多美元的价格范围内提供更好的用户体验，“现在中国企业在高端手机上的业务不断增加，他们将不断吸引客户远离苹果”。

瞬雨认为，iPhone X的提价也是在维持iPhone与安卓手机的差异化，保持自己的高端形象。“对于绝大部分用户的使用需求而言，iPhone和安卓没有太大差异，但使用iPhone是一种高端的象征，这是苹果一直以来的营销策略。”▲